隨著居民生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)正迎來空前廣闊的成長(zhǎng)前景。“到2030年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬億元?！苯】诞a(chǎn)業(yè)巨大的“藍(lán)?！睓C(jī)遇給保健品企業(yè)帶來發(fā)展的暖意。

2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)大健康品牌USANA就是中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的見證者和參與者之一。來到中國(guó)十三年間，USANA葆嬰始終秉持“成為世界上最健康的大家庭”的企業(yè)愿景與初心，與中國(guó)健康事業(yè)同頻共振。目前，中國(guó)已經(jīng)成為USANA在全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，為USANA貢獻(xiàn)了近50%的銷售額。

“中國(guó)市場(chǎng)是我們的第一優(yōu)先級(jí)。”USANA首席商務(wù)官聶懷禹(Brent Neidig)近日接受專訪時(shí)表示。

“U+”相連觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)

如今已在全球25個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的USANA，1992年由麥倫·華斯博士創(chuàng)立于美國(guó)猶他州鹽湖城。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，這家擁有30多年歷史的企業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期。

聶懷禹表示，中國(guó)政府提出的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》為USANA葆嬰奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，“我們非常幸運(yùn)地成為USANA和中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)過程中的一份子?！?

除了政府對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的支持，中國(guó)人對(duì)家庭的重視，對(duì)健康的追求也為USANA葆嬰的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了機(jī)會(huì)。

“像為自己的家人生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，安全重于一切”是USANA自成立以來的發(fā)展理念，而自進(jìn)入中國(guó)以來，“家人”一詞對(duì)于USANA來說有了更多的含義。

“我來到中國(guó)后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人非常關(guān)心自己的家人、鄰居和社區(qū)?！甭檻延斫Y(jié)合自己多年在中國(guó)的見聞表示，中國(guó)人通常都很會(huì)照顧家人，包括自己的父母、兄弟姐妹和孩子，這是一個(gè)巨大的優(yōu)點(diǎn)，讓生活在這里的人感到特別自豪。

正如聶懷禹所說，更為緊密，樂于互助的人際關(guān)系是中國(guó)家庭和社區(qū)的重要特點(diǎn)之一，而USANA“創(chuàng)造世界上最健康的大家庭”的企業(yè)愿景與此不謀而合。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，USANA葆嬰積極致力于調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)更符合中國(guó)家庭、中國(guó)消費(fèi)者需求的高品質(zhì)健康產(chǎn)品與服務(wù)。據(jù)介紹，USANA葆嬰已推出成人健康保健食品、母嬰健康保健食品、營(yíng)養(yǎng)食品，以及護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品系列，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自己和家人健康的多樣化需求。

不僅如此，USANA葆嬰還通過建立社群，幫助中國(guó)消費(fèi)者打造屬于自己的“朋友圈”，幫助消費(fèi)者在追求健康之余，拓展社交生活，找到志趣相投又可以共享健康生活的伙伴們。

2023年，USANA葆嬰社群成立，主題為TEAM U UP，U既代表USANA的U，也指每一個(gè)人，旨在探索“U+運(yùn)動(dòng)”“U+旅行”“U+美食”“U+公益”“U+趣玩”“U+音樂”等所有健康的可能性。

USANA葆嬰業(yè)務(wù)增長(zhǎng)副總裁孫磊近日在USANA葆嬰2024品牌盛典介紹說，2024年，USANA社群將升級(jí)“U+運(yùn)動(dòng)”，拓展“U+美食”“U+公益”“U+教育”等全新主題板塊，USANA葆嬰也會(huì)提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素材、權(quán)威背書、運(yùn)營(yíng)玩法、傳播話題內(nèi)容和專家資源，為業(yè)務(wù)伙伴實(shí)現(xiàn)健康事業(yè)以及為公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)真正賦能。

值得一提的是，在“U+”社群不斷破圈之時(shí)，獨(dú)屬于USANA葆嬰的健康風(fēng)尚和“U家”社交圈也在形成。在基于共同興趣形成的身份認(rèn)同的加持下，U+社群的成員不僅是USANA葆嬰的忠實(shí)消費(fèi)者，更成為了彼此的朋友和家人。

“像其他產(chǎn)品的粉絲一樣，USANA葆嬰的支持者會(huì)想要和其他人分享我們的產(chǎn)品。

USANA葆嬰能夠借助這一遍布中國(guó)的業(yè)務(wù)伙伴網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”聶懷禹表示。

提質(zhì)創(chuàng)新許諾中國(guó)市場(chǎng)

從美國(guó)猶他州到中國(guó)北京，USANA“創(chuàng)造世界上最健康大家庭”的愿景經(jīng)由十三年的培育與滋養(yǎng)在大洋彼岸落地開花。在這背后，除了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察和把握，更離不開持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新。

據(jù)介紹，USANA在全球范圍內(nèi)搭建了一支擁有150多名科學(xué)家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在中國(guó)，USANA已與北京中醫(yī)藥大學(xué)的近50名不同領(lǐng)域的專家展開合作。同時(shí)，借助USANA在美國(guó)和全球多個(gè)市場(chǎng)的研發(fā)資源及實(shí)力，USANA葆嬰能夠?qū)χ袊?guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行快速響應(yīng)，第一時(shí)間推出新產(chǎn)品滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。

“位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的USANA葆嬰是公司在美國(guó)鹽湖城之外的唯一一個(gè)海外工廠”，聶懷禹介紹說，兩個(gè)工廠都在致力于研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，這也是USANA的產(chǎn)品得以在市場(chǎng)上取得成功的根本原因。

USANA發(fā)布的報(bào)告顯示，僅2022年，USANA在研發(fā)創(chuàng)新上的投入就超過了1160萬美元。

堅(jiān)定信心扎根中國(guó)市場(chǎng)

回望過去十三年在華發(fā)展，USANA葆嬰交出了一份亮眼的成績(jī)單。

“中國(guó)有成千上萬的消費(fèi)者，USANA對(duì)在中國(guó)發(fā)展的未來非常樂觀。USANA將繼續(xù)增加投資，聘任中國(guó)國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的科學(xué)家和員工，為中國(guó)消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的健康產(chǎn)品?！甭檻延肀硎?。

對(duì)USANA和聶懷禹來說，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這份信心，來源之一就是中國(guó)不斷壯大的銀發(fā)群體和其背后的健康消費(fèi)需求。

當(dāng)前，中國(guó)正處于人口老齡化的快速發(fā)展階段。根據(jù)聯(lián)合國(guó)《世界人口展望2022》中的人口預(yù)測(cè)結(jié)果，到2050年，中國(guó)60歲及以上老年人口規(guī)模將超過5億人，占比將達(dá)到38.81%。

“有錢可花”、關(guān)注健康、追求高質(zhì)量生活、渴望長(zhǎng)壽......聶懷禹總結(jié)說，中國(guó)老齡人口的這些特點(diǎn)將使得他們成為保健品行業(yè)未來最重要的消費(fèi)人群之一。

“因此，USANA正致力于研究如何更好支持中國(guó)老齡人口的健康需求。幫助他們過上更優(yōu)質(zhì)的生活。”聶懷禹說。

除此以外，聶懷禹表示，USANA也會(huì)持續(xù)關(guān)注其他群體的消費(fèi)需求，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，同時(shí)繼續(xù)通過社群、公益等活動(dòng)鏈接消費(fèi)者，引領(lǐng)新的健康風(fēng)尚。

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