疫情期間，為了少生病，大家都在想著各種辦法來提高免疫力，比如在家跳操等。當(dāng)然也有不想運(yùn)動(dòng)的小伙伴，想著靠各種保健品來“強(qiáng)身健體”。

顏值君走訪重慶市南岸區(qū)二塘街附近的多家藥房調(diào)查了解到，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，除了口罩和酒精已經(jīng)脫銷，一些與調(diào)節(jié)免疫力相關(guān)的保健品，也有望由此迎來一波“小陽春”，維生素C、維生素A、維生素E等保健品銷售量顯著增長，深海魚油、蜂王漿等保健食品銷售量也大幅增長。

顏值君通過手機(jī)登錄京東大藥房發(fā)現(xiàn)，多個(gè)藥廠生產(chǎn)的維生素片銷量暴增，增強(qiáng)免疫力類保健品銷售情況較好。

據(jù)中國老年保健協(xié)會(huì)保健與長壽專業(yè)委員會(huì)副主任委員周紅介紹，目前，經(jīng)過國家科學(xué)評(píng)價(jià)和注冊(cè)批準(zhǔn)的增強(qiáng)免疫力功能保健食品共有3000多個(gè)，在所有功能保健食品中名列第一位。同時(shí)，標(biāo)稱增強(qiáng)免疫力功能的保健食品中，配方含有中藥的產(chǎn)品約占2/3。

顏值君注意到，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》提出，可使用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預(yù)防繼發(fā)細(xì)菌感染。有關(guān)部門發(fā)布的多個(gè)版本防控新冠肺炎的建議中，涉及保健食品。比如，中華醫(yī)學(xué)會(huì)腸外腸內(nèi)營養(yǎng)學(xué)分會(huì)發(fā)布的《關(guān)于防治新型冠狀病毒感染的飲食營養(yǎng)專家建議》提出，新冠肺炎流行期間，建議適量補(bǔ)充復(fù)方維生素、礦物質(zhì)及深海魚油等保健食品。

“免疫力”保健品需提防同質(zhì)化

新型冠狀病毒感染肺炎疫情流行期間，“免疫力”話題火熱。廣東省健康產(chǎn)業(yè)研究院院長、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事長張詠指出，后疫情時(shí)代營銷保健品可能再次迎來“井噴”式快速增長態(tài)勢。但行業(yè)在樂觀之余，需提防一擁而上的“同質(zhì)化”競爭。

張?jiān)佌J(rèn)為，新冠肺炎疫情首先會(huì)提升大眾對(duì)于健康的認(rèn)知，這也意味著更多人會(huì)關(guān)注健康消費(fèi)。近年來這一趨勢漸趨明顯，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年上半年，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出718元，占人均消費(fèi)支出的比重為8.1%；2019年上半年，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出941元，占人均消費(fèi)支出的比重為9.1%。

丁香醫(yī)生發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》顯示，九成公眾購買過健康產(chǎn)品，包括線上問診、按摩器、凈水器、空氣凈化器、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、健身產(chǎn)品等健康消費(fèi)近年來增長迅速。

新冠肺炎疫情中有基礎(chǔ)疾病的人群重癥率偏高話題也吸引大眾關(guān)注。張?jiān)佒赋?，我國是慢性病大國，有心血管病患?.9億人、糖尿病患者1.14億人，患病率處于持續(xù)上升階段。同時(shí)，慢性病患者年輕化趨勢顯現(xiàn)，與2013年數(shù)據(jù)相比，2017年一線城市白領(lǐng)中高血壓患者平均年齡下降了約0.8歲。經(jīng)過此次抗疫，預(yù)計(jì)健康消費(fèi)市場會(huì)更加受到重視。

而對(duì)于保健品市場來說，2019年嚴(yán)管高壓，整個(gè)行業(yè)可以說是去蕪存菁，存活下來的保健品企業(yè)都具備相當(dāng)實(shí)力。“調(diào)節(jié)免疫力是保健品的主要功能之一，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，疫情之后市場將迎來爆發(fā)?！睆?jiān)佒赋?，?jù)他觀察，2003年“非典”之后，在2003年下半年和之后兩年，保健品也曾迎來一波發(fā)展高峰。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國營養(yǎng)保健市場總額超過萬億元，已經(jīng)成為全球第二大健康食品市場?！罢{(diào)節(jié)免疫力產(chǎn)品是保健品行業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)品，市場有一定存量，預(yù)計(jì)疫情之后會(huì)有一波‘去存量’，但購買力增量和心理增量兩部分疊加影響下，目前市場還不能滿足需求，企業(yè)應(yīng)該開展針對(duì)性研發(fā)，抓住這個(gè)機(jī)遇。同時(shí)要注意‘科學(xué)增量’，避免盲目同質(zhì)化造成產(chǎn)品過剩?！?/span>

張?jiān)佉蔡嵝眩咔橹蠊娍赡軙?huì)有一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，對(duì)于保健品的消費(fèi)，還是應(yīng)該認(rèn)清產(chǎn)品批文、生產(chǎn)信息，避免被宣傳誤導(dǎo)。

宣傳需謹(jǐn)慎

顏值君發(fā)現(xiàn)，一些健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者正在借此次疫情的熱點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上和朋友圈進(jìn)行營銷，聲稱防治疫情的最佳方法是提高免疫力，而自己的保健產(chǎn)品具有升免疫力的功效。眾多營銷人員以打擦邊球的話術(shù)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。為規(guī)范疫情之下的保健品市場，連日來，多地市場監(jiān)督管理部門均出臺(tái)了針對(duì)免疫類保健食品， 或保健食品“搭便車”宣傳免疫功效等的監(jiān)管措施。

2月20日，山東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控期間特殊食品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管的通告》，就疫情防控期間，加強(qiáng)特殊食品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管提出具體措施。其中，明確要求保健食品不得明示或暗示對(duì)新型冠狀病毒有免疫、防護(hù)功效。

2月7日，湖北省市場監(jiān)管局制定了《關(guān)于加強(qiáng)新冠肺炎疫情防控期間食品安全監(jiān)管的十條措施》要求嚴(yán)肅查處借防治新冠肺炎疫情名義生產(chǎn)銷售假冒偽劣食品和虛假宣傳的違法行為，特別是提高免疫力類保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，不得借防控疫情之名“搭便車”借機(jī)虛假宣傳或夸大宣傳。

此外，上海、吉林、天津等地監(jiān)管部門也發(fā)布了相關(guān)措施，規(guī)范保健品市場發(fā)展。

關(guān)鍵詞：保健品  

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