2024年9月4日至6日，第65屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)（以下均稱為“廣州美博會(huì)”）在廣州·中國(guó)進(jìn)出口商品交易展會(huì)館展館如期舉行。這里匯聚了全球最新的美業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)，代表著美業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

面積為30萬(wàn)㎡的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。本屆廣州美博匯聚了全球3837家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，全面覆蓋日化線、專業(yè)線、供應(yīng)鏈、電商新渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類的最新成果及創(chuàng)新技術(shù)，各品牌大放異彩、論壇交匯，尋求合作、共促發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)向上“飛躍”，向下賦能。

“美博會(huì)是展示行業(yè)水平的舞臺(tái)，也是行業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)?！爆F(xiàn)場(chǎng)，有品牌負(fù)責(zé)人這樣說道。

資料顯示，中國(guó)國(guó)際美博會(huì)（原名廣州國(guó)際美博會(huì)）創(chuàng)立于1989年。目前已逐漸形成北京、上海、廣州、深圳等地一年多屆、強(qiáng)大陣容的全球超大展覽的布局，輻射美業(yè)及大健康產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域。

作為一年一度的行業(yè)盛會(huì)，本屆廣州美博會(huì)爭(zhēng)議有之，含金量亦有之。下面，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》將通過本次展會(huì)凸顯的上游供應(yīng)鏈、日化電商、院線美容、美甲美睫、養(yǎng)生健康五大板塊梳理展會(huì)聚焦的要點(diǎn)及熱點(diǎn)，洞悉美業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

美業(yè)“爆”點(diǎn)

本屆廣州美博會(huì)為期3天，有AB兩大展區(qū)、超20個(gè)展館、3837家參展企業(yè)，吸引數(shù)十萬(wàn)觀眾觀展。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)、觀眾云集，氛圍熱烈，一單單成交數(shù)量、一個(gè)個(gè)合作約定、一次次頭腦風(fēng)暴，處處歡聲笑語(yǔ)，好一場(chǎng)美業(yè)盛宴。

從中，毫不意外的，窺見了美業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)“爆”點(diǎn)。從上游供應(yīng)鏈到日化電商，從院線美容、美甲美睫到養(yǎng)生健康，無不是當(dāng)下美業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。五大板塊、數(shù)萬(wàn)精選好物，亮點(diǎn)紛呈，全面呈現(xiàn)出了美業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)。

爆點(diǎn)一：上游供應(yīng)鏈煥發(fā)活力，著眼服務(wù)、科技與創(chuàng)新。

近年來，隨著顏值經(jīng)濟(jì)崛起和“卷成分”趨勢(shì)的加深，美業(yè)產(chǎn)品的包裝以及原料成分成為廣大消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵點(diǎn)，隨之而來的，衍生而出的產(chǎn)品安全性、個(gè)性化服務(wù)也是重中之重。

本屆廣州美博會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求趨勢(shì)，供應(yīng)鏈板塊再度擴(kuò)容，一站匯集了代工、包材、機(jī)械設(shè)備、化妝品原料、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、綜合服務(wù)等上游供應(yīng)鏈的頭部企業(yè)，譬如諾斯貝爾、美中生物、天璽、德尚偉業(yè)、伊爾美、葆麗康、宏泰機(jī)械等，集中展示了綠色包裝、定制服務(wù)、創(chuàng)新原料和智能制造等全球前沿創(chuàng)新成果及技術(shù)，充分彰顯了美業(yè)上游供應(yīng)鏈的無限活力及科技力量。

爆點(diǎn)二：日化電商流量全域化，雙渠道布局策略成主流。

走進(jìn)日化產(chǎn)品展區(qū)，個(gè)護(hù)、護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、家清、美發(fā)、口腔護(hù)理等日用品熱門品類的好物琳瑯滿目。百瑟、玖美堂、珂藍(lán)、形象美、梵貞、三個(gè)魔法匠、小巢、愛倍等企業(yè)展位前更是人山人海，各類新品、爆品紛紛展出。

質(zhì)量為本，體驗(yàn)為王。此次展會(huì)上，各日化企業(yè)牢牢抓住了這一要點(diǎn)。在面臨日化產(chǎn)品線上銷售渠道逐漸飽和、流量全域化的情況下，許多企業(yè)紛紛“投注”、挖掘線下銷售渠道，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)施雙渠道布局策略的日化企業(yè)不在少數(shù)，線下消費(fèi)逐步回暖。

線上通過流量紅人視頻帶貨、開設(shè)社交電商/團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，線下探索新銳渠道、百貨商城、超市，雙渠道齊發(fā)力，或成為后續(xù)日化產(chǎn)品銷售主流方式。

爆點(diǎn)三：院線美容促進(jìn)“雙美”融合，女性健康成熱點(diǎn)。

抗衰、修復(fù)、護(hù)理……這幾年，女性健康問題是一大熱點(diǎn)，抗衰是永恒話題，修復(fù)賽道也是追求火熱。熱潮之下，各大品牌新品頻出，搶占增長(zhǎng)迅速的女性消費(fèi)群體。

而本次展會(huì)就網(wǎng)羅了國(guó)內(nèi)外院線美容領(lǐng)域的的熱門技術(shù)和前沿精品。

從高端抗衰老產(chǎn)品到前沿的醫(yī)療美容技術(shù)，從專業(yè)的皮膚護(hù)理解決方案到個(gè)性化美容服務(wù)，并邀請(qǐng)各大美容院、醫(yī)美醫(yī)院、雙美機(jī)構(gòu)、抗衰老中心、皮膚管理、護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)、SPA美容、月子產(chǎn)康中心、減肥機(jī)構(gòu)等院線美容門店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)選品與考察，積極促進(jìn)專業(yè)美容市場(chǎng)中生活美容與醫(yī)療美容的“雙美”高質(zhì)量融合、轉(zhuǎn)型，讓女性的美麗與健康觸手可及。

爆點(diǎn)四：美甲美睫個(gè)性化定制成風(fēng)潮，銷量實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

從細(xì)膩精巧的花樣貼紙到魅惑色彩的睫毛，從小巧超酷的特色展示到沉浸式的體驗(yàn)互動(dòng)……本屆廣州美博會(huì)的美甲美睫展區(qū)，各商家卯起勁兒，拿出自家暢銷爆品、創(chuàng)新新品，各類顏值產(chǎn)品吸引了一大批女性觀眾駐足體驗(yàn)。

更有人拿出自己在某某社交平臺(tái)截的圖問商家：“我想做這樣的，這里能做嗎？”“可以！”

為滿足顧客要求、響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出了個(gè)性化定制服務(wù)，“想做啥樣做啥樣”，打造專屬顧客的獨(dú)特風(fēng)格，很受歡迎。當(dāng)前，穿戴甲銷量激增，成投資大熱，穿戴甲賽道熱度持續(xù)高漲，以其獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)款式和工藝占據(jù)顏值市場(chǎng)多年。

未來，穿戴甲賽道如何走好向上發(fā)展之路？持續(xù)創(chuàng)新、個(gè)性化定制必不可少。

爆點(diǎn)五：養(yǎng)生健康“花式”出圈，傳統(tǒng)健康與科技創(chuàng)新深度融合。

近年來，養(yǎng)生健康爆火，隨著年輕群體的加入，更是熱度空前。艾灸、頭療、中醫(yī)養(yǎng)生、養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、健康管理……系列養(yǎng)生品牌活躍于此次展會(huì)，十分“出圈”，吸引的人群以年輕人居多。

現(xiàn)場(chǎng)，可以看到絡(luò)小護(hù)經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生館、香脈香灸、藏域坊、好季集團(tuán)等優(yōu)質(zhì)品牌展示的“養(yǎng)生秘籍”，圍觀群眾爭(zhēng)先恐后上前體驗(yàn)艾灸、按摩護(hù)理等服務(wù)，向雅蘭國(guó)際、仁和、丹靈春、潤(rùn)植坊、臻香堂等知名品牌咨詢健康管理方案的也不在少數(shù)。而在國(guó)際醫(yī)療健康領(lǐng)域的細(xì)胞治療、基因檢測(cè)、腫瘤防治、海外醫(yī)療等展位，也充分彰顯了先進(jìn)科技在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐。

此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還開設(shè)了關(guān)于養(yǎng)生大健康的四場(chǎng)論壇大會(huì)，數(shù)名行業(yè)大咖、資深美業(yè)人匯聚一堂、集錦薈萃，以豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的角度剖析了整體美業(yè)市場(chǎng)、頭皮療養(yǎng)、精油療愈等主題的發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)，攜手探討合作新機(jī)遇。養(yǎng)生大健康市場(chǎng)永不過時(shí)，后續(xù)將創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，請(qǐng)拭目以待。

爆點(diǎn)六：創(chuàng)意主題展場(chǎng)景豐富，凸顯體驗(yàn)互動(dòng)的重要性。

較于往屆，本屆展會(huì)除了各類品牌展區(qū)，還創(chuàng)新推出了美博會(huì)“1+N”商貿(mào)新形態(tài)，設(shè)置了2024中國(guó)國(guó)際個(gè)人護(hù)理用品原料包裝機(jī)械展覽會(huì)（IPE2024）、第七屆指尖花young（穿戴甲）集市、東海穿戴甲展銷館、第九屆國(guó)際醫(yī)療健康博覽會(huì)、2024快消美妝零售大會(huì)及選品對(duì)接區(qū)、粵界特色展區(qū)、國(guó)際快消品買手展七大創(chuàng)意主題展。

七大展整合了“供、采、營(yíng)、創(chuàng)”等豐富場(chǎng)景，涉及智慧科技、穿戴甲、醫(yī)療健康、美妝、日化等，以交流、體驗(yàn)為主，展示、采購(gòu)為輔，直擊行業(yè)熱點(diǎn)與細(xì)分領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)了最新的產(chǎn)品與技術(shù)，更促進(jìn)了上下游資源的深度交流與精準(zhǔn)對(duì)接，吸引來往觀展人群的同時(shí)，也讓沉浸式潮玩體驗(yàn)成為展會(huì)焦點(diǎn)。

市場(chǎng)開拓

“不出海，就出局”。近年來，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，許多企業(yè)將目光投向海外，尋找新出路、新增量。

讓中國(guó)品牌走出去，將國(guó)際品牌引進(jìn)來。本屆廣州美博會(huì)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，整合出海落地資源，踐行“走出去、引進(jìn)來”策略，最終有176家亞歐美澳新企業(yè)參展，匯聚上萬(wàn)進(jìn)口好物，成功吸引逾68個(gè)國(guó)家及地區(qū)的買家回歸，挖掘全球美業(yè)新需求，開拓全球美業(yè)市場(chǎng)。

在此次展會(huì)上，仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，展會(huì)特設(shè)了國(guó)際醫(yī)療健康博覽會(huì)、國(guó)際品牌（亞洲）及展團(tuán)、國(guó)際品牌（歐美澳新）、國(guó)際快消品買手站等國(guó)際產(chǎn)品展館。亞洲、歐美澳新展團(tuán)組團(tuán)亮相，意大利icoone智林機(jī)器人、韓國(guó)KIMED、以色列SOG、西班牙依發(fā)、德國(guó)歐珮?biāo)?、意大利EXIMIA等國(guó)際品牌匯聚，給廣大消費(fèi)者帶來創(chuàng)新產(chǎn)品和前沿技術(shù)的同時(shí)，也帶來了獨(dú)特的美容理念，與國(guó)內(nèi)美業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、理念相“碰撞”，激發(fā)了雙方的創(chuàng)新靈感與合作機(jī)遇。

與此同時(shí)，來自馬來西亞、越南、美國(guó)、俄羅斯、新加坡、菲律賓、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、澳大利亞、哥倫比、波蘭等60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的買家乘興而來，攜帶著全球美業(yè)市場(chǎng)的龐大需求，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商貿(mào)洽談氛圍相當(dāng)火熱，極大地提高了貿(mào)易合作達(dá)成率。

此外，首次參展的“粵界”在本屆廣州美博會(huì)上吸睛無數(shù)，更是攜手跨境平臺(tái)，匯集了行業(yè)專業(yè)買家及全球優(yōu)質(zhì)合作方，打通出海渠道，為全球顏值新消費(fèi)品牌及供應(yīng)鏈提供一站式品牌孵化和出海服務(wù)。

本刊記者還注意到，除了國(guó)際市場(chǎng)的開拓，本次展會(huì)的KPI成績(jī)亦十分明顯。據(jù)“美博會(huì)”官方表示，在為期三天的展會(huì)中，72小時(shí)不間斷的商貿(mào)對(duì)接促成了上萬(wàn)次供需配對(duì)成功，大部分參展企業(yè)與買家都“滿載而歸”，達(dá)成了人脈建立、發(fā)現(xiàn)商機(jī)、好物采購(gòu)等目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：美博會(huì)  美業(yè)  

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