渠道亂價(jià)的現(xiàn)象在直銷領(lǐng)域由來已久，在本質(zhì)上是一種擾亂市場的行為，其中最突出的表現(xiàn)之一就是“低價(jià)”。這種行為無異于飲鴆止渴，如果對(duì)低價(jià)銷售視而不見，對(duì)直銷行業(yè)將帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，可謂后患無窮。

今年以來，已有多家直銷企業(yè)通過發(fā)布關(guān)于打擊低價(jià)銷售的聲明，以及訴諸法律等相關(guān)方式，明確表示拒絕低價(jià)銷售，其中既有民營企業(yè)，也不乏外資企業(yè)。相關(guān)行業(yè)人士表示，低價(jià)銷售的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象，一定程度上已成為影響直銷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的阻礙。

渠道亂價(jià)形式多樣 誰是最大受害者？

渠道亂價(jià)以排擠競爭對(duì)手和壟斷市場份額為目的，通常主要表現(xiàn)為以低于商品成本價(jià)銷售商品或提供服務(wù)，還包括直接降價(jià)、送贈(zèng)品等。

業(yè)內(nèi)專家表示：“渠道亂價(jià)帶來的危害是巨大的，它實(shí)際上損害品牌方、經(jīng)銷商等多方利益?！?

對(duì)品牌方而言，這會(huì)導(dǎo)致市場上同一品牌產(chǎn)品的價(jià)格混亂，使消費(fèi)者對(duì)品牌的定價(jià)策略產(chǎn)生疑慮，進(jìn)而影響品牌的整體形象和聲譽(yù)。

事實(shí)上，違規(guī)經(jīng)銷商的低價(jià)行為不少是被合規(guī)經(jīng)銷商舉報(bào)而被發(fā)現(xiàn)。據(jù)某直銷企業(yè)反映，他們最新三個(gè)月的低價(jià)線索有77%來自經(jīng)銷商舉報(bào)。

低價(jià)銷售直接壓縮了經(jīng)銷商的利潤空間，使得其他經(jīng)銷商在經(jīng)營過程中面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)，而違規(guī)低價(jià)的經(jīng)銷商則面臨公司處罰。

對(duì)消費(fèi)者來說，低于成本價(jià)購買產(chǎn)品可能損害自身合法權(quán)益。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，直銷產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)了“來源可溯，去向可查”的產(chǎn)品標(biāo)碼功能，為逃避追查和監(jiān)管，有違規(guī)者采取開罐刮出代碼、重新罐裝的手段，使產(chǎn)品在污染環(huán)境中遭受二次包裝，留下食品安全隱患。此外，消費(fèi)者還可能遇到假貨或過期產(chǎn)品。

法律法規(guī)明確禁止 渠道亂價(jià)卻屢禁不止

事實(shí)上，為了促進(jìn)直銷行業(yè)健康發(fā)展，國家層面早已出手打擊這一現(xiàn)象。此前頒布的《中華人民共和國價(jià)格法》、《直銷管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，為執(zhí)法部門提供了明確的執(zhí)法依據(jù)和處罰標(biāo)準(zhǔn)。

在企業(yè)層面，各直銷品牌也在通過加強(qiáng)內(nèi)部管理、完善銷售渠道等方式，防止渠道亂價(jià)等不正當(dāng)競爭行為的發(fā)生。

某國內(nèi)直銷企業(yè)相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，在產(chǎn)品端，企業(yè)已建立起溯源系統(tǒng)，采用的一物一碼產(chǎn)品追蹤體系，快速定位低價(jià)銷售的源頭；在銷售端，與電商平臺(tái)建?

關(guān)鍵詞：低價(jià)貨  渠道亂價(jià)  高質(zhì)量發(fā)展  

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