作者|知經(jīng)編輯部

2024年，在好當(dāng)家成功退牌后，中國(guó)持有直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)一共還有88家。其中，三株福爾已經(jīng)公示了退牌聲明，但目前還在商務(wù)部直銷(xiāo)企業(yè)列表之中。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志照例對(duì)這88家企業(yè)的2024年直銷(xiāo)業(yè)績(jī)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，88家企業(yè)在中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)總計(jì)約1153億元，相較于2023年的1100億元上升4.82%。

相較于2022年的1000億元和2023年的1100億元，可以看出中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)總體還處于業(yè)績(jī)低谷期。

受行業(yè)政策敏感性影響，本刊照例不再公布中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)的詳細(xì)年度業(yè)績(jī)，但是對(duì)于企業(yè)的業(yè)績(jī)分布區(qū)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，以供業(yè)界參考。

在企業(yè)業(yè)績(jī)分布區(qū)間中，僅有安利（中國(guó)）這1家企業(yè)業(yè)績(jī)超過(guò)100億元，并且勢(shì)頭大好，正在向200億元大關(guān)發(fā)起沖鋒。安利所代表的正統(tǒng)直銷(xiāo)回暖，也給行業(yè)未來(lái)帶來(lái)極大的信心。

在50億~100億元區(qū)間，出現(xiàn)了三家企業(yè)，有無(wú)限極和完美兩大外資巨頭，同時(shí)也有黑馬之姿的未來(lái)生物。完美（中國(guó)）新班子上任正值業(yè)績(jī)止跌，難能可貴；未來(lái)生物成為近年真正實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)局扭轉(zhuǎn)的企業(yè)，正在謹(jǐn)慎探索由大到強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展之道。

在30億~50億元區(qū)間的有5家企業(yè)，這是行業(yè)回暖的重要標(biāo)志，這里面有外資企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)最為穩(wěn)定的企業(yè)們，更有內(nèi)資強(qiáng)者和市場(chǎng)新秀。對(duì)于這些業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)新秀來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)規(guī)范運(yùn)作延續(xù)發(fā)展是重要課題。

10億~30億元的企業(yè)有11家，進(jìn)入“中國(guó)直銷(xiāo)10億元俱樂(lè)部”的企業(yè)達(dá)到22家，占拿牌企業(yè)總數(shù)的25%，占尚在運(yùn)作直銷(xiāo)業(yè)務(wù)企業(yè)的30%。

多達(dá)25家企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)?億~10億元之間，是分布企業(yè)最多的業(yè)績(jī)段，這里遍布著大量的行業(yè)骨干力量，為中國(guó)直銷(xiāo)未來(lái)的真正崛起積蓄了力量。

2億~5億元區(qū)間的企業(yè)有16家，他們是行業(yè)迷霧中的探索者，但已經(jīng)基本解決了生存問(wèn)題，成為了這個(gè)行業(yè)的有生力量。

業(yè)績(jī)不足2億元的企業(yè)有10家，這些企業(yè)往往經(jīng)歷過(guò)很多故事，目前尚未走出發(fā)展泥潭，仍在默默尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。好在直銷(xiāo)行業(yè)有著低廉的試錯(cuò)成本，只要堅(jiān)持，總會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，這一年還有愛(ài)茉莉、寶麗、東阿阿膠、福瑞達(dá)、哈藥、華林、金日、金士力佳友、康恩貝、圃美多、三株福爾、以嶺藥業(yè)、云尚、致中和、中脈等15家拿牌企業(yè)完全沒(méi)有從事直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，占所有拿牌企業(yè)的17%。其中，圃美多的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)曾打算以樂(lè)活美多的名義重啟，但尚無(wú)結(jié)果。

據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》全面統(tǒng)計(jì)，2024年有38家直銷(xiāo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上揚(yáng)，占73家還在運(yùn)作直銷(xiāo)的企業(yè)數(shù)量的52%。

關(guān)鍵詞：業(yè)績(jī)  

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