變色墻壁、會疊衣服的機器人、會跑的行李箱、能查膚質的鏡子……在拉斯維加斯剛結束的2018 CES(全球最大的電子消費展)上，撲面而來的“黑科技”賺足了眼球。作為全球科技的風向標，CES上的展品描繪了智能化、定制化等未來的生活方式。遺憾的是，CES上大部分公司的展出還停留在測試，甚至是概念階段，可供實際落地、量產上市的產品少之又少。而在護膚領域，智能化和定制化卻已取得突破性的進展，對于講究顏值、向往未來生活的消費者來說，他們可以高呼：未來提前到來!

    布局智能護膚如新?lián)屨肌跋劝l(fā)優(yōu)勢”

    據(jù)業(yè)內人士分析，智能定制已成為美妝市場的主要趨勢。與傳統(tǒng)化妝品相比，智能護膚產品的出現(xiàn)使得美妝更加個性化，通過手機APP獲取基礎肌膚信息，為用戶搭配出具有針對性的護膚品，護膚流程化繁為簡。

    當2015年底，NU SKIN如新推出的ageLOC Me一面世，其立足于互聯(lián)網環(huán)境下的智能化、個性化和定制化功能就讓業(yè)內頗感驚艷。它綜合考慮了用戶的個性護膚需求、環(huán)境因素和個人喜好，可從2000多種護膚品組合中選出專屬配方，還能做到每月都調整配方，操作非常方便。

    因此，ageLOC Me在2016年中的限時預售中異?；鸨奘鬯查g升級為“秒殺”，最高峰參與購買人數(shù)和每秒最高成交量均創(chuàng)下歷史紀錄。而不久前，ageLOC Me出現(xiàn)在特朗普家人交換的圣誕禮物中，不難看出這款顛覆性的產品所受的市場追捧。

    截至今年一月份，上市快一年的ageLOC Me在大中華區(qū)已擁有25萬名注冊用戶，這不僅意味著越來越多的消費者接受了智能護膚理念，如新作為美麗健康產業(yè)引領者，也已坐穩(wěn)智能護膚領域的“頭把交椅”。

    掘金顏值經濟，巨頭角逐“圈地運動”

    如新率先進軍智能護膚領域取得的成功引來了行業(yè)的競相追逐。此后，包括資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等日化巨頭在內的美妝公司通過成立或收購科技研發(fā)團隊，紛紛開拓智能定制產品線，甚至一些主打“護膚+人工智能”的“黑科技”也頻頻亮相。事實上，在智能護膚領域，誰先獲得更多流量和數(shù)據(jù)，誰就更有競爭力。

    不過，一款科技新品的誕生，要面臨大量的考驗，從想法到驗證，再到解決供應鏈，降低成本，最終量產問世，還有可能因為市場定位失敗等問題而折戟沉沙。有專家指出，對于美妝護膚等智能定制化產品而言，暫且不論技術層面的壁壘，僅其生產成本和配方安全就已成為限制其操作性的門檻。

    因此，在如新落下破局之子后，不少摩拳擦掌的美妝巨頭卻遲遲上不了牌桌。

    告別“單兵作戰(zhàn)”，如新解鎖護膚新姿

    相比剛剛進場的同行，獲得“先發(fā)優(yōu)勢”的如新并不滿足于一款或某些產品的成功，對這家每兩年就推出一款重磅新品的公司而言，ageLOC Me只是它對接互聯(lián)網+時代的首款產品。據(jù)了解，如新已攜手大數(shù)據(jù)公司收集到超過百萬條來自用戶的使用數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅能夠協(xié)助如新更好地服務用戶，同時可根據(jù)用戶消費習慣和肌膚狀況的分析升級APP并完善智能護膚方案。

    如今，ageLOC Me APP 2.0版已全新上線。此外，伴隨著新產品LumiSpa開始內部限量預售，它將與ageLOCMe和ageLOC 修身美顏\美體Spa共同組成ageLOC黃金生態(tài)圈，實現(xiàn)肌膚的早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚和周周抗老，形成全方位、系統(tǒng)化的科技護膚解決方案。

    這一記組合拳的祭出，給行業(yè)提供了新的思路。可以說，這樣的行業(yè)洞察和前瞻布局，使得如新將跟隨和追趕的同行甩在身后，在智能護膚之路上走得越來越穩(wěn)健。

    可以預見的是，2018年將會是智能護膚領域“圈地運動”展開的一年，不管是占得“先發(fā)優(yōu)勢”的如新還是其追隨者，這都是一場“與時間的賽跑”，并將導致市場占有率的重新洗牌。誰能在這場效率之爭中脫穎而出，我們拭目以待。

關鍵詞：智能定制  美妝  

【免責聲明】本網站未標有“原創(chuàng)”的稿件均為轉載稿。如轉載稿涉及版權等問題，請聯(lián)系本站。