親愛的讀者朋友，《知識經(jīng)濟》2019年第8期如約與您見面了。

2019年下半年，保健品行業(yè)終于撥云見日。據(jù)阿里渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)保健品銷售額增速在連續(xù)五個月下滑后，到6月有所回暖。

而2019年7月出臺的《健康中國行動（2019-2030年）》更是如一劑強心針注入大健康產(chǎn)業(yè)，讓健康中國建設有了路線圖和施工圖。

盡管2019年以來，先后開展了針對保健品行業(yè)的整治行動和針對藥企的查賬行動，但這些“狂風暴雨”并不能掀翻大健康產(chǎn)業(yè)這片大海。

在健康中國行動啟動之際，如何才能分食十萬億大健康產(chǎn)業(yè)蛋糕？請關注本期封面報道《健康中國行動指南》。

剛過年中，本期《知識經(jīng)濟》也對過去半年的行業(yè)數(shù)據(jù)進行了復盤統(tǒng)計——

《2018年中國臺灣直銷50強排行榜》可見中國臺灣直銷市場發(fā)展情況；《直企海外拓展實錄（2018～2019）》梳理了本土直銷企業(yè)和外國直銷企業(yè)的海外拓展之路；《2019上半年保健食品獲批概況》可見新形勢下中國大陸的保健品市場情況；《央視“標王”興衰記》從央視廣告招標的角度，透視二十多年來中國經(jīng)濟發(fā)展格局……

更多詳情請關注本期《知識經(jīng)濟》雜志的報道。

精彩內(nèi)容搶先看

封面報道

《健康中國行動指南》

在7月召開的全國推進健康中國行動電視電話會議上，國務院總理李克強作出重要批示：實施健康中國行動，提升全民健康素質(zhì)，功在日常，利國利民。作為國家戰(zhàn)略之一的“健康中國”，正在走下頂層設計的“神壇”，走入尋常百姓家。

在政策大力扶持、資本市場快速布局、科技推動行業(yè)變革的背景下，大健康產(chǎn)業(yè)或進入黃金發(fā)展期。

在前所未有的大健康紅利之中，風險和挑戰(zhàn)仍然不可避免。這挑戰(zhàn)來自于過去健康產(chǎn)業(yè)累積下的不規(guī)范現(xiàn)象，以及當下健康產(chǎn)業(yè)標準和監(jiān)管的缺失等，這也成為掘金大健康紅利的兩大難題。

如何才能在機遇與挑戰(zhàn)中分食大健康產(chǎn)業(yè)蛋糕？

企業(yè)聚焦

《飛躍平凡 創(chuàng)變?nèi)缧隆?

從2017年起，如新就把“創(chuàng)變”作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的途徑，2018年則開始了新直銷的實踐。正如如新中國總裁鄭重在以“創(chuàng)變者”為主題的TED演講開講前談道：這個時代，市場、消費者、購買方式、族群都在變，商業(yè)模式若不變就會被淘汰。

《知識經(jīng)濟》記者告訴你，如新如何實現(xiàn)公益、產(chǎn)品、企業(yè)年輕化等革新創(chuàng)變。

《大溪地諾麗擁抱新紀元》

郎平首次與諾麗結(jié)緣背后有什么故事？為什么說大溪地諾麗與新世紀飲料的合并是“天作之合”？諾麗重磅發(fā)布了什么新品？想知道2019年即將到來的迪拜獎勵旅游、2020年普吉島之旅和新西蘭之旅的計劃嗎？

《完美 迎接數(shù)字未來》

無論是智能化生產(chǎn)基地的硬實力，還是努力打造數(shù)字化平臺的軟實力，都印證了完美公司對“三個不變”和完美核心價值觀的堅持。

2019年7月24日，四面八方的完美人聚集成都，在天府之城迎來數(shù)字歡樂行的收官之站。各路完美油蔥人懷揣夢想和希望而來，收獲了相信的力量和完美數(shù)字化紅利，這里將成為完美人的新起點。

《對話安陶 解密微商》

2014年，一款角鯊烯面膜打開了安陶的微商事業(yè)藍海。五年過去，安陶年營業(yè)額早已過億，還與馬伊琍、李湘等明星簽署了代言協(xié)議。

在微商如雨后春筍崛起的時代，安陶如何穩(wěn)扎穩(wěn)打走過五年？如何維穩(wěn)全國超過40萬體量的代理市場？針對國內(nèi)直銷行業(yè)面臨的迷霧境地，微商們又有何種見地？請看本刊記者專訪A.T安陶品牌創(chuàng)始人、安陶集團董事長陶陶。

產(chǎn)業(yè)關注

《直企海外拓展實錄（2018-2019）》

2018年，中國本土的直銷企業(yè)海外擴張比較沉寂。但從2019年開始，中國本土直銷企業(yè)的海外擴張又活躍了起來。僅上半年，就有數(shù)家企業(yè)傳來海外分公司開業(yè)運營的消息。放眼海外，直銷企業(yè)的海外擴張更為頻繁。

我們看到，一些高速發(fā)展的新興直銷企業(yè)在海外市場的拓展上也是相當神速。他們迫切的想要“擁抱世界”，為企業(yè)創(chuàng)造更多的可能性。

《特色園區(qū) 企業(yè)發(fā)展新載體》

從康美中藥城、東阿阿膠的阿膠世界、彭墩鄉(xiāng)村大世界，到三生健康產(chǎn)業(yè)園、新時代健康產(chǎn)業(yè)園，越來越多直銷企業(yè)推出了特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它們有的著重推廣與企業(yè)大健康理念相對應的養(yǎng)生文化、健康文化，有的則主打“高大上、全而美”，對健康產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動職能更為顯著。

如何合理建設園區(qū)，既能放大企業(yè)文化訴求，又能與國家宏觀方針政策一脈相承？本期策劃為你解答。

《央視“標王”興衰記》

央視的廣告招標，一直被譽為“中國經(jīng)濟的晴雨表”。史上最高的標王價格是多少？白酒品牌、日化品牌、奶企和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，誰能笑到最后？

《知識經(jīng)濟》記者梳理了1994年至2017年央視廣告招標標王及其價格，為你揭曉中國經(jīng)濟的走向以及內(nèi)部格局。

記者觀察

《武漢躍萊 直銷探險者》

短短幾年內(nèi)，武漢躍萊這家“準直銷公司”擁有了數(shù)萬經(jīng)銷商，其申牌受理信息也與2017年獲商務部公示。

然而在權(quán)健事件后，商務部官網(wǎng)上46家受理公示企業(yè)名單集體“下架”，躍萊心心念念了四年的獲牌之路被阻礙，但躍萊在迅速發(fā)展的這條路上似乎走得頗為堅定。

《羽悅本草瘦瘦包注銷之謎》

近年來，號稱不用節(jié)食、運動，只需外敷即可達到瘦身效果的羽悅本草“瘦瘦包”在微商圈走紅。然而，近日羽悅本草的多款產(chǎn)品已經(jīng)被注銷。

即便產(chǎn)品被注銷，依然有很多的代理商為羽悅本草瘦瘦包忙得熱火朝天。而另一邊，不少網(wǎng)友在貼吧、微博上控訴羽悅本草“掛羊頭賣狗肉”，實則是一家“傳銷”公司，事實究竟如何？

《微商“大時代”投奔全球自選》

為順應時代的改變，大時代宣布將借助今年4月10日發(fā)布的“全球自選”作為平臺，正式進入社交電商的領域。然而這是強強聯(lián)合還是相互取暖？大時代和全球自選的結(jié)合看似前景風光無限，但實則蜿蜒曲折，想要突圍還需要下很大的功夫。

《“二驢” 野生網(wǎng)紅與新興企業(yè)家》

二驢是誰？從外表上看，二驢有著典型的東北大漢形象：金鏈子、大腦袋、說話大嗓門。與此同時，他也是叱咤快手直播江湖的野生網(wǎng)紅、日化公司的董事長。

從一名草根蛻變?yōu)槿缃竦木W(wǎng)紅、化妝品公司老板，從被快手平臺“封殺”到不惜重金推廣化妝品品牌、醞釀更大的商業(yè)計劃，二驢的野心可見一斑。

不過，比起快手江湖，商場或許更加殘酷。

研究中心

《2018年中國臺灣直銷50強排行榜》

2018年直銷事業(yè)整體營業(yè)額呈現(xiàn)大幅下滑，幅度可能高達40～50億元，若以840億元推估，負成長率將達5.21％，不僅讓連續(xù)9年的成長止步，也是近12年來跌幅最大的一年。

前20大直銷公司中，安利和葡眾仍以大幅差距遙遙領先其他同業(yè)，兩家業(yè)者合計近190億元的營業(yè)額，占比就超過1/5。

《2019上半年保健食品獲批概況》

《知識經(jīng)濟》對國家食品藥品監(jiān)督管理局公示的保健食品批件待領取信息進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，2019年上半年已批準保健食品批件有321件，不批準保健食品批件有597件，批準的保健食品批件僅占35%。

這些批件中，有多少來自直銷企業(yè)？哪家直銷企業(yè)獲批的批文最多？

《如何打造優(yōu)勢品牌》

一個偉大的品牌則比黃金還珍貴。如何建立一個獨特的、有溫度的品牌？

來自國外直銷行業(yè)的品牌專家，以最佳實踐案例，通過“五步品牌戰(zhàn)略”發(fā)展框架和技術如何影響品牌戰(zhàn)略等有效性討論，以最簡明扼要的方式展示了企業(yè)達到黃金品牌標準的指南。

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