作者 | 吳龍芳

11月5日，黃浦江畔，一場(chǎng)舉世矚目的盛會(huì)——第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”），在國(guó)家會(huì)展中心（上海）如約而至。

本屆進(jìn)博會(huì)以“新時(shí)代，共享未來(lái)”為主題，涵蓋了國(guó)家綜合展、企業(yè)商業(yè)展、虹橋國(guó)際論壇、配套活動(dòng)和人文交流活動(dòng)四大版塊，整體展覽展示總面積超42萬(wàn)平方米，累計(jì)吸引了152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參加國(guó)家展和企業(yè)展，其中，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家，創(chuàng)歷史新高。

作為由中國(guó)舉辦的、世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，自2018年首屆舉辦以來(lái)，進(jìn)博會(huì)逐漸成為了構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)中國(guó)高水平開(kāi)放的平臺(tái)、全球共享的國(guó)際舞臺(tái)，以及外國(guó)企業(yè)了解中國(guó)、投資中國(guó)的重要窗口和橋梁。而各直銷(xiāo)企業(yè)也將進(jìn)博會(huì)視為品牌展示的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

本屆進(jìn)博會(huì)，安利、愛(ài)茉莉、康寶萊、美樂(lè)家、多特瑞等直銷(xiāo)企業(yè)齊亮相，“各顯神通”。他們分別在哪個(gè)展區(qū)？具體展出了什么產(chǎn)品及服務(wù)？《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》帶你逛上一逛。

Amway安利：加碼中國(guó)市場(chǎng) 共踏美花之路

作為大健康領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，這是安利第五次受邀參展進(jìn)博會(huì)。

在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，安利的展位火爆依舊。尤其是“Amway 美好生活之花”美花天穹以及美花廣場(chǎng)“一路生花”互動(dòng)裝置，成為往來(lái)觀展人員的打卡之地。

本次進(jìn)博會(huì)，安利圍繞公眾關(guān)切的健康訴求、重點(diǎn)展示平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品組合及健康解決方案，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了紐崔萊90周年展區(qū)、營(yíng)養(yǎng)早餐展區(qū)、活力煥齡展區(qū)、代謝健康展區(qū)、健康長(zhǎng)壽通道、科研實(shí)力展區(qū)、R&J試飲區(qū)、美花廣場(chǎng)等多個(gè)區(qū)域。

其中，“代謝健康展區(qū)”不僅展示了“心·血·管健康解決方案”，其2024年度重磅新品“紐崔萊沛源蛋白調(diào)衡素”的亮相也備受關(guān)注。據(jù)介紹，該產(chǎn)品具有“實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，科學(xué)配比”“專(zhuān)研MetX ? 調(diào)衡科技”“甄選植萃精華”三大核心優(yōu)勢(shì)，旨在改善代謝基礎(chǔ)、守護(hù)代謝健康。

2024年，正值紐崔萊品牌90周年。在紐崔萊90周年展區(qū)，著重展陳了紐崔萊90年來(lái)，精研植物營(yíng)養(yǎng)、賡續(xù)草木文明的歷程，與觀眾共同見(jiàn)證紐崔萊品牌從緣起到傳奇的發(fā)展之路。

安利（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁余放表示，進(jìn)博會(huì)年年如約而至，持續(xù)釋放中國(guó)的開(kāi)放紅利，成為企業(yè)發(fā)展的定心丸和助推器。安利對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終長(zhǎng)期看多、長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，中國(guó)是安利全球的戰(zhàn)略增長(zhǎng)引擎，投資中國(guó)就是投資未來(lái)，借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，安利將深耕不斷升級(jí)的高品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)深入中國(guó)本地化戰(zhàn)略。

值得一提的是，11月5日~10日進(jìn)博會(huì)期間，每日14:00，安利優(yōu)選直播間將準(zhǔn)時(shí)直播會(huì)場(chǎng)盛況，帶大家“云”逛展，一起健康共赴美好。

Herbalife康寶萊：攜40+海外產(chǎn)品 七赴進(jìn)博

這是以“三葉草”為象征的康寶萊品牌連續(xù)第七次登陸“四葉草”國(guó)家會(huì)展中心，其“營(yíng)養(yǎng)與健康管理”理念和凝聚全球智慧與創(chuàng)新能力的海外創(chuàng)新產(chǎn)品再度在進(jìn)博舞臺(tái)盛放。

此次參展，康寶萊展臺(tái)搭建依舊以其主打健康的品牌綠色為主，“減鹽·減油·減糖，健康新主張”和“Live your best life”兩句標(biāo)語(yǔ)赫然在目。

現(xiàn)場(chǎng)，康寶萊帶來(lái)了在全球市場(chǎng)暢銷(xiāo)的40多種海外產(chǎn)品，包括優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)系列、健康老齡化系列、美食三寶和V系列植物精粹產(chǎn)品在內(nèi)的四大類(lèi)海外產(chǎn)品。

其中，此次在中國(guó)首展的紅潤(rùn)荔枝玫瑰口味蛋白營(yíng)養(yǎng)粉是中國(guó)本地創(chuàng)新產(chǎn)品，以現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)理念和中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念相碰撞研發(fā)而出；“美食三寶”系列包括康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉、Snack Defense等多個(gè)產(chǎn)品，以飲食全鏈路整體解決方案為基礎(chǔ)，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個(gè)精準(zhǔn)痛點(diǎn)上全面發(fā)力；V系列植物精粹產(chǎn)品則是海外流行的針對(duì)素食人群的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，康寶萊展臺(tái)還特別設(shè)立了“營(yíng)養(yǎng)小課堂”區(qū)和體測(cè)區(qū)。

康寶萊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅表示：“進(jìn)博會(huì)是開(kāi)放共享的大舞臺(tái)，借助這個(gè)舞臺(tái)，康寶萊持續(xù)展示企業(yè)在營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)成果和趨勢(shì)洞察，讓更多展品走進(jìn)來(lái)和產(chǎn)出來(lái)。康寶萊堅(jiān)定看好中國(guó)大健康市場(chǎng)的未來(lái)，將依托制造中心、產(chǎn)品創(chuàng)新中心和服務(wù)交付中心三大本地化能力體系，深耕中國(guó)市場(chǎng)，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，以創(chuàng)新構(gòu)筑康寶萊發(fā)展新動(dòng)能，為消費(fèi)者提供以科學(xué)為依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)?！?

Melaleuca美樂(lè)家：擴(kuò)大展臺(tái)面積 簽約超4億大單

第四次參加進(jìn)博會(huì)，在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)的核心區(qū)域，美樂(lè)家再次擴(kuò)大了1.5倍的展臺(tái)面積至153平方米，累計(jì)展出了超100款優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品，包括深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“R3系列”產(chǎn)品以及“活力巔峰營(yíng)養(yǎng)組合”等產(chǎn)品，致力于向公眾普及膳食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，促進(jìn)科學(xué)健康的飲食習(xí)慣，傳遞美樂(lè)家全方位富足的企業(yè)理念。

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特需求，美樂(lè)家還帶來(lái)了全球首發(fā)的燕麥植物基巧克力和纖倍力八黑谷物塊兩款新品。這已是美樂(lè)家第三次在進(jìn)博會(huì)上推出為中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家定制的新品。

此次進(jìn)博會(huì)之行，美樂(lè)家可謂是“動(dòng)作頻頻”，充分體現(xiàn)了深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

一是，美樂(lè)家首席執(zhí)行官費(fèi)博利與美樂(lè)家中國(guó)區(qū)總裁許瑋共同出席了第七屆進(jìn)博會(huì)暨虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇開(kāi)幕式，與國(guó)際政、商、學(xué)界重要人士共商國(guó)際重大前沿問(wèn)題。

費(fèi)博利表示：“每次參加進(jìn)博會(huì)都讓我們更加堅(jiān)定在中國(guó)持續(xù)投資的信心。進(jìn)博會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)使我們能更深入了解全球問(wèn)題和趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新以及尖端科學(xué)和產(chǎn)品的平臺(tái)。最重要的是，我們?cè)诖舜位顒?dòng)中建立的關(guān)系和戰(zhàn)略合作伙伴被證明是無(wú)價(jià)的。”

許瑋亦表示，美樂(lè)家再次參展進(jìn)博會(huì)，是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期認(rèn)可和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾。進(jìn)博會(huì)的溢出效益促使康寶萊決定在華建設(shè)海外區(qū)域總部、智能工廠和外資研發(fā)中心，而這些投資也將給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、本土化、現(xiàn)代化的消費(fèi)體驗(yàn)。

二是，美樂(lè)家首次在進(jìn)博會(huì)上宣布舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，將與全球五大合作伙伴簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作金額達(dá)4.1億元。這些合作伙伴皆為全球領(lǐng)先的原料供應(yīng)商，涉及健康食品、生物科學(xué)、保健美妝、香精香料等領(lǐng)域。

此外，美樂(lè)家還承諾將在未來(lái)兩年內(nèi)完成10億元以上的戰(zhàn)略合作采購(gòu)額。

dōTERRA多特瑞：10年在中國(guó) 7年在進(jìn)博

以精油發(fā)家的dōTERRA多特瑞，雖未入列直銷(xiāo)正規(guī)軍，但自10年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，多特瑞一直致力于聯(lián)合國(guó)內(nèi)高校、科研單位探索中國(guó)本土植物資源的開(kāi)發(fā)和利用，哪里都有它的傳說(shuō)。

多特瑞在歷屆進(jìn)博會(huì)上從未缺席。今年，亦是精油品牌多特瑞連續(xù)第7年參加進(jìn)博會(huì)。從首次參展的不到10平方米的展位，擴(kuò)大到如今的300平方米，多特瑞持續(xù)加大在進(jìn)博會(huì)的投入，竭力打造進(jìn)博會(huì)“最香”展臺(tái)，逐漸成為了展會(huì)“網(wǎng)紅”之一。

本屆進(jìn)博會(huì)，多特瑞在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健區(qū)的展區(qū)依然人頭攢動(dòng)，展出的產(chǎn)品以精油和精油周邊為主。展出的取材于中國(guó)的“參參不息，蒿事成雙”精油套組新品尤為出彩，包含有人參香薰精油和大籽蒿香薰精油。

人參香薰精油，是多特瑞把人參這一中國(guó)的傳統(tǒng)中藥材植物融合入西方的萃取技術(shù)開(kāi)發(fā)的香薰精油，每一滴都蘊(yùn)含著自然的生命力；大籽蒿是青海高原地區(qū)常見(jiàn)的一種野生植物，大籽蒿香薰精油是多特瑞將精油提煉技術(shù)引入大籽蒿的產(chǎn)業(yè)鏈，外延了大籽蒿的價(jià)值，同時(shí)也是中美兩國(guó)民間友誼的產(chǎn)物。

多特瑞連續(xù)多年將中國(guó)傳統(tǒng)芳香植物帶向世界，將西方萃取技術(shù)帶來(lái)中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)植物的綜合利用、創(chuàng)新利用的同時(shí)，也讓中國(guó)消費(fèi)者能全球同步零時(shí)差購(gòu)買(mǎi)到最新的商品，致力于提升人們的品質(zhì)生活。

目前，中國(guó)已成為多特瑞全球的第二大業(yè)務(wù)市場(chǎng)。在第六屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上，多特瑞還作為李強(qiáng)總理同中外嘉賓分享的三個(gè)“進(jìn)博故事”之一，而收獲了不少焦點(diǎn)關(guān)注。

多特瑞中國(guó)區(qū)總裁麥歐文曾感慨，連續(xù)參加進(jìn)博會(huì)，擴(kuò)大的不僅是展臺(tái)面積，更是對(duì)進(jìn)博會(huì)和中國(guó)市場(chǎng)的信心。

AMORE愛(ài)茉莉：進(jìn)博“全勤生” 攜六大品牌“悅見(jiàn)”美麗

對(duì)于進(jìn)博會(huì)，連續(xù)七年，愛(ài)茉莉也同樣未曾缺席，深刻詮釋了“鑄就美麗世界”的莊重承諾。

走進(jìn)愛(ài)茉莉展臺(tái)，無(wú)不被其以象征公司歷史底蘊(yùn)的山茶花元素為靈感而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展臺(tái)而吸睛。展臺(tái)以山茶花形態(tài)的舞臺(tái)為中心，靈動(dòng)的花瓣曲線串聯(lián)“悅星品”“品慧心”“尋綠跡”“鑒美蘊(yùn)”4大核心區(qū)域，繪制出了一幅山茶盛放的靈動(dòng)景象。

在此次展會(huì)上，愛(ài)茉莉攜旗下六大品牌——雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝，對(duì)外展出了超100件展品和20余款首發(fā)首秀新品，引領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)“悅見(jiàn)”美麗的旅程。尤其是高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬在中國(guó)的首發(fā)新品“尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護(hù)緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”，在進(jìn)博會(huì)首次驚艷亮相。

此外，愛(ài)茉莉其它主力品牌也在進(jìn)博舞臺(tái)上全面展現(xiàn)視覺(jué)、理念和產(chǎn)品等維度的煥新成果。雪花秀凝聚60年參萃創(chuàng)研的全新“御時(shí)參養(yǎng)系列”；蘭芝的“熬夜修黃雙紫星（‘夜貓紫’緊致睡膜和‘雪紗隔離4.0’）”；悅詩(shī)風(fēng)吟以“高功效”重新定義自然主義，展出“綠茶透明質(zhì)酸柔膚水/柔膚乳（綠茶玻尿酸水/乳）”。

“七年來(lái)，我們不僅是進(jìn)博會(huì)發(fā)展歷程的見(jiàn)證者，更是中國(guó)不斷擴(kuò)大開(kāi)放、市場(chǎng)活力日益增強(qiáng)的親歷者。 這里不僅是我們展示品牌魅力的舞臺(tái)，更是我們深化與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系、促進(jìn)國(guó)際合作與交流的重要平臺(tái)。 ”愛(ài)茉莉中國(guó)總裁樸泰鎬表示， “入華30余年，我們始終與中國(guó)市場(chǎng)緊密相連，以‘中國(guó)速度’加速布局，精準(zhǔn)捕捉并滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。 展望新篇章，愛(ài)茉莉?qū)⒁愿e極的姿態(tài)融入中國(guó)新發(fā)展格局，‘七’開(kāi)得勝，攜手共贏美好未來(lái)。 ”

自1992年中韓建交之際，愛(ài)茉莉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。30年來(lái)，中國(guó)一直是愛(ài)茉莉重要的海外市場(chǎng)之一。盡管多次面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但愛(ài)茉莉仍堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)，至今，愛(ài)茉莉中國(guó)的品牌矩陣中，美妝品牌雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝、洗護(hù)品牌呂等主力品牌分別圍繞“高端化”“功效化”“科技化”做出了品牌煥新和調(diào)整。

最新消息！據(jù)進(jìn)博會(huì)官方公示，在11月6日的第八屆進(jìn)博會(huì)參展商簽約儀式上，美樂(lè)家、康寶萊、多特瑞已“搶鮮”預(yù)訂第八屆進(jìn)博會(huì)。

關(guān)鍵詞：進(jìn)博會(huì)  安利  愛(ài)茉莉  康寶萊  美樂(lè)家  多特瑞  

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