□ 文/《中國直銷》記者  楊蜀云

2013年7月20日，在“JA中國20周年慶典學(xué)生公司比賽頒獎活動”上，玫琳凱大中國區(qū)總裁麥予甫代表公司領(lǐng)取了“JA中國合作伙伴獎”；8月9日，玫琳凱在央視3套播出了以“美麗綻放”為主題的系列微電影，彰顯了“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”在云南楚雄州彝繡文化產(chǎn)業(yè)示范項目的受益人風(fēng)采。

今年是玫琳凱成立50周年，自年初開始，玫琳凱（中國）就以各種彰顯社會責(zé)任的方式拉開了慶祝50周年華誕的序幕，很好地貫徹了企業(yè)理念，也傳播了品牌影響。

責(zé)任彰顯

據(jù)相關(guān)資料顯示，JA(Junior Achievement）是全世界最大、發(fā)展最快的非營利教育組織，目前遍布全球120多個國家，每年惠及1000多萬青少年。JA中國(Junior Achievement China）在周保羅先生和周氏家庭基金會的支持下于1993年成立，此后，數(shù)以千計的教師和志愿者參與了JA中國的項目，數(shù)以萬計的中國學(xué)生從中受益。

玫琳凱（中國）是JA項目的鼎力支持者和踐行者。據(jù)玫琳凱外事負(fù)責(zé)人介紹，自1999年起至今，玫琳凱（中國）就一直為JA中國部免費提供辦公及培訓(xùn)場所，為超過18000位志愿者提供了培訓(xùn)教室和設(shè)備支持。同時，玫琳凱（中國）還鼓勵員工積極參與JA中國組織的“我們的世界”、“職業(yè)見習(xí)日”、“事業(yè)啟航工作坊”等志愿教學(xué)活動，幫助中國青少年提升競爭力。2011年至2013年間，玫琳凱中國有138人次的員工參與過JA中國組織的各類公益活動，志愿者服務(wù)時間超過1600小時。

因為這些努力，玫琳凱（中國）曾在2005年、2007年和2012年分獲JA中國“國際青年成就獎”、“特別貢獻(xiàn)獎”和“最佳活動支持獎”。而2013年，玫琳凱再度斬獲“JA中國合作伙伴獎”。

之后的8月9日，玫琳凱在央視3套播出了以“美麗綻放”為主題的系列微電影。據(jù)了解，劇中三位女主人翁分別叫王春燕、張娜和哲尼河波，她們都是“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”云南楚雄州彝繡文化產(chǎn)業(yè)示范項目的受益人。她們因為玫琳凱基金的幫助實現(xiàn)了自己的夢想，而玫琳凱通過展示她們的夢想來鼓勵更多女性要敢于美麗綻放。

據(jù)了解，為了讓中國貧困地區(qū)的女性也有機(jī)會創(chuàng)辦自己的事業(yè)，玫琳凱（中國）在2001年與全國婦聯(lián)合作設(shè)立了“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”，通過提供小額無息循環(huán)貸款來幫助中國的貧困女性創(chuàng)業(yè)。除了提供資金以外，玫琳凱公司還不時組織市場、設(shè)計等方面的專家作為項目志愿者，深入考察貧困地區(qū)女性創(chuàng)辦的微型企業(yè)，并向受益女性傳授產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位等方面的專業(yè)知識，幫助她們提升各方面能力。

2011年，聯(lián)合國開發(fā)計劃署加入到“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”項目中，讓該項目能夠進(jìn)一步促進(jìn)女性參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為中國少數(shù)民族地區(qū)的女性創(chuàng)造更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會。截至目前，該基金提供的金額總計已超過2511萬元，幫助了20個省份近7萬名貧困婦女將創(chuàng)業(yè)夢想變成了現(xiàn)實。

據(jù)悉，從2013年初，玫琳凱就開始選擇一些具有代表性的基金受益人，將他們的故事拍攝成微電影，在央視滾動播出。玫琳凱公司稱，此舉除了讓更多的人了解玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金外，還希望有更多的企業(yè)和個人來關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)，讓更多曾和她們一樣的貧困女性能獲得通過自己的努力實現(xiàn)夢想的機(jī)會。

授人以漁

在2013屆JA頒獎典禮上，玫琳凱大中國區(qū)總裁麥予甫表示，他們希望通過各類公益活動，積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，讓受助對象獲得受用一生的能力，從而可持續(xù)性地回報社會。

正如以上的兩個項目，玫琳凱（中國）一直通過“授人以漁”的方式積極履行社會責(zé)任。

1995年，玫琳凱（中國）化妝品有限公司正式成立。據(jù)悉，公司從1999年開始就積極地參與到公益事業(yè)中來，其具體表現(xiàn)在以下幾方面：

1999年，玫琳凱為JA中國免費提供辦公和培訓(xùn)場所，鼓勵員工參與JA中國組織的志愿活動。

2001年，玫琳凱與全國婦聯(lián)合作創(chuàng)辦“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”，向下崗女工及貧困婦女提供小額無息貸款，幫助她們實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

2002年，玫琳凱與全國婦聯(lián)合作開展“玫琳凱春蕾項目”，幫助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園。截至目前，已累計捐款1828萬元，在全國共援建了12所玫琳凱春蕾小學(xué)，并在全國30個省市設(shè)立了玫琳凱春蕾班，幫助春蕾學(xué)生13000人次。

2011年，啟動“玫琳凱春蕾班助學(xué)”計劃，1289名玫琳凱志愿者與受助學(xué)童結(jié)對，并籌得資金270萬元用于連續(xù)三年資助來自全國30個省50個春蕾班的2000名貧困學(xué)生。

玫琳凱還非常注重這些公益慈善活動的細(xì)節(jié)。玫琳凱大中國區(qū)總裁麥予甫就曾在春蕾助學(xué)班活動中強(qiáng)調(diào)：“除了給貧困學(xué)生資助學(xué)費和生活費之外，還應(yīng)給予他們關(guān)懷和愛心。我們不支持領(lǐng)養(yǎng)太多，最好是領(lǐng)養(yǎng)一到兩個，并在同一個城市里，這樣就有機(jī)會近距離，甚至面對面地幫助他們，領(lǐng)養(yǎng)太多志愿者們反而關(guān)注不過來，就光變成錢的投入了?！币虼?，玫琳凱志愿者們還將通過書信、定期見面等方式幫助受助兒童樹立夢想和正確的人生觀。

環(huán)保意識

玫琳凱公益活動一直隨著社會的進(jìn)步而變化，就目前而言，環(huán)保計劃成為玫琳凱（中國）關(guān)注的焦點。玫琳凱外事負(fù)責(zé)人介紹稱，從推出環(huán)保計劃以來，公司從辦公、物流、生產(chǎn)、材料到包裝，都盡可能的綠色環(huán)保。

早在2005年，玫琳凱投資500萬元建立了一座日處理能力達(dá)150噸的廢水處理站，處理后的廢水優(yōu)于國家要求的排放標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以用來養(yǎng)魚。

2008年，玫琳凱推出“Love·自然·Kiss”環(huán)保計劃，停止使用白色塑料袋，同時推廣環(huán)保袋，并將推廣環(huán)保袋的收入用于植樹造林。截至目前，玫琳凱已通過該計劃減少使用白色塑料袋超過2300萬個，累計籌款62萬元，已累計植樹超過10萬株。

2010年開始，玫琳凱每年會增加投入超過30萬美元，堅持將產(chǎn)品外包裝上的收縮膜從PVC材料升級到環(huán)保性能卓越的OPS材料。該項目每年可節(jié)省塑料的使用量超過16噸。同時，公司將原來辦公室里使用的所有打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描機(jī)和傳真機(jī)更新為統(tǒng)一的四效一體機(jī)，并將紙張使用模式默認(rèn)為雙面黑白打印，相比于原來的影印方式，該項目可減少碳排放超過38%。

2011年，玫琳凱（中國）作為國內(nèi)化妝品業(yè)首家使用環(huán)保材料作填充物的公司，在訂單箱內(nèi)使用全新PSM環(huán)保生物可降材料，使用后可完全生物降解，在加工生產(chǎn)過程中也不產(chǎn)生廢水、廢渣、廢氣。玫琳凱還將原本的三聯(lián)訂單改為單聯(lián)訂單，除了保留一聯(lián)供銷售隊伍查看，另外兩聯(lián)革新為電子信息，該項目一年可節(jié)省用紙超過840噸。同年，玫琳凱逐步取消產(chǎn)品包裝內(nèi)的說明插頁，將關(guān)于產(chǎn)品說明的重要信息印在包裝盒內(nèi)側(cè)。僅率先取消說明插頁的三個產(chǎn)品系列每年就可節(jié)省90多噸的用紙，同時節(jié)約用水超過9000噸。

麥予甫表示，一個企業(yè)做到50年并不容易，玫琳凱今天的成功源于對做正確的事的堅持。他認(rèn)為，50周年并不是一個簡單的數(shù)字，希望所有玫琳凱人看到其背后所蘊含的努力、付出與堅持。所以，玫琳凱選擇以彰顯社會責(zé)任的方式來慶祝公司的50周年華誕，意義深遠(yuǎn)。

（此文刊于2013年9月刊）

關(guān)鍵詞：玫琳凱  50周年  

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