功效型護(hù)膚品的安全性至關(guān)重要，但目前行業(yè)存仍在“無證醫(yī)生、無證診所、假藥水貨”等亂象，稍有不慎就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的公信力。

　　“在當(dāng)下，對于功效型護(hù)膚品的推廣至關(guān)重要。將醫(yī)生的專業(yè)知識優(yōu)勢與網(wǎng)紅的影響力優(yōu)勢相結(jié)合，才能把正確的護(hù)膚理念傳達(dá)給消費(fèi)者，并引導(dǎo)消費(fèi)者正確的護(hù)膚。在宣傳過程中，也需要注意合理合規(guī)地進(jìn)行傳播。”近日，在2019年醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟會(huì)議上，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)主任委員鄭志忠教授表示。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)人群消費(fèi)觀念的改變及消費(fèi)能力的提升，功效型護(hù)膚品消費(fèi)群體正趨于年輕化和廣泛化。據(jù)Frost & Sullivan調(diào)查顯示，2017年中國功效型護(hù)膚療程消費(fèi)類為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增26.4%，遠(yuǎn)超美國的3.9%。 

　　華泰證券(18.850, -0.24, -1.26%)研報(bào)分析認(rèn)為，功效性護(hù)膚品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的產(chǎn)品，其市場增速較快，其中中國功效護(hù)膚市場規(guī)模從2010年的110億元增長至2017年的625億元，年復(fù)合增速為28.16%，且未來市場空間廣闊。

　　由明星網(wǎng)紅、KOL（意見領(lǐng)袖）帶動(dòng)起來的中國功效型護(hù)膚品消費(fèi)市場，正開始走進(jìn)公眾生活?！熬W(wǎng)紅”與“直播”也成為了功效型護(hù)膚營銷的新風(fēng)口，功效型護(hù)膚“網(wǎng)紅”已經(jīng)形成學(xué)術(shù)專業(yè)類網(wǎng)紅（醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生）、娛樂圈電視圈明星網(wǎng)紅、跨界網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（直播網(wǎng)紅）等營銷體系。

　　上海市皮膚病醫(yī)院袁超教授指出，醫(yī)生與KOL（意見領(lǐng)袖）最大的區(qū)別在于與消費(fèi)者的對話方式，皮膚科醫(yī)生在交流時(shí)是非常專業(yè)與學(xué)術(shù)的?！皩τ诰邆鋵I(yè)知識的醫(yī)生來說，如何應(yīng)用專業(yè)知識進(jìn)行溝通和表達(dá)很重要，要突破自己在專業(yè)領(lǐng)域的局限，必須選擇好的平臺、好的合作伙伴，形成1+1>2的效應(yīng)?！?/span>

　　而功效型護(hù)膚品的安全性至關(guān)重要，但目前行業(yè)存仍在“無證醫(yī)生、無證診所、假藥水貨”等亂象，稍有不慎就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的公信力。

　　北京協(xié)和醫(yī)院孫秋寧教授指出，優(yōu)秀的功效型護(hù)膚品首先原料來源要純正，這是質(zhì)量的保證。其次配方設(shè)計(jì)，必須由醫(yī)生參與，這樣才能確保產(chǎn)品的安全性，最后制作工藝特別重要，它直接影響了產(chǎn)品的功效。

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