作者|陳杰

2024年的美妝消費市場看似平靜如水，然而，幕后的美妝供應(yīng)鏈端卻暗潮涌動。

2024年3月28日，中國美妝代工市場的龍頭科絲美詩在官網(wǎng)宣布換帥，任命科絲美詩代表理事沈相培（集團副會長）為科絲美詩中國CEO，企業(yè)內(nèi)部也將展開一系列的變革。與此同時，3月29日，廣東芭薇生物科技股份有限公司正式登陸北京證券交易所，成為今年首家在北交所上市的美妝企業(yè)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

然而，有人歡喜有人憂。2023年底，曾風(fēng)光無限的代工巨頭澤平品牌的母公司——上海華伊美，卻不幸陷入了破產(chǎn)的泥潭。其名下的3項專利、21項注冊商標以及1項作品著作權(quán)，竟以象征性的“1元起拍”被拍賣。不僅如此，整個2023年，化妝品生產(chǎn)行業(yè)的洗牌之勢愈演愈烈。14個省份相繼發(fā)布了化妝品生產(chǎn)許可證注銷公告，高達150家企業(yè)黯然離場。

大型代工企業(yè)在動蕩中不斷調(diào)整，而中、小代工企業(yè)的業(yè)績更是普遍下滑，種種跡象表明，美妝供應(yīng)鏈端的劇變已悄然上演，身處其中的美妝代工企業(yè)，究竟會在這場風(fēng)暴中走向何方，成為眾人矚目的焦點。

代工企業(yè)是美妝產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)

在中國美妝護膚行業(yè)的生態(tài)鏈中，代工企業(yè)無疑占據(jù)著舉足輕重的地位。這一環(huán)節(jié)不僅連接著上游的原材料商與生產(chǎn)商，更是中游品牌商與下游銷售渠道的橋梁。隨著近年來國內(nèi)消費能力的不斷提升，美妝護膚行業(yè)迎來前所未有的高速增長期，而代工企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，其地位和作用愈發(fā)凸顯。

代工企業(yè)的存在，對于中游的品牌商而言，意味著更靈活、更高效的生產(chǎn)方式。品牌商無需投入巨額資金建設(shè)生產(chǎn)線，只需將產(chǎn)品設(shè)計、配方等核心要素交給代工企業(yè)，便可輕松實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。這種代工模式不僅降低了品牌商的資金壓力，也提高了其市場響應(yīng)速度，使得品牌商能夠更快地適應(yīng)市場變化，推出新產(chǎn)品。同時，代工企業(yè)也為下游的線上電商平臺和線下渠道提供了穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)。

隨著國內(nèi)化妝品市場的競爭日益激烈，大品牌雖然實力雄厚，但隨著產(chǎn)品種類的不斷豐富和上新速度的提高，其代工需求也在快速增長。而小品牌和標準化的大眾品類則更傾向于選擇代工模式，以降低成本、提高效率。這種趨勢進一步凸顯了代工企業(yè)在美妝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

但是目前的化妝品行業(yè)變化非常快，如果代工企業(yè)沒有在渠道、產(chǎn)品科研等方面加大創(chuàng)新力度，很可能就會被市場淘汰。這也是近年來不少中小型代工企業(yè)破產(chǎn)清算的核心原因。

技術(shù)成為代工企業(yè)立足的關(guān)鍵

隨著美妝護膚市場的蓬勃發(fā)展，美妝代工行業(yè)正逐漸趨向技術(shù)密集型發(fā)展。技術(shù)成為了代工企業(yè)能否立足并持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

美妝代工的技術(shù)壁壘體現(xiàn)在多個方面，包括解決消費者痛點、構(gòu)筑優(yōu)勢品類、整合內(nèi)外部技術(shù)資源以及通過國際技術(shù)認證等。這些技術(shù)壁壘不僅能提升代工企業(yè)的核心競爭力，也推動整個美妝護膚行業(yè)的進步和發(fā)展。

能否解決消費者對于美妝護膚品的主要訴求，是評判美妝代工企業(yè)技術(shù)實力的重要標準。比如，當消費者都比較關(guān)心皮膚抗糖化、防輻射等問題的時候，如有領(lǐng)先的美妝代工企業(yè)企業(yè)能夠應(yīng)用相關(guān)技術(shù)到美妝護膚品中，為消費者提供有效的防護，那么這種針對消費者痛點的技術(shù)研發(fā)，就不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強了消費者對品牌的信任度和忠誠度。

技術(shù)儲備則是美妝代工企業(yè)構(gòu)筑自身優(yōu)勢品類并強化競爭力的關(guān)鍵。頭部代工企業(yè)在自身的核心品類都擁有自己的專利技術(shù)。比如，科瑪擁有600多項專利技術(shù)以及2萬多個產(chǎn)品配方；科絲美詩擁有20多項專利技術(shù)以及2萬多個產(chǎn)品配方。

擁有整合內(nèi)外部技術(shù)資源的能力，是美妝代工企業(yè)保持技術(shù)領(lǐng)先的重要保障。頭部代工企業(yè)內(nèi)部會自建研究所，持續(xù)開發(fā)研究前沿技術(shù)以更新當下產(chǎn)品功能或適配新產(chǎn)品需求。同時，他們還會與上游原料供應(yīng)商或知名高校合作，借力觸及先進的科研成果，實現(xiàn)技術(shù)的更新?lián)Q代和持續(xù)創(chuàng)新。

通過國際技術(shù)認證，是美妝代工企業(yè)提升技術(shù)水平和國際競爭力的必經(jīng)之路。頭部代工企業(yè)普遍擁有多種許可及國際技術(shù)水平認證，比如如ISO22716。ISO22716作為國際化妝品標準，不僅是化妝品制造設(shè)備（GMP）的規(guī)范，更是化妝品品質(zhì)系統(tǒng)實行及維持所必需的具有競爭力的國際標準。獲得這些認證，意味著代工企業(yè)的技術(shù)水平和管理能力達到了國際標準，也為其進一步拓展國際市場提供了有力保障。

中國美妝代工發(fā)展趨勢

在全球化與數(shù)字化浪潮的推動下，中國美妝護膚行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。作為行業(yè)的重要一環(huán)，美妝代工企業(yè)也在不斷地調(diào)整與創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的快速變化。

技術(shù)革新將繼續(xù)成為美妝代工行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。據(jù)灼識咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，當前，中國本土美妝代工企業(yè)的研發(fā)投入及研發(fā)專利增速已高于本土美妝品牌商，部分代工企業(yè)技術(shù)實力已達世界前列，預(yù)示著美妝代工行業(yè)正迎來全新的發(fā)展趨勢。

例如，目前國內(nèi)代工企業(yè)的“雙導(dǎo)”膜布技術(shù)、凍干技術(shù)、成膜3D貼膚技術(shù)等技術(shù)，都解決了一些技術(shù)痛點，是國內(nèi)美妝產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的成功革新，也為消費者使用相關(guān)產(chǎn)品帶來了更好的使用體驗。

新興成分將為代工企業(yè)賦能品牌方產(chǎn)品持續(xù)升級提供更多創(chuàng)新空間。例如，近年來，玻尿酸、二裂酵母、玻色因、勝肽、A醇、積雪草、魚子醬等護膚品成分在消費者中討論熱烈，也助推了相關(guān)成分的代表產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，實現(xiàn)了品牌的廣泛傳播與提升。代工企業(yè)通過深入研究這些成分的功效和制備方式，有助于不斷為品牌方提供新產(chǎn)品以及提升產(chǎn)品的效果和安全性，滿足消費者的個性化需求。

美妝護膚行業(yè)高速發(fā)展推動代工企業(yè)開始向全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從原料采購、生產(chǎn)制造到品牌合作、渠道銷售，代工企業(yè)正在逐步構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以提升自身的競爭力和市場份額。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的布局有助于代工企業(yè)降低成本、提高效率，也有助于其與品牌商建立更加緊密的合作關(guān)系，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

另外，在行業(yè)監(jiān)管日益加強的背景下，美妝代工行業(yè)正迎來更加規(guī)范化的時代。國家相關(guān)部門出臺的一系列法律法規(guī)，對化妝品的生產(chǎn)研發(fā)提出了更高的要求。這不僅有助于提升行業(yè)的整體質(zhì)量水平，也加速了規(guī)模較小的企業(yè)的出清，合規(guī)性強、研發(fā)實力雄厚的代工企業(yè)將在市場競爭中占據(jù)更為有利的位置。這也將改善美妝代工行業(yè)集中度較低、行業(yè)格局較為分散的問題。

未來，隨著消費者對美的追求不斷升級，美妝代工行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。但是代工企業(yè)仍需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，提升自身的核心競爭力。同時，也需要加強行業(yè)自律和合作，才能在不斷創(chuàng)新中實現(xiàn)長期發(fā)展。

關(guān)鍵詞：顏值經(jīng)濟  美妝  代工  

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