作者|憲杭

2021年12月，河北省石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局在一份《查證函的回復》中稱，知名微商品牌TST庭秘密的運營主體達爾威公司涉嫌利用網(wǎng)絡從事傳銷活動，被立案調(diào)查。

2023年7月26日，持續(xù)兩年之久的“張庭TST涉?zhèn)靼浮北辉ＨA區(qū)市法院宣布張庭、林瑞陽夫婦名下96套房產(chǎn)及銀行賬號全部解凍。

今年3月，沉寂已久的TST又有新動態(tài)：“庭秘密”化身“庭美麗”意欲再現(xiàn)百億輝煌，布局海外、推動AI數(shù)字化......忙得不亦樂乎。消息一出，迅速引起廣泛關注。

意欲復出

2024年3月21日，張庭以“女性奮發(fā)的力量”為主題的演講在“庭美麗國際商學院成都站”出席，并通過視頻號“庭美麗學苑”直播，曾經(jīng)的“微商教母”意欲復出的意圖昭然若揭。

公開資料顯示，視頻號“庭美麗學院”的認證主體為“上海妝滟庭貿(mào)易有限公司”，其大股東正是張淑琴（張庭的本名）為法定代表人、執(zhí)行董事以及受益所有人的上海勝極生物科技有限公司。

來源：庭美麗學苑視頻號

據(jù)了解，“庭美麗國際商學院成都站”并不是該活動的第一站。該項活動是2024年開啟的TST庭美麗國際商學院計劃，已于2月28日以上海作為首站正式開啟，并將陸續(xù)在成都、深圳、越南等地舉辦，最終在英國舉行“畢業(yè)典禮”。

根據(jù)當日直播視頻來看，此次“庭美麗國際商學院成都站”現(xiàn)場人數(shù)極少，僅約40人到場，與如日中天時期的TST相比顯得有些低調(diào)。但從直播的內(nèi)容上來看，張庭延續(xù)了過去的一貫風格，用她個人的演說能力將氣氛帶至高峰，隨后的一半時間內(nèi)，同樣是在推介庭秘密旗下產(chǎn)品。

從TST庭秘密的3月電子閱覽集的信息來看，“庭美麗國際商學院”多了一些“新東西”，林瑞陽宣布2024年的經(jīng)營重點還包括強化視頻號直播、海外TikTok直播帶貨以及推動MCN公司、產(chǎn)品以精品、爆款與新品為主、全面推動AI+數(shù)字化、啡常開心線下愛旗艦店開幕等。

這一次“庭秘密”到“庭美麗”，好像并不只是“換殼”。庭美麗國際商學院的培訓體系，針對新人、晉升代理、核心代理三個不同定位的群體進行，內(nèi)容包括產(chǎn)品、銷售、團隊、文化等，除城市宣講外，還有私董會、菁英訓練營、直播視頻、APP學堂、微信群等各類渠道，從純粹的賣貨變成了“賣體系”；另外，該商學院以電商帶貨培訓為主，學院畢業(yè)之后通過各短視頻平臺帶貨直播，根據(jù)銷售額獲取提成收益。庭美麗國際商學院還將設置AI技術課程，內(nèi)容包括學習如何使用AI變臉及變聲、使用AI一秒完成屬于你的專業(yè)視頻、用AI一秒翻譯等，為進軍海外市場，發(fā)力TikTok做準備。

復出艱難

事實上，自傳銷風波之后，張庭夫婦一直在嘗試復出。

2022年8月，林瑞陽現(xiàn)身馬來西亞進行品牌演講，現(xiàn)場人頭攢動，眾多女性爭相合影。

2023年10月26日，案件撤銷后，林瑞陽公開喊話，“公司產(chǎn)品沒有任何問題”，要在全球范圍之內(nèi)召回代理，重啟TST。

2023年11月，歐希納關聯(lián)公司伊圣納生物科技（上海）有限公司發(fā)生工商變更，新增股東張庭夫婦關聯(lián)公司上海庭林等，而這家公司的原股東正是明道工作室的CEO，有意借助明道的品牌“歐希納”重出江湖。

直到此次張庭在成都出席活動并開啟直播，才被外界一致視作為“卷土重來”的標志。

但即便如此，深陷輿論風暴的張庭夫婦的努力始終收效甚微。海外市場難見起色，召回代理不見下文，押寶的“歐希納”處境艱難，這一次“聲勢浩大的復出戲碼”似乎也沒有掀起多大波瀾。

截至發(fā)稿，視頻號“庭美麗學苑”關聯(lián)的TST庭秘密旗艦店上線100天之久，已售數(shù)量停留在了3，并且不知具體何時已經(jīng)下架了所有商品。此外，曾號稱要在4月進行的“庭美麗國際商學院深圳站”時至今日也遲遲不見動靜。

此次復出，張庭雖然試圖以新的商業(yè)模式和營銷策略來重塑品牌，但消費者和市場的疑慮卻并未因此消散。

此外，張庭的復出之路還受到了來自競爭對手和行業(yè)的壓力。隨著微商行業(yè)的不斷發(fā)展和規(guī)范化，市場競爭也愈發(fā)激烈。張庭想要在這個市場中重新站穩(wěn)腳跟，不僅需要面對來自其他微商品牌的競爭，還需要應對行業(yè)監(jiān)管的嚴格要求。

在TST庭美麗國際商學院計劃的推進過程中，張庭也遭遇了一些意料之外的困難。一些代理商和消費者對TST品牌的信任度降低，對張庭的復出持懷疑態(tài)度。同時，張庭在社交平臺上的宣傳也遭到了一些網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評，認為其仍然存在著夸大宣傳、誤導消費者的行為。

總的來說，張庭的復出之路并不平坦。雖然她試圖通過新的商業(yè)模式和營銷策略來重塑個人形象和品牌口碑，但市場的反應卻并不熱烈。TST品牌也再度陷入了隱沒的境地，面臨著來自消費者、競爭對手和行業(yè)的多重壓力。未來，張庭能否成功扭轉(zhuǎn)局勢，讓TST品牌重新煥發(fā)生機，仍是一個未知數(shù)。

關鍵詞：張婷  TST  庭美麗  AI  

【免責聲明】本網(wǎng)站未標有“原創(chuàng)”的稿件均為轉(zhuǎn)載稿。如轉(zhuǎn)載稿涉及版權等問題，請聯(lián)系本站。