近年來，隨著老年群體保健意識(shí)的增強(qiáng)，老年人保健品市場(chǎng)迎來旺盛需求。但是，一些企業(yè)沒有將精力用于產(chǎn)品開發(fā)，而是鉆研營(yíng)銷欺騙之道，利用老年人信息不對(duì)稱、辨別力判斷力較低，銷售價(jià)高質(zhì)劣的保健品，不僅騙取錢財(cái)還造成身體傷害。建設(shè)老年友好型社會(huì)，不僅要讓老年人享受優(yōu)良環(huán)境，更應(yīng)幫助其少受騙、不受騙。

為老人提供身體保健的良好環(huán)境是全社會(huì)共同心愿。隨著我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)不斷發(fā)展，老年人保健問題引起社會(huì)關(guān)注。當(dāng)前，社會(huì)生活水平、生活條件日益改善，老年人相比過去擁有更好的身體素質(zhì)，更新的健康觀念，對(duì)健康的需求也更加迫切。市場(chǎng)針對(duì)老年人身體狀況和特殊需求推出的保健品、個(gè)性化的醫(yī)療保健服務(wù)，有助于老年人調(diào)理身體、提高生活質(zhì)量。

深耕老年人保健行業(yè)需要樹立正確價(jià)值觀。一些無良商家僅僅看到老年人保健市場(chǎng)空間巨大，卻無意于真正研究產(chǎn)品，一門心思通過營(yíng)銷甚至傳銷等方式精準(zhǔn)“忽悠”“詐騙”。比如，有的商家針對(duì)老年人接受信息和消費(fèi)的習(xí)慣，以線上直播、線下門店推銷、農(nóng)村醫(yī)療場(chǎng)所售賣等方式逃避監(jiān)管大肆推銷，甚至專門選擇年輕人外出工作的時(shí)候?qū)夏耆诉M(jìn)行精準(zhǔn)投放。由于老年人辨別能力減弱，銷售人員又愛打感情牌、健康牌，老年人經(jīng)不住勸說就可能被騙。這些商家是以營(yíng)銷為目的，并非立志于建立健康產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品往往是不含任何有效成分的普通食品，“吃不壞也吃不好”，即使偶爾被識(shí)破他們也可選擇“打一炮換一個(gè)地方”的方式，最終讓老年人花了大價(jià)錢卻買不了健康。

嚴(yán)厲打擊以保健名義誆騙老年人的行為意義重大，迫在眉睫。據(jù)了解，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，相關(guān)投訴數(shù)量巨大。保護(hù)好老人的利益，守護(hù)好老人的身體健康需求，是全社會(huì)的共同責(zé)任。讓保健品“助老”不“坑老”，應(yīng)在源頭上加強(qiáng)對(duì)保健品生產(chǎn)廠商的監(jiān)控和管制。應(yīng)建立完善的處置問題線索，暢通舉報(bào)渠道，舉報(bào)一起就處理一起，推動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管與群眾監(jiān)督相銜接，有效打擊涉老保健品欺詐。同時(shí)，要提升老年保健品防騙宣傳力度，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)健康、中醫(yī)藥、養(yǎng)生保健知識(shí)普及推廣，增強(qiáng)老年人識(shí)別力。

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