作者｜黃永建 吳龍芳

豐富的文化遺產(chǎn)、獨(dú)特的自然風(fēng)光、卓越的服務(wù)品質(zhì)……澳大利亞，這片位于南半球的大陸，已成為全球會(huì)獎(jiǎng)旅游的首選目的地之一。

2024“澳會(huì)有期(Australia Next)”盛大開(kāi)幕。

2024年9月9日，澳大利亞標(biāo)志性會(huì)獎(jiǎng)旅游盛事“澳會(huì)有期（Australia Next）”在旅游勝地北昆士蘭凱恩斯盛大舉行。此次展會(huì)期間的商務(wù)洽談會(huì)在新改建的凱恩斯會(huì)議中心舉行，匯集了來(lái)自全球的80位國(guó)際旅行社買(mǎi)家和96位澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)賣(mài)家，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志作為全球15家媒體代表之一獲邀參會(huì)。

“澳會(huì)有期(Australia Next)”洽談現(xiàn)場(chǎng)。

“澳會(huì)有期”（原名為“夢(mèng)幻時(shí)光Dreamtime”）通常每?jī)赡昱e辦一次，疫情后于2023年重磅回歸，并于今年連續(xù)舉辦，為國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)展示多樣化的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源，以提升澳大利亞作為卓越商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)目的地的吸引力。

澳會(huì)有期：盡顯澳旅魅力

本刊獲悉，中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)共有29位旅行社買(mǎi)家參會(huì)，是所有參會(huì)國(guó)家中的最大陣容，體現(xiàn)了中國(guó)旅游市場(chǎng)在澳大利亞的重要地位。而在與中國(guó)旅行社買(mǎi)家的交流中，記者發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閷?duì)華較為友善的簽證政策，澳大利亞在同級(jí)別會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地中占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。此外，本刊記者還了解到，直銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)仍是會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的最重要客源地，其他的則是醫(yī)藥、保險(xiǎn)、酒類(lèi)、金融、汽車(chē)等領(lǐng)域。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在以原住民文化先導(dǎo)的短暫開(kāi)幕式后，所有買(mǎi)家、賣(mài)家被精確分類(lèi)編組，并以13分鐘一輪的速度進(jìn)行深入合作交流，以確保買(mǎi)賣(mài)雙方都能接觸到更多心儀的合作對(duì)象，整個(gè)活動(dòng)組織得非常專(zhuān)業(yè)且高效。

澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)(Phillipa Harrison)。

會(huì)上，澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)（Phillipa Harrison）表示，“我們非常高興歡迎國(guó)際買(mǎi)家和媒體代表連續(xù)兩年蒞臨澳大利亞，加速助力行業(yè)復(fù)蘇?！彼赋?，“截至2024年3月的一年內(nèi)，商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游為澳大利亞帶來(lái)了46億澳元的收入，訪客數(shù)量恢復(fù)至過(guò)往高峰期的75%，消費(fèi)總額則已超越2019年水平。我們期待本次‘澳會(huì)有期’能進(jìn)一步提振國(guó)際買(mǎi)家的信心，加強(qiáng)會(huì)獎(jiǎng)業(yè)內(nèi)的合作關(guān)系，為澳大利亞商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游帶來(lái)豐碩成果。”

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志采訪了澳大利亞旅游局商業(yè)及商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游部執(zhí)行總經(jīng)理馬洛賓（Robin Mack），他告訴本刊記者，“來(lái)自全球10個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的買(mǎi)家親身體驗(yàn)了凱恩斯的世界級(jí)會(huì)獎(jiǎng)場(chǎng)地和豐富的旅游資源，”他還提到，“去年的‘夢(mèng)幻時(shí)光’展會(huì)為我們帶來(lái)了212個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生消費(fèi)金額高達(dá)1.92億澳元，我們期待今年的‘澳會(huì)有期’帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)遇，為會(huì)獎(jiǎng)旅游的未來(lái)發(fā)展賦能?！?

澳大利亞旅游局商業(yè)及商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游部執(zhí)行總經(jīng)理馬洛賓(Robin Mack)。

馬洛賓認(rèn)為，澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的成功來(lái)源于得天獨(dú)厚的自然文化優(yōu)勢(shì)，從自然風(fēng)光、野生動(dòng)物、風(fēng)物特產(chǎn)到原住民文化都非常值得體驗(yàn)，同時(shí)還有非常完善的基礎(chǔ)建設(shè)和會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)設(shè)施。更重要的是，澳大利亞有著非常專(zhuān)業(yè)、非?？孔V的服務(wù)團(tuán)隊(duì)給大家?guī)?lái)更多便利性和可實(shí)現(xiàn)性，確保參與者能夠獲得最好的會(huì)議服務(wù)和旅游體驗(yàn)。

據(jù)悉，澳大利亞一直不斷推出新的旅游產(chǎn)品和新的服務(wù)體驗(yàn)，5年來(lái)新開(kāi)了200多家星級(jí)酒店，布里斯班即將落成的皇后碼頭匯集了50家餐廳和4家酒店，墨爾本投入11.7億澳元進(jìn)行全面升級(jí)，悉尼的新機(jī)場(chǎng)和超級(jí)海鮮漁港即將啟用，這些都是會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的超級(jí)項(xiàng)目。同時(shí)，澳大利亞在每一個(gè)活動(dòng)中都盡量融入自然環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，并能根據(jù)客戶自身文化需要來(lái)定制可持續(xù)發(fā)展相關(guān)品牌活動(dòng)，以提升會(huì)獎(jiǎng)旅游的價(jià)值內(nèi)涵。

“澳會(huì)有期(Australia Next)”與會(huì)人員合影。

馬洛賓透露，往返澳大利亞的航班目前已經(jīng)恢復(fù)74%，年底更能達(dá)到94%的水平，基本消除疫情所帶來(lái)的不利影響。他還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注以前比較小眾的澳大利亞旅游目的地，包括阿德萊德、凱恩斯和黃金海岸這樣的地方，非常適合開(kāi)展精品會(huì)獎(jiǎng)旅游線路，這也給了已經(jīng)來(lái)過(guò)澳大利亞的企業(yè)一些新的選擇。

此外，馬洛賓還坦誠(chéng)，無(wú)論是休閑旅游還是會(huì)獎(jiǎng)旅游，中國(guó)都是澳大利亞最重要的市場(chǎng)。今年以來(lái)，如新、完美、安利等公司相繼組織千人以上會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到澳大利亞，讓他對(duì)未來(lái)的中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)非常樂(lè)觀。

澳旅資源：百花齊放

基于和旅行社買(mǎi)家類(lèi)似的洽談規(guī)則，本刊記者在本次展會(huì)上相繼采訪到澳大利亞7個(gè)主要城市會(huì)獎(jiǎng)局的代表，針對(duì)相應(yīng)地區(qū)各具特色的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源進(jìn)行了深入交流。

布里斯班（昆士蘭州首府）

布里斯班經(jīng)濟(jì)發(fā)展局商務(wù)活動(dòng)主管Holly Aldridge。

布里斯班經(jīng)濟(jì)發(fā)展局商務(wù)活動(dòng)主管Holly Aldridge表示，耗資36億澳元的昆士蘭最新娛樂(lè)休閑目的地“皇后碼頭”已于今年8月正式落成開(kāi)業(yè)，這個(gè)曾經(jīng)未充分利用的地區(qū)將變成一個(gè)令人驚嘆的充滿活力的綠洲。

布里斯班。圖© Tourism and Events Queensland

據(jù)悉，因?yàn)椴祭锼拱鄬⒊修k2032年夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，澳大利亞政府投入250億澳元進(jìn)行基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施大升級(jí)，這也極大提升了當(dāng)?shù)氐臅?huì)獎(jiǎng)服務(wù)水準(zhǔn)，將進(jìn)一步展現(xiàn)世界級(jí)的會(huì)獎(jiǎng)設(shè)施。

作為澳大利亞第三大城市及昆士蘭州充滿活力的首府，布里斯班以“陽(yáng)光之州”著稱(chēng)，不僅提供了令人驚嘆的自然奇觀和景點(diǎn)，也是會(huì)獎(jiǎng)旅游的理想目的地。同時(shí)，這座城市的快速發(fā)展也秉承著對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。2024年，《紐約時(shí)報(bào)》將布里斯班評(píng)為全球最值得去的地方之一。

2024年3月，如新（中國(guó)）1500人的創(chuàng)星登峰游就選擇了布里斯班，實(shí)現(xiàn)了全方位的新穎體驗(yàn)。

悉尼（新南威爾士州首府）

悉尼會(huì)獎(jiǎng)局內(nèi)容主管Sarah Stevenson。

悉尼會(huì)獎(jiǎng)局內(nèi)容主管Sarah Stevenson對(duì)記者表示，作為澳大利亞最大、最古老的標(biāo)志性城市和經(jīng)濟(jì)中心，悉尼以其悠久的多元化文化傳統(tǒng)、精彩紛呈的戶外體驗(yàn)、多樣化的餐飲體驗(yàn)等而著稱(chēng)，一直都是抵澳會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)的首選。

悉尼海港大橋-悉尼歌劇院。圖© Tourism Australia

在這座500萬(wàn)人口的世界級(jí)城市，擁有悉尼歌劇院和海港大橋兩座地標(biāo)性建筑，以及周邊無(wú)與倫比的會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)資源。無(wú)論你是想親近自然，還是只想靜躺海灘邊，或者在城市里city walk，在悉尼，均能滿足你。從面向海港美景的場(chǎng)地到城市釀酒廠，悉尼有著數(shù)不勝數(shù)的多樣化活動(dòng)場(chǎng)地選擇。

同時(shí)，悉尼仍然在不斷提升其會(huì)獎(jiǎng)旅游接待水平，將在2024年迎來(lái)首個(gè)沖浪公園，2025年落成全新的海鮮漁港大市場(chǎng)，2026年則將迎來(lái)新機(jī)場(chǎng)的落成啟用。

珀斯（西澳大利亞州首府）

珀斯商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游局CEO Gareth Martin。

珀斯商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游局CEO Gareth Martin表示，珀斯是澳大利亞第四大城市，也是一個(gè)和中國(guó)沒(méi)有時(shí)差的城市，非常適合中小規(guī)模的高端、精品會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)隊(duì)。特別是對(duì)于很多已經(jīng)組織過(guò)澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游的企業(yè)來(lái)說(shuō)，珀斯是一個(gè)全新選擇。

作為曾上榜《國(guó)家地理》全球最佳旅行目的地，珀斯一直以來(lái)十分重視中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，目前為10人以上的會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)提供現(xiàn)金補(bǔ)貼，創(chuàng)下澳大利亞各地會(huì)獎(jiǎng)局的新紀(jì)錄。就在今年，安利中國(guó)臺(tái)灣公司的1000人會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)和完美（中國(guó)）2000人會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)相繼落地珀斯，刷新了珀斯接待會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的新紀(jì)錄。

珀斯所在西澳大利亞是澳大利亞最大州，占三分之一土地面積，全州約四分之三的人口都居住在珀斯，也是澳大利亞經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，占據(jù)出口到中國(guó)礦產(chǎn)的80%份額。此外，珀斯還擁有澳大利亞第二大葡萄酒產(chǎn)區(qū)天鵝谷，提供優(yōu)質(zhì)的葡萄酒體驗(yàn)，以及可以體驗(yàn)的巧克力工廠、堅(jiān)果工廠。

珀斯是一個(gè)與中國(guó)沒(méi)有時(shí)差的城市，城中綠植、碧海白沙、迷人的小酒館近在咫尺之遙，以其美麗的海灘和宜人的氣候而聞名，不但擁有超級(jí)大的國(guó)王公園，也擁有凱威森野生動(dòng)物園，可以近海體驗(yàn)龍蝦捕撈，也是進(jìn)行深海觀鯨的絕佳去處。

平衡車(chē)環(huán)游羅特尼斯島

曼哲拉海灘漫步發(fā)現(xiàn)巨人

空間巨大的珀斯國(guó)王公園

凱恩斯皇冠酒店集群

墨爾本（維多利亞州首府）

墨爾本會(huì)議局首席執(zhí)行官Julia Swanson及會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游總監(jiān)Joanna Garrie。

墨爾本會(huì)議局會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游總監(jiān)Joanna Garrie表示，墨爾本是澳大利亞文化中心，被稱(chēng)為“澳大利亞的文化之都”。這里擁有世界級(jí)的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源以及全澳最大規(guī)模的酒店供應(yīng)，越來(lái)越多的中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)組選擇了墨爾本。2025年4月，墨爾本將迎來(lái)安利（中國(guó)）的上萬(wàn)人會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)隊(duì)，全面展示其會(huì)獎(jiǎng)旅游接待實(shí)力。

墨爾本皇家植物園。圖© Visit Victoria

若想舉辦別具一格的商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)，極富創(chuàng)意的墨爾本絕對(duì)不會(huì)讓人失望。在這里，不僅可以充分體驗(yàn)探索其無(wú)與倫比的文化和餐飲體驗(yàn)，還可以參加各類(lèi)節(jié)日慶典、活動(dòng)盛事，體驗(yàn)頂級(jí)的住宿、場(chǎng)地和活動(dòng)。

據(jù)悉，2025年“澳會(huì)有期”將在墨爾本舉辦，墨爾本會(huì)議局首席執(zhí)行官Julia Swanson期待行業(yè)代表蒞臨墨爾本，共同助力商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游的蓬勃發(fā)展。

阿德萊德（南澳大利亞州首府）

阿德萊德會(huì)獎(jiǎng)局國(guó)際招標(biāo)總監(jiān)Mark Phelps。

阿德萊德會(huì)獎(jiǎng)局國(guó)際招標(biāo)總監(jiān)Mark Phelps介紹說(shuō)，這是一座“15分鐘的城市”，15分鐘的時(shí)間可以到城市的很多角落，而開(kāi)車(chē)60分鐘就可以觸達(dá)周邊主要景觀，非常適合團(tuán)隊(duì)出行。

阿德萊德亨利海灘。圖© Nathan Godwin

阿德萊德不僅是澳大利亞葡萄酒之都、澳大利亞海鮮之都，在美酒美食方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，還連續(xù)多年被評(píng)為全世界最宜居的城市之一。同時(shí)，這里也擁有海底觀賞大白鯊、地底酒店、礦區(qū)尋找貓眼石、德國(guó)啤酒小鎮(zhèn)等獨(dú)特體驗(yàn)。

凱恩斯及大堡礁（北昆士蘭州）

凱恩斯及大堡礁會(huì)獎(jiǎng)局合作與活動(dòng)總經(jīng)理Tara Bennet。

凱恩斯及大堡礁會(huì)獎(jiǎng)局合作與活動(dòng)總經(jīng)理Tara Bennet表示，本屆“澳會(huì)有期（Australia Next）”就是由凱恩斯及大堡礁會(huì)獎(jiǎng)局與澳大利亞旅游局商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)部合作舉辦，希望參會(huì)者能對(duì)凱恩斯周邊及大堡礁的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源有更深入的了解。

大堡礁是澳大利亞旅游的明星項(xiàng)目，是世界上最大的珊瑚礁群，凱恩斯則是到大堡礁的中轉(zhuǎn)站。到大堡礁有多艘容量400人的大船，抵達(dá)后可以分組體驗(yàn)不同的海上游樂(lè)項(xiàng)目，因此可以接納大規(guī)模的旅游團(tuán)隊(duì)。

凱恩斯及大堡礁會(huì)獎(jiǎng)局于2022年推出了一項(xiàng)創(chuàng)新型低碳環(huán)保計(jì)劃 Reforest，強(qiáng)調(diào)與自然的鏈接與融入，比如可與動(dòng)物親近的環(huán)境，海邊的露天餐廳，不以犧牲環(huán)境為代價(jià)的活動(dòng)等，體現(xiàn)了凱恩斯對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)度與重視。

庫(kù)蘭達(dá)考拉花園與動(dòng)物親近

凱恩斯棕櫚灣網(wǎng)紅餐廳

凱恩斯香格里拉酒店

體驗(yàn)世界最大島礁系統(tǒng)大堡礁

北領(lǐng)地

北領(lǐng)地會(huì)獎(jiǎng)局市場(chǎng)專(zhuān)員Vanessa Johason。

北領(lǐng)地會(huì)獎(jiǎng)局市場(chǎng)專(zhuān)員Vanessa Johason非常自豪于北領(lǐng)地作為澳洲文化起源地的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，這里擁有非常豐富的原住民文化遺產(chǎn)。

北領(lǐng)地神秘而狂野，擁有“澳洲心臟”之稱(chēng)的艾爾斯巖石（Ayers Rock），別名烏魯魯巨巖，是世界上最大的紅褐色單體巨大巖石。據(jù)悉，北領(lǐng)地圍繞該巨巖建立了國(guó)家公園，并推出一系列環(huán)石體驗(yàn)活動(dòng)，包括傳統(tǒng)的觀星和最新的無(wú)人機(jī)燈光秀等項(xiàng)目。

烏魯魯－卡塔丘塔國(guó)家公園。圖© Tourism Australia

除此之外，在北領(lǐng)地，你還可以看到地球上最大的隕石坑、魔幻的紅色峭壁峽谷，讓人仿佛步入了異星球世界，還有愛(ài)麗絲溫泉、野生動(dòng)物園、達(dá)爾文海灘、私人港口等，都能為會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)提供獨(dú)特的主題活動(dòng)以及量身定制的項(xiàng)目。

北領(lǐng)地的首府達(dá)爾文更是探索原住民文化和自然景觀的理想地。這里不僅有豐富的歷史遺址，有美麗的海灘、獨(dú)特的野生動(dòng)物，還有品類(lèi)豐富的明迪爾海灘日落市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：澳大利亞  旅游  會(huì)獎(jiǎng)  

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