作者|張陳會(huì)

每年5月11日是由世界衛(wèi)生組織確定的“世界防治肥胖日”。隨著物質(zhì)生活水平的提高和不健康的飲食與作息習(xí)慣，“肥胖”成為困擾越來(lái)越多人的問(wèn)題，我國(guó)肥胖率也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》顯示，中國(guó)成人超重肥胖率達(dá)50.7％，按照絕對(duì)人口數(shù)計(jì)算，中國(guó)已有6億人超重或肥胖，人數(shù)在全球排名第一。

肥胖帶來(lái)的問(wèn)題不僅僅是身材走樣，更重要的是因超重和肥胖引發(fā)的糖尿病、高血壓、心血管病、代謝病等一系列疾病。研究預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)成年人超重肥胖率可達(dá)65.3%，歸因于超重肥胖的醫(yī)療費(fèi)用可達(dá)4180億元，約占全國(guó)醫(yī)療費(fèi)用總額的21.5%，未來(lái)中國(guó)居民因超重肥胖所造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)將持續(xù)上升。

因此，肥胖已成為嚴(yán)重危害我國(guó)居民健康的公共衛(wèi)生問(wèn)題。

體重管理核心：改善生活方式

在直銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)，圍繞“減肥”衍生而出的“體重管理”概念始終火爆。以康寶萊、嘉康利、如新、安利、三生、無(wú)限極等直銷(xiāo)企業(yè)為典型代表，相繼推出了各類(lèi)代餐奶昔、代餐粉，進(jìn)而構(gòu)成了業(yè)內(nèi)繁榮不息的營(yíng)養(yǎng)代餐格局。對(duì)此，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》曾在幾個(gè)月前進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道：

然而，產(chǎn)品只是“體重管理”中的一環(huán)。有專(zhuān)業(yè)人士向《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》表示，對(duì)于體重管理而言，產(chǎn)品只是一種輔助性媒介，“真正能讓人瘦下來(lái)的并不是產(chǎn)品，而是改善生活方式；真正成功的體重管理企業(yè)或品牌賣(mài)的也不只是產(chǎn)品，而是一整套有效的體重管理方法，包括觀念、商品、方式等等?！?

顯然，越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到了這一點(diǎn)，不再單純地執(zhí)著于產(chǎn)品，而是致力于普及專(zhuān)業(yè)的減重理念和方法，并加大對(duì)體重管理社群活動(dòng)的投入。其中，康寶萊、USANA等“老玩家”從早年間就開(kāi)始組織各類(lèi)活動(dòng)，比如康寶萊體重管理挑戰(zhàn)賽、體重管理馬拉松、營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部，USANA葆嬰RESET健康重整體重管理計(jì)劃、體重管理大賽等；“新晉玩家”如美樂(lè)家等也在入局之后積極布局社群，通過(guò)各類(lèi)減肥活動(dòng)宣傳健康生活方式。

進(jìn)入2024年，更多企業(yè)將體重管理列為“產(chǎn)品+社群”的重要陣地，如火如荼地開(kāi)展了各種體重管理挑戰(zhàn)賽。在這個(gè)全民追求健康與美麗的時(shí)代，體重管理已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的減肥概念，成為了一種代表健康、自律和積極生活態(tài)度的標(biāo)志，它不僅僅是對(duì)飲食的控制，更是對(duì)健康生活方式的重塑。

因此，本刊整理了部分企業(yè)在2024年開(kāi)展的體重管理活動(dòng)，包括各種體重管理大賽、馬拉松、訓(xùn)練營(yíng)等，希望與直銷(xiāo)企業(yè)一起，傳遞健康“輕盈”的生活方式。

美樂(lè)家R3控糖計(jì)劃

自我定位“環(huán)保超市”的美樂(lè)家在近幾年來(lái)不斷拓展產(chǎn)品版圖，將產(chǎn)品延展到了美妝護(hù)膚、體重管理等各個(gè)領(lǐng)域。其中，美樂(lè)家于2023年推出新型體型管理方案——“R3控糖計(jì)劃”，并將其作為2024年最重要的企業(yè)項(xiàng)目之一。

所謂“R3”，即“重建習(xí)慣”“重新導(dǎo)入”“重歸生活”，每個(gè)階段持續(xù)2周，最終通過(guò)6周的飲食計(jì)劃，控制糖分及碳水的攝入，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)控體、健康生活。減肥的本質(zhì)就是減碳和減糖，顯然，美樂(lè)家的體重管理邏輯就是控糖。

為了推行“R3控糖計(jì)劃”，美樂(lè)家不僅在2024年初升級(jí)了R3品牌標(biāo)識(shí)，還在2024年3月的海南年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“復(fù)源力蛋白棒”“維力多運(yùn)動(dòng)飲料”等R3新品。同時(shí)，美樂(lè)家在每個(gè)季度安排了不同主題的R3活動(dòng)，包括“健康中國(guó)年”“控糖新生活”“冬季養(yǎng)生”等，其中，“R3控糖爭(zhēng)霸賽”是美樂(lè)家近期最重磅的活動(dòng)。

“R3啟動(dòng)套組”是美樂(lè)家目前主推的產(chǎn)品之一。

2024年3月2日，最新一輪的美樂(lè)家春季“R3控糖爭(zhēng)霸賽”正式開(kāi)啟報(bào)名，截至3月12日?qǐng)?bào)名結(jié)束，共計(jì)11000多人參加，每3~5人一組，報(bào)名開(kāi)團(tuán)3776組，成功組團(tuán)1964組；通過(guò)6周時(shí)間，95%的人成功減重，人均減重6.2斤，最高減重近50斤，累計(jì)為地球減輕2噸負(fù)重。

美樂(lè)家最新一輪春季“R3控糖爭(zhēng)霸賽”取得突破性成果。

此外，為了培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的體重管理顧問(wèn)，美樂(lè)家還計(jì)劃在2024年全年培養(yǎng)超過(guò)10000名R3營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)，這一培養(yǎng)計(jì)劃在4月全面開(kāi)啟。4月中下旬，美樂(lè)家（中國(guó)）首屆R3營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)訓(xùn)練營(yíng)已順利結(jié)營(yíng)。

康寶萊體重管理馬拉松

作為直銷(xiāo)體重管理界的“龍頭”，康寶萊的社群模式包括體重管理挑戰(zhàn)賽、體重管理馬拉松、營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部等，在中國(guó)已有12年的體重管理挑戰(zhàn)賽經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)幫助超63萬(wàn)人蛻變。

過(guò)去多年來(lái)，康寶萊連續(xù)舉辦過(guò)多次體重管理馬拉松，并獲得了良好的市場(chǎng)反響。2024年5月1日，康寶萊2024體重管理馬拉松熱力開(kāi)賽。康寶萊不僅精心設(shè)置了青少年組、成人組、家庭組、情侶組、團(tuán)隊(duì)組五大組別，還特別推出90天賽季制，讓參與者有充分的時(shí)間去準(zhǔn)備和挑戰(zhàn)。同時(shí)，在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制方面，康寶萊實(shí)行“成績(jī)?cè)胶茫?jiǎng)勵(lì)越多”的原則，優(yōu)秀參與者不僅可以獲得豐厚的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，更有機(jī)會(huì)成為康寶萊的合作伙伴。

2024年5月1日，康寶萊2024體重管理馬拉松熱力開(kāi)賽。

對(duì)康寶萊而言，體重管理馬拉松是一種行之有效的社群運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)這種形式，康寶萊不但可以有效地推行健康生活形式，還可以提高康寶萊品牌形象，符合其對(duì)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式的深度踐行。前不久，康寶萊在歐睿國(guó)際有限公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中榮獲“2023年全球體重管理和營(yíng)養(yǎng)健康品類(lèi)零售總額排名第一”“2023年全球減重補(bǔ)充劑零售總額排名第一”等四項(xiàng)“第一”殊榮，可見(jiàn)雖然業(yè)績(jī)下滑，但康寶萊在直銷(xiāo)體重管理賽道的專(zhuān)業(yè)實(shí)力仍然無(wú)出其右。

安惠21天健康體重管理訓(xùn)練營(yíng)

2024年5月11日，2024“安惠21天健康體重管理訓(xùn)練營(yíng)”順利開(kāi)營(yíng)，本期訓(xùn)練營(yíng)共有485名赤芝及以上安惠事業(yè)伙伴報(bào)名參加。在21天里，參營(yíng)人員需自備“安惠健康體重管理套餐”及體重秤；安惠幫助參營(yíng)人員運(yùn)用科學(xué)健康的體重管理方法，“快樂(lè)吃、健康瘦”，最終，超過(guò)76%的參訓(xùn)學(xué)員明顯減重，最高減重達(dá)17.76斤；明顯瘦腰占比80%，最多瘦腰達(dá)16cm。

“安惠健康體重管理套餐”中的部分產(chǎn)品。

據(jù)了解，“安惠21天健康體重管理訓(xùn)練營(yíng)”是安惠自2021年8月以來(lái)一直在組織的特色線(xiàn)上健康體重管理活動(dòng)，此前一共組織過(guò)6期，運(yùn)用健康體重管理方案帶領(lǐng)2880人共減重17280斤。

除了幫助學(xué)員本身減重外，安惠開(kāi)展“21天健康體重管理訓(xùn)練營(yíng)”更重要的目的是幫助學(xué)員做好復(fù)制——安惠希望通過(guò)這種活動(dòng)方式，幫助事業(yè)伙伴真正學(xué)會(huì)“安惠健康體重管理方案”的操作流程，并獨(dú)立運(yùn)用此套方案服務(wù)客戶(hù)、拓展市場(chǎng)，最終達(dá)成提升業(yè)績(jī)的目的。因此，該訓(xùn)練營(yíng)僅限赤芝及以上經(jīng)銷(xiāo)商參加，借助于該系列活動(dòng)，安惠已經(jīng)成功培養(yǎng)了一大批赤芝及以上事業(yè)伙伴。

歐瑞蓮瑞爾姿體重管理

2024年5月16日~18日，歐瑞蓮瑞爾姿體重管理新品發(fā)布會(huì)在線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)直播，鄭州分公司、西安分公司、呼和浩特分公司線(xiàn)下同步發(fā)布。

此次重磅發(fā)布新品，歐瑞蓮瑞爾姿主打黑科技配方，其中，瑞爾姿紅茶馬齒莧壓片糖果特別添加短雙歧桿菌、大豆蛋白、紅茶、火箭蘋(píng)果、馬齒莧等，瑞爾姿白蕓豆茶樹(shù)花復(fù)合固體飲料特別添加專(zhuān)利益生菌、發(fā)酵秋葵粉、白蕓豆、茶樹(shù)花等。為了滿(mǎn)足不同的購(gòu)買(mǎi)需求，歐瑞蓮還將產(chǎn)品進(jìn)行不同組合，推出了體型管理嘗鮮組、體重管理強(qiáng)化組兩種套裝。

歐瑞蓮瑞爾姿體重管理新品。

歐瑞蓮直銷(xiāo)近年來(lái)在中國(guó)水花不算大，但其瑞爾姿營(yíng)養(yǎng)健康子品牌已在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)多年，積累了較為穩(wěn)定的客戶(hù)群體和市場(chǎng)評(píng)價(jià)。此前，瑞爾姿體重管理系列已經(jīng)推出了復(fù)合蛋白粉、莓果味蛋白棒、高纖復(fù)合果蔬粉固體飲料等多種產(chǎn)品，種類(lèi)較為豐富。

USANA葆嬰體重管理大賽

作為體重管理界的“老玩家”，USANA葆嬰早前已經(jīng)推出過(guò)暢活體重管理營(yíng)養(yǎng)包、各種口味的復(fù)合蛋白營(yíng)養(yǎng)粉固體飲料等產(chǎn)品，以及RESET健康重整體重管理計(jì)劃等，建立起了一套獨(dú)特的健康減重理念。

2024年5月25日，USANA葆嬰“輕贏向上 雙贏人生”2024輕贏99體重管理大賽首發(fā)式暨優(yōu)莎納蛋白營(yíng)養(yǎng)粉系列及膳食纖維粉新品上市活動(dòng)在北京舉行。據(jù)悉，輕贏99體重管理大賽已經(jīng)成功舉辦了5屆，代表著USANA葆嬰對(duì)體重管理的實(shí)踐再上一步臺(tái)階。

USANA葆嬰“輕贏向上 雙贏人生”2024輕贏99體重管理大賽首發(fā)式在北京舉行。

大賽以“好習(xí)慣養(yǎng)成”和“抱團(tuán)減重”為亮點(diǎn)，倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)+覺(jué)察自我”的減重理念，旨在助力參賽者實(shí)現(xiàn)“輕創(chuàng)業(yè)”和“輕體態(tài)”。USANA葆嬰也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了兩款體重管理新品，新品主打“控卡、高飽腹、多營(yíng)養(yǎng)、多種口味、個(gè)性化蛋白方案、多重減重明星成分”六大亮點(diǎn)。

繼北京首發(fā)儀式結(jié)束后，2024輕贏99體重管理大賽將在全國(guó)29個(gè)重點(diǎn)城市同步舉行，預(yù)計(jì)將觸達(dá)近萬(wàn)名關(guān)注體重健康的消費(fèi)者。USANA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、全球副總裁王生表示：“希望通過(guò)體重管理大賽，呼吁大眾將健康習(xí)慣融入生活的點(diǎn)滴，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字目標(biāo)的同時(shí)，成就更健康、自信的自己，為實(shí)現(xiàn)‘成為世界上最健康的大家庭’這一愿景貢獻(xiàn)自己的力量。”

體重管理“百家爭(zhēng)鳴”

業(yè)內(nèi)的體重管理賽道之爭(zhēng)，遠(yuǎn)不止挑戰(zhàn)賽和新品發(fā)布會(huì)。2024年以來(lái)，許多企業(yè)都在體重管理方面頗下苦工，從專(zhuān)業(yè)建樹(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等各方面為國(guó)民健康事業(yè)添磚加瓦。

安利紐崔萊樂(lè)纖系列一直是體重管理的明星系列，過(guò)去多年來(lái)，安利公司也一直從“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康”的專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，致力于幫助國(guó)民正確認(rèn)識(shí)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、平衡營(yíng)養(yǎng)。2024年5月10日至11日，在第十屆中國(guó)肥胖預(yù)防控制科學(xué)大會(huì)上，安利支持中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)，發(fā)布了《健康體重，美好生活——成人體重管理科學(xué)建議20條》，這一舉措的目的在于提高公眾對(duì)健康體重的科學(xué)認(rèn)知，推廣安全有效的體重管理方式，推動(dòng)健康生活方式的養(yǎng)成。

如新自2013年推出TR90體型管理計(jì)劃以來(lái)，就在直銷(xiāo)體重管理界確立了一席之地。時(shí)隔十年后，2023年9月，如新醞釀已久的新體重管理系列ageLOC TRME重磅上市，包含TRME、TR14兩組套裝，通過(guò)食用套裝中的產(chǎn)品并配合全新的“333+”飲食計(jì)劃以及輕運(yùn)動(dòng)，可以達(dá)到減肥瘦身的目的。2024年，ageLOC TRME仍然是如新主推的重點(diǎn)系列，如新曾在2024年3月的澳大利亞旅游研討會(huì)上喊出口號(hào)，要“爭(zhēng)奪體重管理市場(chǎng)第一名”，在該領(lǐng)域，如新2022年位列第17名，2023年位列第10名。

你還知道

哪些企業(yè)在2024年

開(kāi)展了體重管理挑戰(zhàn)賽

或推出了新的體重管理產(chǎn)品系列？

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