數(shù)字健康概念最早于2019年10月由世界衛(wèi)生組織在《數(shù)字健康全球戰(zhàn)略（2020~2024）》（草案）中提出。近年來，隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》的貫徹落實和AI智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字健康行業(yè)得到快速發(fā)展。尤其在疫情之后，數(shù)字健康在中國健康管理領(lǐng)域的重要性更為突出。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)估破80000億元，中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展將在2023年迎來質(zhì)的飛躍。

萬億“大健康經(jīng)濟”市場規(guī)模

數(shù)字健康管理行業(yè)成為新引擎

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)的整體營收突破7萬億元，到2021年將達8萬億元，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預(yù)估數(shù)值達到9萬億元。中國數(shù)字健康管理行業(yè)作為大健康行業(yè)的重要細分領(lǐng)域，在國家政策引導(dǎo)、人口深度老齡化、慢性病形式日益嚴峻、國民對自身健康關(guān)注度不斷攀升、人工智能和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等五重驅(qū)動力的推動下，得到了快速發(fā)展。

隨著中國慢性病人口的增加，減脂、體型管理、血糖等方面健康問題成為數(shù)字健康管理行業(yè)服務(wù)重點。以功能型瘦身食品為例，2020年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模達2283億元，預(yù)計2023年增長至4020.8億元。功能型瘦身食品包含代餐產(chǎn)品、藥品、保健品等，其中以脂20品牌為代表的代餐產(chǎn)品從膳食方面進行營養(yǎng)科學(xué)搭配，健康性較強。隨著中國投入該領(lǐng)域的企業(yè)增多，國民對代餐的需求也日益增加，營養(yǎng)代餐市場成為下一個風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，2019年面臨全球疫情爆發(fā)等因素，健康管理核心市場規(guī)模增長率瞬間攀升至27.8%，而2020年后穩(wěn)定增長，市場規(guī)模接近2000億元。艾媒咨詢分析師預(yù)測，2021年市場規(guī)模有望提升至2160億元，在國民健康管理意識的日益加強以及整體行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動下，2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模有望達至2418億元。而隨著國民健康管理需求的壯大，圍繞健康管理開展的帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2024年中國數(shù)字健康管理帶動市場規(guī)模估計超1.2萬億元。數(shù)字健康管理行業(yè)將成為“大健康經(jīng)濟”發(fā)展的新引擎。

多元化健康管理需求

平臺單一功能性成為痛點

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理用戶主要訴求有六大類，其中改善睡眠（57.4%）、體型管理（54.0%）、減脂（41.9%）較為突出。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字健康管理平臺用戶需求明確，提高服務(wù)匹配度和體驗感是中國數(shù)字健康管理平臺的關(guān)注重點。

此外，中國數(shù)字健康管理用戶選擇平臺的主要關(guān)注因素集中在食譜管理、運動管理和健康社交三大功能。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國用戶選擇數(shù)字健康管理平臺APP的主要原因有APP功能多（41.2%）、免費或優(yōu)惠的健康課程（45.6%）、健康食譜全面（35.1%）、平臺有社交模塊（11%）。瘦吧APP作為數(shù)字健康管理平臺，通過食物庫和運動庫向用戶提供科學(xué)減脂的健康食譜和減脂運動的課程服務(wù)，開放燃脂營社區(qū)，為用戶健康社交營造專業(yè)且輕松的環(huán)境氛圍。通過身體監(jiān)測數(shù)據(jù)，瘦吧APP國家體脂管理師能夠全面了解用戶的健康情況，免費為用戶一對一定制個性化減脂方案，并監(jiān)督幫助用戶成功減脂。

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字健康管理平臺用戶同時使用二個以上APP的用戶占6成以上（66.8%），其中使用二到三個APP的用戶占比為58.4%。由此看出，中國數(shù)字健康管理用戶的健康管理需求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，而數(shù)字健康管理平臺的單一功能性成為核心痛點。

數(shù)字健康管理平臺流量搶占

一站式全生命周期健康管理服務(wù)成競爭關(guān)鍵

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國主要的數(shù)字健康管理平臺用戶集中在女性，而不同的APP的年齡層側(cè)重有所不同。以瘦吧APP、Keep、薄荷健康和新氧醫(yī)美為例，身體新陳代謝較優(yōu)狀態(tài)的24歲及以下女性群體喜歡在keep和薄荷健康；而31-40歲的女性群體隨著年齡的增長會因雌性激素分泌和代謝功能逐步減弱的問題，出現(xiàn)脂肪組織增多的現(xiàn)象，減脂需求更加強烈，因此這部分群體更熱衷集中在瘦吧APP。

目前中國數(shù)字健康管理主要有三大功能布局，分別是食物營養(yǎng)管理、運動健康管理和健康社交，這三個功能構(gòu)成了普遍用戶的核心使用訴求。調(diào)研顯示，64.8%的用戶期待健康管理APP有內(nèi)容更全面的服務(wù)（包含全生命周期健康管理），54.5%的用戶希望APP能提供一站式的健康管理服務(wù)。瘦吧APP借助脂20科學(xué)減脂技術(shù)?，通過采集、評估、干預(yù)、跟蹤四步構(gòu)筑了科學(xué)健康減脂閉環(huán)，不僅每個月開設(shè)線上燃脂營，讓用戶接受國家體脂管理師和營養(yǎng)師的定期指導(dǎo)服務(wù)和實時監(jiān)督，在社群中交流減脂心得、堅持打卡、分享營養(yǎng)食譜、互相鼓勵，還提供專業(yè)體脂師免費減脂指導(dǎo)服務(wù)，成功打通食物營養(yǎng)管理、運動健康管理和健康社交三大功能，成為與同行差異化的，滿足用戶多元化需求的一站式綜合型數(shù)字健康管理平臺。截止至2021年12月，瘦吧APP全球總注冊人數(shù)已突破230萬，累計減脂超281萬千克，在數(shù)字健康管理平臺流量搶占競爭中有顯著競爭優(yōu)勢。

當(dāng)前，中國國民對健康管理的需求正在不斷擴大，數(shù)字健康管理行業(yè)作為大健康行業(yè)的重要細分領(lǐng)域，市場空間巨大。而中國數(shù)字健康管理平臺目前還處于流量搶占細分市場的階段，由于垂直性和專業(yè)性不足，平臺面臨用戶粘性不強，流失率高等問題。因此，滿足數(shù)字健康管理用戶的核心使用訴求，提供一站式全生命周期健康管理服務(wù)，提高服務(wù)匹配度和體驗感將是中國數(shù)字健康管理平臺的關(guān)注重點。

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