◎ 文/直銷百科網(wǎng)　梁艷

本月熱門詞條榜單企業(yè)方面，安利和如新可謂是經(jīng)歷了“冰火兩重天”，一方面是市場不斷傳來的利好消息，一方面是企業(yè)的產(chǎn)品或經(jīng)營模式遭受人為質(zhì)疑。無限極則憑借歌曲營銷、舉辦養(yǎng)生高峰論壇等大幅提升了企業(yè)的品牌認(rèn)知度。人物方面，何瑞昆、劉美儀晉升如新兩千萬美金名人，并創(chuàng)造多個公司紀(jì)錄，成為如新2.0時代的領(lǐng)跑者。團(tuán)隊方面，中脈道和系統(tǒng)舉辦了三周年慶典，公司高層及經(jīng)銷商共同見證了系統(tǒng)三年的成長歷程。

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月度熱門關(guān)鍵詞

8月，易健集團(tuán)在籌備上市和直銷牌照申請方面都有多項動作，公司華中、華東、華北“跨越”戰(zhàn)略研討會火熱舉行，鋪墊市場。這也引發(fā)了更多行業(yè)人士對易健集團(tuán)的好奇心。

8月20日，富迪旗下紅冠飲料牽手國際球王馬拉多納舉辦慈善晚會，并與馬拉多納續(xù)約三年。期間，陳懷德還與馬拉多納合作，將親筆簽名的球鞋拍賣，用于慈善。一直以來，陳懷德都非常注重慈善公益，在他的帶領(lǐng)下，富迪去年慈善捐贈達(dá)兩千多萬。

月度熱門企業(yè)詞條

8月的安利一直是話題不斷，先是安利產(chǎn)品紐崔萊維生素C片被曝含量不足，之后又傳安利紐崔萊蛋白質(zhì)粉原料采用美國轉(zhuǎn)基因大豆，其依賴性強(qiáng)如毒品海洛因。此外，據(jù)《ABC》報道，美國同性戀權(quán)利活動家、2012年總統(tǒng)候選人弗萊德·卡格爾(Fred Karger)正向全球發(fā)出倡議，號召人們聯(lián)合抵制安利，原因是安利總裁向抵制同性戀婚姻的國家婚姻組織(NOM)捐款50萬美元。盡管如此，安利市場業(yè)績方面仍有不俗表現(xiàn)。據(jù)近日公布的韓國前10直銷企業(yè)2011業(yè)績來看，安利韓國2012有望突破1兆韓元大關(guān)。

借助優(yōu)質(zhì)的抗衰老產(chǎn)品，如新2012年市場業(yè)績表現(xiàn)不俗。在中國老齡化加速的現(xiàn)況之下，如新大中華區(qū)市場業(yè)績更是突飛猛進(jìn)，并越來越成為如新最重要的市場之一。另外，如新在慈善方面也是不遺余力。在8月13日舉行的如新大師趨勢論壇上，如新請來諾貝爾和平獎得主、小額信貸創(chuàng)始人默罕默德·尤努斯演講，推動如新向尤努斯教授的社會型企業(yè)邁進(jìn)，再次加深如新良好的社會形象。只是，知名做空機(jī)構(gòu)香櫞突然列出大量證據(jù)，質(zhì)疑如新在中國違反相關(guān)直銷條例進(jìn)行傳銷，致使如新一時陷入輿論漩渦，股價大跌。而如新方面堅決表示，公司完全按照中國政策法規(guī)運營，中國區(qū)沒有調(diào)整的必要。

月度熱門人物詞條

何瑞昆、劉美儀一躍至本月熱門詞條人物榜第2位，不僅因為他們在7月正式晉升如新兩千萬美元名人，還因為他們在如新創(chuàng)造了多項紀(jì)錄。其中包括：他們是如新東南亞區(qū)第一戶兩千萬美元名人；他們創(chuàng)造了如新經(jīng)銷商中以最快速度達(dá)成兩千萬美元名人的紀(jì)錄，以及如新經(jīng)銷商月度最高收入的紀(jì)錄。如今，他們正引領(lǐng)著如新經(jīng)銷商奔向如新2.0新時代的夢想。

月度熱門團(tuán)隊詞條

業(yè)界知名系統(tǒng)——中脈道和系統(tǒng)在8月18日舉辦了其三周年慶典。三年來，系統(tǒng)團(tuán)隊不斷壯大，業(yè)績屢創(chuàng)新高。當(dāng)天，6000名經(jīng)銷商和公司高層相聚，共同見證了中脈道和系統(tǒng)三年來的點點滴滴和豐碩成果，并正式描繪了系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化的偉大藍(lán)圖。

月度熱門行業(yè)詞條

跳出直銷行業(yè)之外，8月，人們把目光聚焦到倫敦，因為四年一次的奧運會在此舉行。本屆奧運會，也不乏直銷企業(yè)的身影。其中，安利紐崔萊第四次贊助中國奧運軍團(tuán)，并簽約劉翔代言。盡管劉翔打欄摔倒意外退賽，但中國奧運軍團(tuán)依然取得了金牌總數(shù)第2、獎牌總數(shù)第2的佳績，也為安利奧運營銷畫下一個比較圓滿的句號。

奧運期間，另一直銷企業(yè)無限極盡管沒有直接冠名贊助奧運團(tuán)隊、選手，但其重金聘請亞洲頂級音樂人陳奕迅、陳少琪傾力打造無限極世界行走日主題曲——《相信自己無限極》，為奧運加油，同樣獲得了良好的營銷效果。

月度熱門產(chǎn)業(yè)鏈詞條

“飛人”劉翔與安利合作緣分始于2007年，多次為安利紐崔萊代言。2012年，劉翔再次成為安利紐崔萊代言人，成為安利倫敦奧運營銷的重要一環(huán)。只是，這次劉翔再次意外退賽，也成為安利此次奧運營銷的一處敗筆。或許，安利與劉翔的合作將就此畫上句號。

（本文刊于《中國直銷》2012年9月）

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