作者|陳杰

2024年，中國直銷行業(yè)又在風云變幻中書寫了新的篇章。這一年，一些直銷企業(yè)在堅定行業(yè)共創(chuàng)特質(zhì)和共享優(yōu)勢中體現(xiàn)了堅定的戰(zhàn)略定力，一些直銷企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力方面實現(xiàn)了創(chuàng)新探索。從等待“條例修訂”帶來行業(yè)解綁，到新興技術(shù)的廣泛應用，再到領軍企業(yè)的戰(zhàn)略布局，每一個事件都可能深刻影響直銷行業(yè)的未來走向。

《知識經(jīng)濟》盤點了2024年度中國直銷行業(yè)十大重要事件，一起來領略2024年中國直銷行業(yè)的變革與突破。

注：以下以事件時間為序。

三株宣布退出直銷

2024年4月17日，三株福爾制藥有限公司在官方網(wǎng)站發(fā)布《擬注銷直銷經(jīng)營許可證公告》。公告顯示：三株福爾制藥有限公司2014年7月31日經(jīng)商務部批準，獲批第50號《直銷經(jīng)營許可證》，批準文號為商秩批【2014】736號。現(xiàn)經(jīng)公司研究決定并報股東大會批準，擬退出直銷經(jīng)營活動，注銷《直銷經(jīng)營許可證》。

早在幾年前，三株福爾就曾明確提出過退出直銷業(yè)務。而就在2023年，《知識經(jīng)濟》也獲悉，三株福爾正在做退牌準備工作。目前三株福爾雖然發(fā)布退牌公告，停止直銷運營，但是商務部直銷行業(yè)管理信息公示中，三株的直銷牌照仍在其中。

直銷兩個條例進入立法工作計劃

2024年5月9日，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站正式發(fā)布《國務院辦公廳關(guān)于印發(fā)〈國務院2024年度立法工作計劃〉的通知》，該通知詳細羅列了我國國務院2024年度立法工作計劃。其中，在“預備修訂”的18個項目中，明確包含《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》。

這說明，國家市場監(jiān)督管理總局直銷監(jiān)管相關(guān)部門在近一年多一直著力推動的條例修訂工作獲得了最高層面的認可，并正式進入了國家立法流程序列。

《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》于2005年公布實施以來，在重新開放中國直銷市場上為行業(yè)作出了巨大貢獻。但因其并未完全解決直銷行業(yè)存在的市場制度問題，因此也讓中國直銷行業(yè)近20年來都面臨市場與政策不符的尷尬，造成很多行業(yè)的灰色地帶，讓行業(yè)政策和監(jiān)管的權(quán)威性和執(zhí)行性大打折扣。

進入立法預備修訂名單并不意味著萬事大吉，期間還有很多工作要做，有很長時間需要耐心等待。在這種關(guān)鍵時刻，整個中國直銷行業(yè)都應以規(guī)范自我為起點，為相關(guān)部門的修例工作能夠正向開展積極鋪路。

直銷行業(yè)首次開展掛靠整治

2024年5月，市監(jiān)總局價監(jiān)競爭局向天津、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東、湖南、廣東、陜西市場監(jiān)管部門直銷監(jiān)管職能處室下發(fā)了《關(guān)于開展直銷行業(yè)掛靠行為排查整治交叉檢查的函》，首次開展直銷行業(yè)掛靠行為排查整治檢查，檢查范圍涉及55家直銷企業(yè)。

掛靠指的是一些機構(gòu)或組織依附于另一機構(gòu)或組織，以借用其實力背景或特殊資質(zhì)實現(xiàn)自我經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)象。直銷“掛靠”現(xiàn)象由來已久，因此也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注與探討。

業(yè)內(nèi)人士一致認為，整治直銷掛靠需要多維度的追根溯源，厘清問題，充分發(fā)揮市場機制作用，創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場環(huán)境，實現(xiàn)資源配置效率最優(yōu)化和效益最大化，在整治上方能事半功倍，取得最大的成效。

宇航人沙產(chǎn)業(yè)申請上市

2024年6月25日，內(nèi)蒙古宇航人沙產(chǎn)業(yè)股份有限公司向港交所提交了上市申請，欲沖擊“沙棘第一股”。

宇航人沙產(chǎn)業(yè)招股書截圖。

宇航人沙產(chǎn)業(yè)并非獲得直銷牌照的內(nèi)蒙古宇航人高技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限責任公司，而是由其分拆重組而來，均屬宇航人集團。

招股書顯示，2023年12月15日，為精簡核心業(yè)務，優(yōu)化公司架構(gòu)，宇航人高技術(shù)當時的股東通過股東決議案，批準將宇航人高技術(shù)分拆為兩家公司，即宇航人高技術(shù)（作為存續(xù)公司）和宇航人沙產(chǎn)業(yè)（作為新成立的公司）。

于是，2024年5月14日，宇航人沙產(chǎn)業(yè)正式成立。據(jù)招股書介紹，宇航人沙產(chǎn)業(yè)主要從事沙棘產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，擁有多元化產(chǎn)品組合，包括39個產(chǎn)品，專注于健康及營養(yǎng)食品，包括飲料、原漿及保健食品等。

簡要來說，公司拆分重組后，宇航人沙產(chǎn)業(yè)主研發(fā)生產(chǎn)，宇航人高技術(shù)主銷售。但據(jù)爆料，宇航人沙產(chǎn)業(yè)上市招股書已于2024年12月25日失效，目前具體情況不明。

康寶萊大連中心投入運營

2024年10月11日，康寶萊宣布位于遼寧省大連市的康寶萊商務服務（中國）交付中心正式投入運營。該中心是康寶萊在中國的首家服務交付中心，也是康寶萊深化在華戰(zhàn)略布局、深耕中國市場、全面升級本地服務能力的最新舉措。

大連服務交付中心設立在大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的騰飛軟件園內(nèi)，由多個職能部門團隊、共計70余人的員工組成，為康寶萊中國區(qū)運營提供全方位、高水準的財務、人力資源、信息技術(shù)、客戶關(guān)懷等多方面服務支持。

大連中心是康寶萊GBS（全球業(yè)務服務）/CoE（卓越中心）體系的重要組成部分。GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內(nèi)運行十余年的成熟模式，此前已分階段在全球多個區(qū)域推行。大連中心是康寶萊首次將該模式引入中國市場。

隨著大連中心的正式運營，康寶萊中國已全面構(gòu)建完成制造中心、產(chǎn)品創(chuàng)新中心和服務交付中心三大本地化能力體系。康寶萊中國交易、流程相關(guān)的職能也將集中到大連中心，全面實現(xiàn)資源共享。

薈生股權(quán)變更引熱議

2024年10月11日，薈生公司股權(quán)發(fā)生重大變更。持有30%股份的薈生（廣州）健康產(chǎn)業(yè)有限公司退出，臨高康保綠色農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司持股由28%增持至58%，首次超過持股42%的海南金蘆薈生物工程有限公司。據(jù)知情人士透露，這次股份變化的背后，是白龍為首的團隊首次超過薈生原控股股東，擬控制公司大權(quán)。

這個局面是如何形成的呢？薈生（海南）健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立時，海南金蘆薈持有60%股份，臨高康保持有40%股份。2018年12月19日，白龍通過簽署對賭協(xié)議獲得薈生公司30%的股份，金蘆薈和臨高康保的股份分別降至42%和28%。

2019年5月13日，白龍將自己持有的30%股份轉(zhuǎn)給黑玥生物科技（廣州）有限公司（后更名為薈生（廣州）健康產(chǎn)業(yè)有限公司）。

2023年5月22日，作為白龍方利益代表人的董秋紅收購臨高康保72%的股份，從而控股該公司。

2024年10月11日，在白龍操控下，薈生（廣州）健康產(chǎn)業(yè)將持有的30%薈生股份也注入到臨高康保，自此完成對薈生的實際控股。薈生公司法定代表人及董事兼總經(jīng)理也變更為代白龍持有股份的董秋紅。

當然，這一系列變化引發(fā)了原控股股東的不滿，并由此引發(fā)了原控股股東與白龍關(guān)于企業(yè)掌控權(quán)的爭端。與此同時，2024年10月27日，央視財經(jīng)、央廣網(wǎng)等媒體曝光“薈生ZFK-5D生物芯片能量艙”儀器，引發(fā)外事事件，也引起了市場的動蕩。

直銷監(jiān)管與執(zhí)法國際研討會在上海舉辦

2024年10月15~16日，直銷監(jiān)管與執(zhí)法國際研討會在上海舉辦。研討會由國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局（規(guī)范直銷與打擊傳銷辦公室）主辦。圍繞“守護、發(fā)展、共贏”的會議主題，來自十余個國家的直銷監(jiān)管執(zhí)法機構(gòu)、直銷協(xié)會組織、70余家國內(nèi)外直銷企業(yè)對直銷監(jiān)管的法規(guī)制度及執(zhí)法實踐、營造良好的直銷市場環(huán)境、推動全球直銷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等觀點進行了深入探討。

2024年10月15~16日，直銷監(jiān)管與執(zhí)法國際研討會在上海舉辦。

市場監(jiān)管部門指出，一方面要激發(fā)直銷企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力，另一方面也要建立適應直銷行業(yè)特點的監(jiān)管制度和機制，如整治直銷行業(yè)掛靠行為、嚴查直銷違法行為、創(chuàng)新直銷監(jiān)管方式等，堅持監(jiān)管與服務并重，提升直銷市場治理能力，規(guī)范直銷市場健康發(fā)展。

此次研討會上還釋放出有可能對直銷經(jīng)營許可進行“年審”和“換發(fā)”等改革的信號，以更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，杜絕行業(yè)亂象。

未來生物產(chǎn)品培訓中心落成使用

2024年10月15日，未來生物產(chǎn)品培訓中心高速建設后投入使用。

未來生物產(chǎn)品培訓中心分為酒店區(qū)與會議區(qū)兩大核心板塊，整體建設規(guī)模超過4萬平方米，總投資額達2億元，是一個集培訓、交流、住宿、會議于一體的多元化平臺。

早在2017年，未來生物就建成了康溪理療溫泉度假中心。這里與未來生物生產(chǎn)基地相望，建筑面積4.5萬平方米，總投資2.8億元，是集溫泉養(yǎng)生、休閑度假、綠色美食、商務會議、康復療養(yǎng)于一體的養(yǎng)生景區(qū)。

2019年10月1日，未來生物創(chuàng)新大廈商務酒店開始營業(yè)，建筑面積1.8萬平方米，能滿足經(jīng)銷商的日常食宿接待。

隨著近兩年未來生物新零售的迅速發(fā)展，創(chuàng)新中心和溫泉酒店已不能滿足日益增長的會員接待需要。未來生物產(chǎn)品培訓中心投入使用后，可同時容納5000人參會和2000人食宿，為未來生物的市場蓬勃發(fā)展賦能助力。

多家外資直企閃耀進博會

2024年11月5日，第七屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。安利、康寶萊、美樂家、愛茉莉、多特瑞等直銷企業(yè)亮相，對內(nèi)對外展示企業(yè)風采。

安利第五次受邀參展進博會。

安利第五次受邀參展進博會，圍繞公眾關(guān)切的健康訴求和重點展示了平臺級產(chǎn)品組合及健康解決方案，并設立了紐崔萊90周年展區(qū)、營養(yǎng)早餐展區(qū)、活力煥齡展區(qū)、代謝健康展區(qū)、健康長壽通道、科研實力展區(qū)、R&J試飲區(qū)、美花廣場等多個特色區(qū)域。

康寶萊連續(xù)第七次在進博舞臺盛放，帶來了在全球市場暢銷的40多種海外產(chǎn)品，包括優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)系列、健康老齡化系列、美食三寶和V系列植物精粹產(chǎn)品在內(nèi)的四大類海外產(chǎn)品。

美樂家第四次參加進博會，展出了超100款優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品。針對中國消費者的獨特需求，美樂家?guī)砹巳蚴装l(fā)的燕麥植物基巧克力和纖倍力八黑谷物塊兩款新品。這已是美樂家第三次在進博會上推出為中國市場獨家定制的新品。

愛茉莉也是進博會常客，連續(xù)七年參加，2024年攜旗下六大品牌——雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風吟、夢妝，共計展出了超100件展品和20余款首發(fā)首秀新品。

國外直銷企業(yè)多特瑞雖未在中國拿到直銷牌照，但自10年前進入中國市場后，一直致力于聯(lián)合國內(nèi)高校、科研單位探索中國本土植物資源的開發(fā)和利用。2024年是多特瑞連續(xù)第7年參加進博會，再次展出了取材于中國的精油套組新品。目前中國已成為多特瑞全球的第二大業(yè)務市場。

新經(jīng)濟風云榜激蕩20年

2024年11月21日，第二十屆（2024）新經(jīng)濟風云榜暨知識經(jīng)濟專家委員會議在重慶盛大舉行。包含企業(yè)代表、監(jiān)管部門領導、行業(yè)專家以及媒體代表在內(nèi)的1000余人齊聚山城，共赴一年一度的行業(yè)盛會。

2024年11月21日，第二十屆(2024)新經(jīng)濟風云榜暨知識經(jīng)濟專家委員會議在重慶盛大舉行。

2024年是新經(jīng)濟風云榜舉辦20周年。從2005年到2024年，從“中國直銷風云榜”到“新經(jīng)濟風云榜”，新經(jīng)濟風云榜累計吸引超過60000名行業(yè)精英參與。經(jīng)過20年精心打造，憑借強大的公信力、權(quán)威性和影響力，新經(jīng)濟風云榜斬獲業(yè)界一致好評，贏得了行業(yè)“奧斯卡”之美譽，每年會上頒布的“新經(jīng)濟風云榜”系列榜單，更是逐漸成為中國新經(jīng)濟領域發(fā)展態(tài)勢的風向標。

20年時光荏苒，新經(jīng)濟風云榜見證著行業(yè)的發(fā)展，記錄著行業(yè)的故事，謳歌著行業(yè)的榜樣，伴隨著行業(yè)的成長。新經(jīng)濟風云榜的這20年，是行業(yè)由小壯大、蓬勃發(fā)展、開拓進取的20年，是全體業(yè)界人士風雨兼程、奮勇向前的20年。正是行業(yè)各界人士的努力，才讓行業(yè)充滿著希望、力量和溫暖，傳遞著向上向善的正能量。

新經(jīng)濟風云榜暨知識經(jīng)濟專家委員會議將持續(xù)深耕，堅守行業(yè)的核心價值，與時俱進，求實創(chuàng)新，共同推動中國直銷行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：直銷  事件  

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