作者|憲杭

企業(yè)的名稱與LOGO于企業(yè)而言都有其重要意義。名稱是公司整體的化身，是公司理念的縮影和體現(xiàn)，是公司的無(wú)形資產(chǎn)和重要財(cái)富，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了幾個(gè)字的框架，更甚至有研究表明，公司名稱與信息加工、消費(fèi)者認(rèn)知和投資者決策之間有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。企業(yè)LOGO是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。

一般而言，外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是直接將其英文名直譯或音譯為中文直接使用，例如直銷企業(yè)中的自然陽(yáng)光（Nature's Sunshine）、玫琳凱（Mary Kay）以及優(yōu)莎納（USANA）等。一些企業(yè)的LOGO也僅是將企業(yè)名稱進(jìn)行陳列或者異化處理，用以表達(dá)其特殊含義。

但也有一些公司的名稱和LOGO很反常識(shí)，讓人不禁有些疑問(wèn)是緣何而來(lái)。《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》搜集了十個(gè)相對(duì)有趣的直銷企業(yè)對(duì)其企業(yè)中文名稱或LOGO的由來(lái)通過(guò)多方搜尋得出一些結(jié)果，在此展示、以供參考。

（企業(yè)名稱/LOGO來(lái)由的信息來(lái)源駁雜，如有錯(cuò)誤，歡迎批評(píng)指正。）

安利的英文為“Amway”，英文中并不存在這一單詞，而如若是音譯，也不應(yīng)該是安利而應(yīng)是“安wei（wei音的漢字）”。

借助網(wǎng)絡(luò)，終于對(duì)于“Amway”的來(lái)歷有所了解。原來(lái)，“Amway”的名字是“American Way”的縮寫(xiě)，寓意美國(guó)企業(yè)文化中主張自由市場(chǎng)以及人人可以通過(guò)誠(chéng)實(shí)努力實(shí)現(xiàn)成功的精神。事實(shí)上，將“Am”理解為“American”，那么“Amway”也有“美國(guó)之路”的意思。

但這也僅僅是對(duì)于“Amway”來(lái)歷的解釋，那么，“安利”又是緣何而來(lái)呢？具實(shí)，“安利”也是音譯的一種，在翻譯中有兩種方式，一種是“歸化”，即是使用目標(biāo)語(yǔ)言的行文規(guī)則和習(xí)慣來(lái)翻譯；一種是“異化”，即是使用源語(yǔ)言的行文規(guī)則和習(xí)慣來(lái)翻譯。為了使“Amway”翻譯成漢語(yǔ)之后更貼合漢語(yǔ)的使用習(xí)慣，原本的“wei”音容易混淆成“安慰”一詞，而“利”則有“有利于”的意思。因此，“安利”的翻譯應(yīng)是“歸化”的一種。

長(zhǎng)青的簡(jiǎn)稱為CNI，單憑這幾個(gè)字母來(lái)看，無(wú)論如何也不可能翻譯成“長(zhǎng)青”。

事實(shí)上，長(zhǎng)青與CNI原本是不同的兩個(gè)公司。1986年，印度尼西亞CNI公司(Creative Network International）成立，寓意為富有創(chuàng)意的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。1989年，馬來(lái)西亞長(zhǎng)青公司（Forever Young）成立，寓意青春常駐。到了1993年，兩個(gè)公司結(jié)盟，正式成立CNI國(guó)際集團(tuán)，從此長(zhǎng)青就是CNI，CNI就是長(zhǎng)青。

CNI和長(zhǎng)青的名稱來(lái)由都很簡(jiǎn)單，CNI即是“ Creative Network International”的首字母簡(jiǎn)稱；長(zhǎng)青就是“Forever Young”的意譯。但不了解長(zhǎng)青發(fā)展歷史的人依然難免疑惑其由來(lái)。

就在近日，大溪地諾麗的母公司Partner.Co正式官宣了其中文名稱——百雅康。就其英文名來(lái)看，其實(shí)非常符合其定位，官方資料顯示，Partner.Co將來(lái)自多家公司（愛(ài)睿希、LIMU、大溪地諾麗和Zennoa）的人員凝聚在一起，建立多元包容的合作伙伴關(guān)系，恰如其名“Partner.Co”（伙伴的公司，“Co”即是“company”的縮寫(xiě)）。

而今官宣的中文名稱“百雅康”卻與之毫無(wú)關(guān)系，唯一能夠聯(lián)系上的是“康”與英文名稱中“Co”的發(fā)音相似，可以勉強(qiáng)看作是音譯。而根據(jù)其官方發(fā)布的信息來(lái)看，“百”指代的是完滿和勝利，也寄托了其目標(biāo)是建立一個(gè)延續(xù)100年甚至更久的公司；“雅”寓意雅正、高雅，涵蓋著其風(fēng)格高尚的價(jià)值觀；“康”則是吉祥安康，既是祝愿也是目標(biāo)。

康寶萊

康寶萊的英文名字“Herbalife”直接體現(xiàn)了公司的核心理念——倡導(dǎo)一種源于自然、健康和諧的生活方式，即“草本生活”。若依照純音譯的方式，這個(gè)名字在中國(guó)臺(tái)灣被譯為“賀寶芙”，這樣的翻譯雖然保留了原名的發(fā)音特點(diǎn)，但并未能準(zhǔn)確傳達(dá)出公司文化的精髓。

然而，當(dāng)康寶萊進(jìn)入大陸市場(chǎng)時(shí)，它選擇了“康寶萊”這一譯名。這其中蘊(yùn)含的深意，與另一家知名公司安利的命名原則有著異曲同工之妙，都是遵循了“歸化”的翻譯策略，使譯名更易被本土消費(fèi)者接受與理解。

對(duì)于康寶萊而言，“康”字代表著健康、安康，這與公司主打的營(yíng)養(yǎng)保健品業(yè)務(wù)高度契合，能夠直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)出公司產(chǎn)品的主要功效。而“寶萊”則寓意著寶貴與吉祥，給人一種高品質(zhì)、值得信賴的印象。相較于直接音譯的“賀”字，“康”字不僅更符合公司的品牌定位，也更能融入漢語(yǔ)的語(yǔ)境中，讓消費(fèi)者一聽(tīng)便知其意，心生好感。

因此，“康寶萊”這一譯名不僅保留了原名的發(fā)音特點(diǎn)，還巧妙地融入了漢語(yǔ)的文化元素，既體現(xiàn)了公司的核心價(jià)值，又易于被消費(fèi)者接受與記憶。

歐瑞蓮的英文為“Oriflame”，不難看出，“歐瑞”就來(lái)自于“Ori”的音譯，而“蓮”則是通過(guò)“歸化”而來(lái)。歐瑞蓮的漢語(yǔ)名稱來(lái)歷相對(duì)清晰，但《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》還發(fā)現(xiàn)了一段關(guān)于歐瑞蓮的來(lái)歷小故事。

“Oriflame”并非是一個(gè)英語(yǔ)單詞，如今僅指歐瑞蓮這個(gè)品牌。據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的信息來(lái)看，Oriflame源自拉丁語(yǔ)中——“Aurea flamma”，意指“金色的火焰”。它出自12 至15 世紀(jì)期間，法國(guó)皇室出征時(shí)戰(zhàn)旗上的旗號(hào)。法國(guó)國(guó)王每逢出戰(zhàn)前都要去巴黎郊外的圣丹尼教堂挑選戰(zhàn)旗，“L‘Oriflamme’”便成為皇室的旗號(hào)，意味著在金色火焰的照耀下，旗開(kāi)得勝、越戰(zhàn)越勇。

1967年，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟發(fā)現(xiàn)了這一獨(dú)特的“北歐之謎”，開(kāi)創(chuàng)了自己的事業(yè)，Oriflame（歐瑞蓮）從此誕生。

如新

“Nu Skin”的中文名稱“如新”并非直接的字面翻譯，其背后的故事遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的翻譯要豐富。若將“Nu Skin”直譯為中文，它可能變成“嗯皮膚”，顯然，這并非一個(gè)恰當(dāng)?shù)臐h語(yǔ)表達(dá)。但當(dāng)我們嘗試按照其英文發(fā)音去讀，并聯(lián)想到“如新”這兩個(gè)字，便不難發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上是一種巧妙的音譯。

不過(guò)，僅僅是音譯并不足以讓人稱奇。真正令人贊嘆的是，“如新”這個(gè)譯名不僅滿足了音譯的基本要求，更準(zhǔn)確地捕捉到了“Nu Skin”的精髓。當(dāng)我們說(shuō)出“如新”，就像是輕輕地發(fā)出了一聲贊嘆：“嗯，皮膚如新?！彼粌H遵循了翻譯的規(guī)范，更在傳達(dá)英文原意的同時(shí)，完美地融入了中文的文化語(yǔ)境，展現(xiàn)出了無(wú)與倫比的翻譯魅力。除此之外，“Nu”還有一種說(shuō)法是“New”的簡(jiǎn)化，連起來(lái)看就是“新皮膚”的意思，“如新”對(duì)此也非常契合。

可以說(shuō)，“如新”這個(gè)譯名是對(duì)“Nu Skin”的頂級(jí)翻譯。它不僅保持了音譯的精準(zhǔn)性，更在表達(dá)上達(dá)到了新的高度，讓人一聽(tīng)便能感受到那種肌膚煥新的美妙感覺(jué)。這樣的翻譯，無(wú)疑是一次成功的跨文化交流，值得深入品味和贊賞。

原本以為“yofoto”是三生的英文名稱，但是通過(guò)英文詞典卻并沒(méi)有查到相關(guān)釋義。這樣看來(lái)，“yofoto”應(yīng)該算是三生的“LOGO”。

各種網(wǎng)絡(luò)工具查詢無(wú)果，只能轉(zhuǎn)而詢問(wèn)三生工作人員。得出的結(jié)果不禁讓人驚嘆：字母“y”代表“youth（年輕）”、字母“f”代表“family（家庭）”、字母“t”代表“team（團(tuán)結(jié)）”，而三個(gè)“O”實(shí)際上并非以英文字母理解，而是圓圈，寓意健康、家庭和事業(yè)的和諧圓滿。

不得不說(shuō)，關(guān)于“yofoto”中三個(gè)“O”的釋義的確讓人驚詫和猝不及防，但又不得不承認(rèn)這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)之精妙，既展現(xiàn)了三生的品牌核心理念，又暗含了“三”“生”之意。

完美的英文名稱就是“PERFECT”，不值稱奇，但完美的LOGO卻比較有意思。

據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》了解，完美LOGO以一個(gè)抽象的英文字母“P”為主題。設(shè)計(jì)時(shí)隱藏“P”字左邊部分，比喻完美事業(yè)與眾不同、卓爾不群。此外，“P”的弧形部分也突出格局，象征突破和隱喻人的潛能無(wú)限，而完美事業(yè)正是提供這種發(fā)揮潛能的機(jī)會(huì)。右下角的圓點(diǎn)比喻目標(biāo)，象征每個(gè)人都?jí)粝胱非蟮哪繕?biāo)，即：擁有完美的人生。

完美LOGO中的主題“P”正是“PERFECT”的首字母，這一設(shè)計(jì)巧妙地將品牌名稱與LOGO聯(lián)系起來(lái)，使得大多數(shù)人都能輕易理解或聯(lián)想到其背后的含義。然而，LOGO右下角的圓點(diǎn)卻往往被人忽略，很少有人會(huì)意識(shí)到它蘊(yùn)含著如此深刻的意義。這正是完美LOGO設(shè)計(jì)的巧妙之處，它以一種隱晦而富有深意的方式，傳遞著完美事業(yè)的理念與追求。

與完美公司相似，無(wú)限極的名稱聽(tīng)起來(lái)也并無(wú)太多出奇之處。據(jù)無(wú)限極的掌門(mén)人李惠森回憶，這個(gè)名字其實(shí)是從廣告公司提出的三個(gè)方案中挑選出來(lái)的，最初僅是作為產(chǎn)品名稱使用。盡管名字來(lái)歷相對(duì)普通，但無(wú)限極的LOGO設(shè)計(jì)卻給人留下深刻印象，讓人回味無(wú)窮。

曾誤以為這個(gè)LOGO描繪的是三棵隨風(fēng)搖曳的小草，象征著無(wú)限極扎根于中草藥的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)其對(duì)自然與健康的尊重與追求。也曾將其想象成太陽(yáng)發(fā)出的萬(wàn)丈光芒，預(yù)示著無(wú)限極的前途一片光明，未來(lái)充滿了無(wú)限的可能與希望。

然而，在無(wú)限極的展館中，有幸從講解員那里得知了真相。原來(lái)，這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的其實(shí)是三個(gè)手拉手的小人，他們緊密相依，共同前行，寓意著攜手共進(jìn)、共赴美好明天。

事實(shí)上，無(wú)限極LOGO的成功之處就在于它能夠引發(fā)人們多種解讀，而非局限于單一的釋義。無(wú)論是將其看作“三顆小草”“太陽(yáng)光芒”或是“三個(gè)手拉手的小人”，每一種解讀都能在一定程度上反映出無(wú)限極的企業(yè)精神，讓人從中感受到其獨(dú)特的品牌魅力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱  LOGO  

【免責(zé)聲明】本網(wǎng)站未標(biāo)有“原創(chuàng)”的稿件均為轉(zhuǎn)載稿。如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系本站。