作者|吳龍芳

近期，世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布了《2024年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為“《報(bào)告》”），全面總結(jié)了2024年世界直銷活動(dòng)與戰(zhàn)略舉措、整體發(fā)展情況、各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)、全球直銷滲透率、產(chǎn)品類別分布等內(nèi)容，并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了分析展望?；?qū)?duì)中國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展提供多方面的參考和指導(dǎo)。

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA），于1973年在9個(gè)國(guó)家直銷公司代表的倡議下發(fā)起成立，是一個(gè)自愿性的非政府組織，代表全球170多個(gè)國(guó)家的直銷行業(yè)。全球有超過(guò)50個(gè)國(guó)家的直銷協(xié)會(huì)是WFDSA的成員。

《報(bào)告》中，世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、嘉康利公司董事長(zhǎng)羅杰·巴納特發(fā)表了致辭，他提到了聯(lián)盟的兩項(xiàng)重要舉措：

一是開創(chuàng)性的全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究，計(jì)劃于2025年完成。據(jù)《報(bào)告》介紹，這項(xiàng)研究將考察直銷行業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境影響，強(qiáng)調(diào)其在促進(jìn)可持續(xù)性、保護(hù)環(huán)境以及改善全球社區(qū)健康和福祉方面的作用，研究結(jié)果將為直銷行業(yè)在全球范圍內(nèi)的積極影響提供有價(jià)值的見解。

二是世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟正在尋找現(xiàn)任執(zhí)行董事塔穆娜·加比萊亞（Tamuna Gabilaia）的繼任者。羅杰·巴納特表示，期待未來(lái)幾個(gè)月向大家介紹新任執(zhí)行董事。

他還表示，2025年，世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟將繼續(xù)重新構(gòu)想、重塑和重新定義商業(yè)模式，以迎接未來(lái)。

按國(guó)家人口統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)滲透率

《報(bào)告》顯示，在全球范圍內(nèi)，約有1.03億企業(yè)家/創(chuàng)業(yè)者通過(guò)直銷獲得收入。據(jù)世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，在直銷滲透率方面，美洲（73%）是較高滲透率（即直銷占GDP的百分比）的國(guó)家比例最高的地區(qū)，比例為73%；其次是亞太地區(qū)（53%）和歐洲（15%）。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的比例（53%）高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體（15%）。年度直銷額達(dá)到10億美元或以上的21個(gè)國(guó)家的比例（62%）高于其他市場(chǎng)（19%）。

市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)10億美元的全球頂尖直銷市場(chǎng)TOP21

2023年，全球直銷行業(yè)總銷售額為1680億美元?！秷?bào)告》詳細(xì)回顧了世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟此前發(fā)布的《2023年全球年度直銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，再度列出了全球銷售額超過(guò)十億美元的直銷市場(chǎng)的21個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，中國(guó)直銷市場(chǎng)排名第4，2023年度銷售額為150.43億美元（約合人民幣1067.86億元），與2022年持平?？梢?，在全球直銷市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)也占據(jù)了重要地位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

注：由于部分中國(guó)直銷企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不到，故此處的2023年度中國(guó)直銷銷售額1067.86億元這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得并不完全，實(shí)際銷售額應(yīng)該不止這個(gè)數(shù)。

此外，《報(bào)告》還提到，2023年最大的產(chǎn)品/服務(wù)類別是健康類，占全球銷售額的近三分之一（31.7%），其次是化妝品和個(gè)人護(hù)理（24.2%）和家庭用品和耐用消費(fèi)品（17.0%）。這三個(gè)類別在2023年占全球銷售額的近四分之三（72.9%），并且在2019~2023年期間每年都是銷售額最大的三個(gè)類別。

點(diǎn)擊下圖回顧世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟《2023年全球年度直銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

值得注意的是，《報(bào)告》還透露，世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟第十七屆世界大會(huì)將于2026年10月19日~21日在韓國(guó)仁川舉行。

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