張大春是少見的健康觀念“翻譯家”，他用老百姓聽得懂、用得上的講故事方式傳播健康知識，并創(chuàng)立“健康觀念治療”理論——健康不在醫(yī)學(xué)里，而在生活里。

張大春是大眾健康傳播者。他創(chuàng)立的“健康三道門”理論，讓普通老百姓找到了健康的方向。他堅信，健康不在醫(yī)學(xué)里，而在生活里。他堅持五不講：不講產(chǎn)品、不講中醫(yī)、不講西醫(yī)、不講疾病、不講治療方法。

張大春是健康觀念翻譯家。他用通俗易懂的故事，翻譯身體的語言、醫(yī)生的語言、自然的語言、疾病的語言，讓老百姓聽得懂、用得上，甚至把復(fù)雜的疾病翻譯得讓六歲的孩子都能明白。

張大春是“健康觀念治療”創(chuàng)立者。他用十多年時間、兩千多場演講的經(jīng)驗，打造出“大春之道”和“大道有方”兩個健康知識付費(fèi)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，立志成為全球健康知識服務(wù)引領(lǐng)者，希望改變健康行業(yè)弊病，讓健康從業(yè)者變得偉大起來。

大春之道立志讓每個家庭都有一個懂健康的人。

健康傳播機(jī)緣巧合

2000年，張大春父親因糖尿病惡化去世，讓他對健康一事有了重新的審視。“因為身患糖尿病，十幾年來父親在飲食上非常節(jié)制，因此身體并未出現(xiàn)不適癥狀。后來，隨著各種降糖藥品、產(chǎn)品廣告的出現(xiàn)，父親也吃上了降糖藥，并因此有了僥幸心理，開始在飲食上逐漸放開，結(jié)果很快造成了病情惡化，出現(xiàn)了眼底出血等并發(fā)癥狀?！睆埓蟠赫劦?，這件事對他觸動很大，開始對營養(yǎng)健康有了初步的感知：吃藥或吃保健品，結(jié)果并不一定好。

大學(xué)畢業(yè)走上工作崗位后，因生活忙碌又不規(guī)律，張大春時常出現(xiàn)嚴(yán)重胃痛等情況，輾轉(zhuǎn)多個醫(yī)院治療，也總是反復(fù)發(fā)作。在姐姐的推薦下，張大春食用了一種類似奶粉的營養(yǎng)劑，連續(xù)食用一個月后，他的胃痛癥狀逐漸好轉(zhuǎn)，沒有再反復(fù)發(fā)作。這讓張大春發(fā)現(xiàn)：吃營養(yǎng)保健品不一定沒有效果。

正是這種前后親身經(jīng)歷的健康悖論，讓他對營養(yǎng)健康類知識產(chǎn)生了巨大的好奇。在求知欲的驅(qū)使下，張大春開始自學(xué)一些營養(yǎng)健康知識，后來甚至專門去考取了營養(yǎng)師資格證書等。在學(xué)習(xí)越來越深入之后，張大春對很多疾病也有了更深刻的認(rèn)識。例如，父親的糖尿病實(shí)際上是一種飲食失衡導(dǎo)致的疾病。“過去是餓肚子的年代，低血壓、低血糖常見，一包紅糖都能救人。而現(xiàn)在生活條件好了，高血脂、糖尿病卻多了很多。”張大春表示，“這就是營養(yǎng)過剩的表現(xiàn)?！?

隨著對營養(yǎng)知識掌握得越來越豐富，張大春經(jīng)常為身邊朋友咨詢解答一些營養(yǎng)健康問題。因為對方往往都是健康知識的“小白”，張大春就挖空心思，想一些通俗易懂的小故事，慢慢竟然積累出不少經(jīng)驗。有一次，在一個朋友的引薦下，張大春有了在陜西省衛(wèi)計委講課的機(jī)會。

當(dāng)時國家正在倡導(dǎo)“優(yōu)生優(yōu)育”，陜西省衛(wèi)計委也因此籌備了相關(guān)領(lǐng)域的系列講座?！盎旧涎埖亩际歉鞔筢t(yī)院的專家，但因為人手不夠，就計劃邀請一些持有營養(yǎng)師資格證的營養(yǎng)師來參與?！睆埓蟠赫f，因為沒有專家的身份背書，他們還需要參與試講，看有沒有資格在這個活動中一直講下去。

最初，張大春只能算是一個候補(bǔ)或者編外講師，分配的時間也比醫(yī)院的專家少得多。他的第一次講課被安排在西安紅廟坡社區(qū)，那天來了一百多人。先上臺的專家們都按部就班地講各種關(guān)于疾病的醫(yī)學(xué)概念，普及相關(guān)健康知識。但輪到張大春上場時，他卻用一個個精心編排的小故事去解釋大家日常遇到的健康問題，并提醒大家要從生活小細(xì)節(jié)中找回健康因子。此舉不斷獲得滿堂喝彩，讓活動現(xiàn)場出現(xiàn)前所未有的熱烈氣氛。就此，張大春獲得該項目負(fù)責(zé)人的高度認(rèn)可，也讓他有了在健康事業(yè)道路上走下去的信心和決心。

這次“優(yōu)生優(yōu)育”項目結(jié)束后，該項目負(fù)責(zé)人主動找到張大春，希望他能夠繼續(xù)為廣大群眾進(jìn)行免費(fèi)的健康知識普及講座。張大春本著對營養(yǎng)健康知識的熱愛以及“一切為了下一代”的熱情，爽快地答應(yīng)了。

大春文化組織的“幸福天使”公益活動，也標(biāo)志著公司服務(wù)的目標(biāo)從身體健康拓展到了家庭幸福領(lǐng)域。

也是在這個過程中，張大春發(fā)現(xiàn)，如果要把專業(yè)、復(fù)雜的健康知識通俗易懂地介紹給這些備孕或者孕婦人群，就需要“把醫(yī)學(xué)知識翻譯成大白話”，同時，更重要的是，要讓大家明白“健康不僅是一種知識，更是一種習(xí)慣的養(yǎng)成”。

這段時間里，張大春逐漸摸索出了自己獨(dú)特的講課風(fēng)格，并從中形成了自己對于健康理念的獨(dú)特認(rèn)識。而這段時間豐富的實(shí)踐、聽眾們的積極反饋，也給予了張大春不斷學(xué)習(xí)、深挖知識的動力以及在這條路上堅持走下去的巨大信心。

打蒼蠅的故事

廚房里有剩余的垃圾沒有扔掉，滋生了很多蒼蠅，蒼蠅會飛到臥室、客廳、書房、陽臺，每個房子都會有蒼蠅。如果我今天把不同房間，分配給專業(yè)的人打蒼蠅，就像醫(yī)院分科一樣，每個科分管一個地方，臥室里派一個，書房里派一個，客廳派一個，只打蒼蠅有用嗎？蒼蠅很難打完，會反復(fù)，一輩子打，不能停。因此，我們經(jīng)常聽到專家告訴我們：“這個病治不好，會反復(fù)，一輩子吃藥不能停，會反復(fù)！”

我們總認(rèn)為中醫(yī)不夠?qū)I(yè)，可是治療疑難雜癥的為什么是中醫(yī)？因為臥室的問題可能是在廚房才能解決，一旦分科，你一輩子都不會去管廚房。

觀念治療別出心裁

2012年，張大春再次迎來了事業(yè)的新拐點(diǎn)。

那年，張大春受邀前往中疾控旗下的一家企業(yè)講座。那個時候他已經(jīng)將自己的演講主題定位為“健康新觀念”，即提倡大家通過認(rèn)識和改變有關(guān)生活的健康觀念來改變自己健康的狀態(tài)。而他采取一種將此類相關(guān)健康知識“翻譯”成大白話的方式傳播給大家，讓很多人覺得這個內(nèi)容很新穎，仿佛大家不是在聽健康課程，而是在分享生活經(jīng)驗，不但通俗易懂，還受益匪淺。

當(dāng)時與張大春一起講課的還有一位嘉賓——來自中央電視臺某品牌欄目組的張漢民。作為主講嘉賓的張漢民不僅全程聽完了張大春的課程，課后還對張大春贊賞有加，主動建議他可以出書以普惠老百姓。

出書對于當(dāng)時的張大春來說，是想都沒有想過的事?！拔抑v的主要是一些健康新觀念，甚至都不知道該界定它到底是西醫(yī)、中醫(yī)還是營養(yǎng)學(xué)，所以我不知道應(yīng)該如何歸類?！钡牵顝埓蟠后@喜的是，張漢民在聽課期間，已經(jīng)幫他把書名都起好了，“就叫‘觀念治療’”。

張漢民告訴張大春，在聽課的半小時內(nèi)，他已經(jīng)決心要改掉自己的一個生活習(xí)慣，“你把我的觀念給改掉了，這就叫觀念治療。有時候身體有病要治療，但是我們卻忽略了更重要的是人的思想。改掉一些思想里認(rèn)為的習(xí)慣，就能預(yù)防很多疾病的發(fā)生或者輔助疾病的治療?！睆垵h民的這番話，給了張大春很大的鼓勵和啟發(fā)，從此他將自己“健康新觀念”的講座標(biāo)題改成了“健康觀念治療”，并且立下了一個人生目標(biāo)——后半生要用自己的演講影響一億人，造福一億個家庭。

選定了路，就要堅持走下去。在健康觀念治療的路上，張大春不斷學(xué)習(xí)、不斷總結(jié)、不斷精進(jìn)。

最開始，張大春也備受打擊。因為他面對的演講對象是專業(yè)的醫(yī)生。每次在張大春講到相關(guān)專業(yè)知識的時候，醫(yī)生們就容易鉆到“專業(yè)”里，不斷地質(zhì)疑和“抬杠”，導(dǎo)致講不下去。后來，張大春發(fā)現(xiàn)一定要把專業(yè)知識“翻譯”成故事。用舉例子、通俗的故事跟他們傳達(dá)一個觀點(diǎn)，反而更通暢，而這些故事背后又有原理、有道理，就更加讓人信服。

有一次，張大春在北京偶然參加一個營養(yǎng)講師比賽。不同于其他選手，都是講“食療”等具體的知識和方案，張大春講的是觀念解讀。比如，這次他講到了“為什么大病一經(jīng)查出就是晚期”的話題，角度非常新穎，又很有趣。張大春也因此一路過關(guān)斬將，從500人中脫穎而出，成功晉級決賽，最后獲得“金牌講師”的稱號。

這次的成功，也成為張大春健康觀念治療從免費(fèi)逐步走向商業(yè)化付費(fèi)的重要一步。他開始應(yīng)邀在全國范圍內(nèi)奔波，在各種健康企業(yè)、保險公司、銀行或者政府機(jī)構(gòu)的健康培訓(xùn)中分享健康觀念，其令人耳目一新的演講風(fēng)格非常吸引人，成為業(yè)界爭相邀約的健康知識普及紅人。

張大春“健康觀念治療”已惠及千百萬人。

在越來越多的培訓(xùn)中，張大春發(fā)現(xiàn)對他的課程報以最大熱情的還是健康領(lǐng)域從業(yè)者。這些人不但認(rèn)真聽課、做筆記，下課還圍著他咨詢，甚至把他的課程錄音錄像反復(fù)觀看，希望能夠?qū)W習(xí)運(yùn)用到自己的健康事業(yè)中去。因為他們不只是想了解健康知識的人，而且本身也是傳播健康知識，甚至銷售健康產(chǎn)品的人。健康行業(yè)不但澆筑了他們熱情與抱負(fù)，更是他們夢想和價值所在。

在和他們的交流中，張大春發(fā)現(xiàn)這是一幫最努力、最具夢想，也最愿意給別人帶來幫助的人。但另一方面，他們又是最辛苦、最不容易得到理解，乃至是最容易受到質(zhì)疑的群體。

張大春逐漸體會到，在中國大健康產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者們普遍面臨很多推廣中的尷尬與悖論：比如人人都知道健康非常重要，但是卻對來談健康事業(yè)的人唯恐避之而不及；比如很多人寧愿高價代購海外基礎(chǔ)營養(yǎng)品，也不愿意相信老祖宗幾千年流傳下來的中醫(yī)養(yǎng)生保健理論；比如政府將大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到了國家戰(zhàn)略的層面，但是中國的大健康產(chǎn)業(yè)卻在各種整治和打壓中備受煎熬；比如明明很多營養(yǎng)保健品幫助人們改善了健康狀態(tài)，但大健康產(chǎn)業(yè)卻往往陷入負(fù)面輿論的漩渦。

張大春意識到，這其中有部分原因跟從業(yè)者素質(zhì)和心態(tài)有關(guān)：有的人為了賣產(chǎn)品、賺傭金而夸大宣傳，似乎什么產(chǎn)品都可以包治百病，甚至讓病情嚴(yán)重的病人不要去醫(yī)院，唯利是圖。這些不理性操作自然會帶來輿論的負(fù)面情緒和監(jiān)管的嚴(yán)厲打壓。但是另一方面，很多從業(yè)者本身的分享和溝通方式也存在很大缺陷，通常是靠賣人情或賣夢想，透支個人信譽(yù)，很難真正體現(xiàn)自身說服力和吸引力。以至于很多人見到給他講健康、講產(chǎn)品都怕。

作為一名健康知識的傳播者，張大春打算從兩個方面來拓展自己的工作，以期解決目前中國大健康產(chǎn)業(yè)面臨的痛點(diǎn)。首先，他希望健康行業(yè)從業(yè)者一定要以健康的方式傳播健康，這才是健康從業(yè)者的根本之道。另一方面，需要實(shí)現(xiàn)健康傳播從知識到商業(yè)的落地，讓大健康產(chǎn)業(yè)走向健康道路。

真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地的機(jī)會很快來了，張大春與一家健康企業(yè)達(dá)成了“保姆式”的培訓(xùn)合作。過去，張大春的培訓(xùn)一般都會得到“張老師你講得真好”“我們太崇拜您啦”之類的贊賞，但至于后續(xù)是否能夠落地，聽課者是否能夠做到，張大春沒有辦法跟蹤。這一次的合作，他的培訓(xùn)內(nèi)容不再僅限于健康觀念的傳播，而是滲透到整個市場的運(yùn)作層面。在這一次長達(dá)8個月的密集合作中，張大春隨該公司市場團(tuán)隊奔走在市場一線，不但用他別具一格的健康觀念為每一次市場會議打開局面，更是隨時隨地與市場人員面對面交流，探討、尋找并解決問題。期間，他發(fā)現(xiàn)很多健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的通病，幫助他們扭轉(zhuǎn)錯誤的做法，改善不規(guī)范的語言，培養(yǎng)大家的吸引力而不是一時的煽動力。

這一次合作讓客戶公司獲得了出乎意料的市場成長，更重要的是讓公司的經(jīng)銷商受益匪淺，獲得了以健康方式傳播健康的金鑰匙。同時，張大春也提升了自己，從一名健康觀念的傳播者，轉(zhuǎn)變成為一名健康產(chǎn)業(yè)的踐行者，他的課程內(nèi)容，也由此而大大豐富。

油和糖的故事

您的面前有一個37℃的水杯，在這個水杯里放很多油。請問，油往上飄，還是往下沉？肯定是往上飄！那如果是加糖呢？肯定是往下沉！

所以你們會發(fā)現(xiàn),血脂粘稠的人,會出現(xiàn)腦梗,而不是腳梗，腦梗完了，開始心梗。那血糖高的呢？會出現(xiàn)爛腳，而不是爛手，爛完腳以后，下一個并發(fā)癥，可能是腎功能衰竭。也就是血液里油多的人，是從上往下堵；血液里糖多的人，是從下往上堵，這是一個物理現(xiàn)象造成的生理現(xiàn)象。

平臺運(yùn)作健康有道

也正是在這次合作中，張大春發(fā)現(xiàn)，社交商業(yè)領(lǐng)域所提倡的“100%的復(fù)制”真實(shí)執(zhí)行效果欠佳。首先，很多人的做法本身就是錯誤的，如果還讓其他人去復(fù)制，那可能復(fù)制出來的“病毒”，會害了隊伍；其次，人本身就是最難復(fù)制的，大家的做法千差萬別，很難做到真正的復(fù)制，越往后面，效果越打折扣。

張大春意識到，自己做得再好，但不能準(zhǔn)確地復(fù)制給別人，就不是真正地普及成功；建立一套“健康”和“標(biāo)準(zhǔn)”的方法，才是成功復(fù)制的前提?！耙粯拥氖巢暮驼{(diào)料，在不同的餐館會做出不同味道的菜。但在有的大型連鎖餐飲機(jī)構(gòu)，卻能夠端出幾乎一樣的東西，因為他們的流程有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！?

在這樣的情況下，張大春決心把自己所講的每一步做法都標(biāo)準(zhǔn)化、量化，從而實(shí)現(xiàn)真正的“復(fù)制”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他必須組建自己的團(tuán)隊，搭建自己的平臺。

為了更好地實(shí)現(xiàn)落地，服務(wù)顧客，2017年5月5日，陜西大春文化傳播有限公司成立。公司的核心成員，基本上都是張大春在講課過程中結(jié)識的合作者，包括大春文化聯(lián)合創(chuàng)始人杜燕這樣的業(yè)界專家在內(nèi)。從某方面來說，他們都是張大春的粉絲，堅信張大春所堅持的健康觀念傳遞是中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。

要將自己的課程實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化普及，讓更多人受惠，課程錄制上網(wǎng)傳播無疑是捷徑。為了將演講內(nèi)容錄制成線上課程，張大春專門和一位叫周小琥的軟件開發(fā)項目負(fù)責(zé)人合作?，F(xiàn)在，周小琥已經(jīng)成為大春文化CEO，公司的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)部門也已經(jīng)孵化成一個近百人的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——猿創(chuàng)部落，除了為大春文化自己搭建網(wǎng)絡(luò)教育平臺，也對外承接很多互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建工作。

大春之道通過猿創(chuàng)部落擁有強(qiáng)大的線上工具開發(fā)能力。

張大春堅信，君子愛財，取之有道，健康領(lǐng)域從業(yè)者更是如此。由此，張大春團(tuán)隊將公司的教育平臺命名為“大春之道”，以健康的方式傳播健康之道。

2017年8月，大春之道《健康觀念治療》專欄課程正式上線?！皼]想到第一堂課，十來分鐘的內(nèi)容，第一天的點(diǎn)擊率就有8萬人?！睆埓蟠后@喜地表示，“那時候我一年的線下聽眾大概可以覆蓋16萬人，線上課程一天就可以惠及這么多人，說明我們選擇的這個方向完全正確?！?

在這個優(yōu)秀數(shù)據(jù)的鼓舞下，張大春決心花更大功夫做好線上課程?！拔覀兊木€上課并不是簡單地將線下課原封不動地搬到線上。線上一堂課雖然只有十幾分鐘，但我們大部分課程要花費(fèi)20多個小時的打磨，有一節(jié)課甚至花了整整15天的時間打磨。”張大春坦言，“而且有的課程下面回復(fù)交作業(yè)的人數(shù)多達(dá)3萬多人?！?

張大春還發(fā)現(xiàn)，線上課程的開發(fā)幫助一些學(xué)員實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離展業(yè)，還幫助一些學(xué)員的流失客戶再次回歸，“原來線上課程也可以成為解決市場問題的工具，這又給了我很大的信心?！?

隨后，張大春團(tuán)隊趁熱打鐵，又推出了“大道有方”——這是全國唯一一個為健康行業(yè)輸出教育顧客知識的平臺。“過去我們總是倡導(dǎo)讓伙伴們愛上學(xué)習(xí)，再幫助客戶解決問題，為什么不直接讓客戶去學(xué)習(xí)？”張大春認(rèn)為，如果企業(yè)的教育只能面對經(jīng)銷商而不能面對顧客，那說明這種教育是有問題的，是不公開透明的，不但顧客會認(rèn)為里面有貓膩，確實(shí)里面也存在很多貓膩。

“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，以前那種依靠信息不對稱來忽悠顧客的時代已經(jīng)結(jié)束了，我們必須堅持用‘教育代替培訓(xùn)，用利他代替利益’”張大春表示，“我們希望做直接面對客戶的教育機(jī)構(gòu)，就是想改變健康行業(yè)弊病，從根本上解決健康行業(yè)難題，讓健康從業(yè)者真正變得偉大起來”。

因為直接面對客戶，也避免了復(fù)制誤差，保證了每一個人學(xué)習(xí)到的都是“原版”，而且去中心化、去人為影響，避免了大家對于培訓(xùn)平臺或培訓(xùn)老師的依賴等帶來的不可控風(fēng)險。

與此同時，張大春還在公司成立了團(tuán)隊服務(wù)部，專注于服務(wù)行業(yè)大客戶，幫助健康行業(yè)企業(yè)和團(tuán)隊借力健康觀念，進(jìn)行穩(wěn)步發(fā)展；堅持用服務(wù)+教育激活人性的善，代替用制度+利益造成的惡；防止健康行業(yè)不斷地動蕩，讓健康行業(yè)健康起來。團(tuán)隊服務(wù)部現(xiàn)有成員27人，成立僅兩年時間就已經(jīng)和數(shù)十家健康行業(yè)企業(yè)和團(tuán)隊達(dá)成合作，已為14家企業(yè)和團(tuán)隊量身打造定制服務(wù)。

在長期服務(wù)過程中，團(tuán)隊服務(wù)部總結(jié)行業(yè)共性問題，梳理出了一套完善的業(yè)務(wù)服務(wù)體系，從破冰、引流、擴(kuò)客、成交、招商、加盟，為健康和銷售行業(yè)解決一線市場的問題，提供各項專業(yè)指導(dǎo)，助力健康事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

2018年，張大春的著作《健康觀念“治療”》一、二冊相繼出版面市，目前已經(jīng)多次加印，暢銷三四十萬冊，成為中國健康教育普及書籍中的頂流之作。

張大春出版的著作《健康觀念“治療”》系列書籍。

令張大春團(tuán)隊也沒料到的是，他本來是因為要實(shí)現(xiàn)快速傳播和普及健康觀念的現(xiàn)實(shí)需要將課程標(biāo)準(zhǔn)化地搬到網(wǎng)上，卻陰差陽錯地遇上了2020年初開始的全球新冠疫情。這樣一來，他們的線上課程部分變得像及時雨一樣彌足珍貴，幫助了千百萬在疫情中手足無措的健康行業(yè)從業(yè)者，甚至在指導(dǎo)普通人居家防護(hù)抗疫方面也起到了非常大的作用。

剎車與油門的故事

我們的人生就像一個斜坡，我們開車往上爬的時候車壞了，開始往下滑，我們只能緊急踩剎車。醫(yī)院其實(shí)就是我們的剎車，它能控制我們的車不繼續(xù)往下滑或者滑得慢一點(diǎn)，但車怎么也不能往上走了。而我們希望的是車能恢復(fù)油門動力，能夠繼續(xù)往上爬，這就需要調(diào)理。所以，去醫(yī)院是踩剎車，只能控制病情；自我保健是恢復(fù)健康，讓你可以繼續(xù)踩油門。

所以老祖宗說的一句話叫“三分治，七分養(yǎng)”。你踩完剎車，記著去踩油門，讓車往上走，也就是讓你恢復(fù)健康、氣血、免疫力、內(nèi)分泌、血管通暢等等。

上下貫通直擊痛點(diǎn)

線上課程的大獲成功，加之公司化的專業(yè)運(yùn)營，讓張大春更加堅定了線上線下共同發(fā)展的經(jīng)營方針。在發(fā)展過程中，張大春團(tuán)隊以解決健康行業(yè)實(shí)際問題為第一要點(diǎn)。

隨著服務(wù)市場的深入和經(jīng)驗的積累，張大春發(fā)現(xiàn)健康行業(yè)從業(yè)者有很多相似的問題在反反復(fù)復(fù)地發(fā)生，而真正打擊健康行業(yè)的那些問題一個都沒有真正得到解決。

例如，一些人出于調(diào)理身體或者“給面子”的初衷使用產(chǎn)品，哪怕身體調(diào)好了，他仍然會產(chǎn)生無數(shù)的疑問，或者因為家人的反對等問題，不能從事這一事業(yè)?！敖】敌袠I(yè)從業(yè)者拼命地想用更多案例來證明自己的產(chǎn)品有效，但是這并不能解決根本問題。即便很多人調(diào)好了身體也不轉(zhuǎn)介紹，轉(zhuǎn)介紹了也不一定跟你干，即使跟你干了，他依然心存很多疑慮。”

張大春立志要為健康行業(yè)去梳理這些致命的問題。健康行業(yè)從業(yè)者有一個操作經(jīng)典教程叫《成功八步》，其中第一步就是“新人起步”。張大春發(fā)現(xiàn)從這里就開始出現(xiàn)大問題：“傳統(tǒng)的新人起步，第一步是列名單，結(jié)果大家列的名單都是死名單：因為你約不來這些人；好不容易約來了，也會受打擊?！睆埓蟠悍治龅溃拔覀兘探o大家的方法，第一步是‘掃健康盲’，不把目標(biāo)設(shè)為成交，也就不推銷產(chǎn)品，只是讓大家掃掃碼，看看你對自己身體健康的了解，整個過程全部用課程工具來完成；第二步才是讓顧客主動來找你成交?！?

“這就好比為什么各大醫(yī)院從不去找病人，而健康行業(yè)從業(yè)者反而要到處去找客戶。為什么不能讓客戶主動找到我們？”張大春認(rèn)為，這是因為中國人普遍缺少健康教育，售前掃健康盲可以讓自己從外行變成內(nèi)行，獲得知識與經(jīng)驗、口碑與粉絲，然后客戶就會主動上門，甚至主動轉(zhuǎn)介紹，形成一個良性循環(huán)。

后來，張大春又在這個基礎(chǔ)上延伸發(fā)展出“六步自動化”內(nèi)容，讓顧客自動學(xué)習(xí)、自動咨詢、自動解決問題、自動買單、自動轉(zhuǎn)介紹、自動合作等，極大地提高了工作效率。

在課程開發(fā)中，張大春提出了“子母扣方法”，具體指的是案例+標(biāo)準(zhǔn)。“如果解答一個問題沒有案例，很多人可能就很難聽懂；而一個問題如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，就沒法確定背后的原理?！睆埓蟠罕硎荆斑@是解決問題的第一步，接著就是打造工具，工具不受限于人的能力、價值觀或者表達(dá)等?！敝?，張大春又把工具升級為了工具流、社群等，更加便捷地幫助用戶解決問題。

目前，大春文化在猿創(chuàng)部落的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加持之下，陸續(xù)開發(fā)出一整套線上線下融合貫通的課程：線上產(chǎn)品包括大春之道名師課、大道有方名師課、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營、幸福訓(xùn)練營等；線下產(chǎn)品包括實(shí)戰(zhàn)班、私董會、講師訓(xùn)等。

大春之道組織的私董會線下活動。

據(jù)張大春介紹，大春之道名師課以張大春“健康觀念治療”為核心，為用戶解讀身體語言，翻譯生病原理，引導(dǎo)用戶養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，將健康的權(quán)利還給每一個人；大道有方名師課則堪稱“健康行業(yè)的百科全書”，擁有120多個健康行業(yè)落地標(biāo)準(zhǔn)，多位優(yōu)秀講師講解落地方法和實(shí)操案例，為健康和銷售行業(yè)解決一線實(shí)操問題，并提供各項專業(yè)指導(dǎo)；實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營和線下實(shí)戰(zhàn)班搭配服務(wù)學(xué)員，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營采用線上授課模式，組織學(xué)員建群學(xué)習(xí)，融合教學(xué)、實(shí)踐、討論、分享、點(diǎn)評于一體，讓每個學(xué)員都有獲得健康的能力；幸福訓(xùn)練營的課程目標(biāo)是服務(wù)于公益、服務(wù)于老百姓，包含匠心設(shè)計打磨的21節(jié)精品課程，用規(guī)律解決身體健康、親子教育、人際關(guān)系三大問題，讓幸福進(jìn)入每一個家庭；私董會則是邀請健康行業(yè)知名專家和健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家齊聚一堂，采取頭腦風(fēng)暴的形式，一起討論生命、健康、幸福的真諦，現(xiàn)場答疑、解惑、相互賦能，探尋行業(yè)新方向、新發(fā)展、新機(jī)遇。

線下的實(shí)戰(zhàn)班則包括三天兩夜的課程和落地指導(dǎo)服務(wù)，幫助學(xué)員建立和復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)，解答健康觀念疑問，解決學(xué)員在健康觀念實(shí)踐和傳播過程中堅持難、邀約難、介紹難、復(fù)制難的問題，為學(xué)員開啟全新的健康傳遞之路；講師訓(xùn)是全國領(lǐng)先健康講師的交流盛會，特邀各路講師分享自己的心得體會，相互討論提升，更有對參訓(xùn)優(yōu)秀講師的點(diǎn)評打磨，分享經(jīng)驗收獲。

張大春表示，“經(jīng)過這么多年的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，線上社群非常重要，因為社群讓客戶更有粘性，也給客戶提供了一個愛上學(xué)習(xí)的好地方。線上能讓大家用更具性價比的方式獲得裂變，但線下也不可或缺，這仍然是一對一解決問題的重要方式?！?

通過線上線下的課程打造，張大春希望公司能夠形成一套完整的服務(wù)體系，這套服務(wù)體系與眾不同，它的出發(fā)點(diǎn)就是幫助健康行業(yè)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，更好地展業(yè)。該服務(wù)體系的具體規(guī)劃包括：用教育代替培訓(xùn)，用利他代替利益；用服務(wù)代替成交，用人性代替狼性；用故事代替知識，用成長代替成功；用點(diǎn)評代替挑剔，用原理代替道理；用人品代替產(chǎn)品，用助人代替求人；用學(xué)習(xí)代替跟進(jìn)，用收心代替收錢；用內(nèi)觀代替內(nèi)耗，用生活代替生意；用分享代替會議，用發(fā)問代替說教，用陪聽代替復(fù)制。

以上服務(wù)體系都是張大春及其公司正在實(shí)踐并且長期為之努力的方向，張大春說：“我們已經(jīng)深挖出500多個底層邏輯，尋找到合理的、標(biāo)準(zhǔn)化的解決方法，幫助大家解決問題，實(shí)現(xiàn)真正的復(fù)制?！?

大春之道非常強(qiáng)調(diào)線上線下的融合，其線下實(shí)戰(zhàn)班在全國各地定期舉行。

種蘋果的故事

我們都知道種蘋果要在樹根澆水、施肥，結(jié)的蘋果有好的也有壞的，好的是善果，壞的是惡果。其實(shí)我們的身體也一樣，為什么有的身上會長增生、囊腫、腫瘤、高血壓、糖尿病、皮膚病呢？那你一定有一個壞習(xí)慣，就等于給惡果澆過水，施過肥。

為什么很多病人一輩子藥不能停，因為他的心思老是在解決壞蘋果的問題，而沒有反思在樹根上澆水、施肥的問題，這些就是你平時的壞習(xí)慣。送大家一句話：“誰管果，沒結(jié)果；誰管因，能去根?！?

健康升級未來可期

在張大春心中，健康行業(yè)想要真正的健康起來，一定需要健康的做法，“我們一定要符合國家的政策，一定要跟老百姓打成一片?！?

張大春坦言，在過去幾十年，健康行業(yè)從業(yè)者跟客戶常常是“對立”的，感覺無法心貼心，真正地走在一起?！耙驗槲覀儧]有把客戶的意愿度作為目標(biāo)，而是把自己的意愿度作為目標(biāo)，比如業(yè)績目標(biāo)、收入目的。而真正的健康從業(yè)者的目標(biāo)應(yīng)該是把客戶的意愿度做成自己努力和學(xué)習(xí)的方向——客戶的心愿就是少生病、不生病，少花錢甚至不花錢就能解決問題。”

在這樣的理念和思考的支持下，面對未來的發(fā)展，張大春有著詳細(xì)的規(guī)劃和清晰的目標(biāo)。

在直接面對廣大百姓的To C端，張大春表示，未來仍將堅持賦能幸福的理念，把所有關(guān)于幸福、身心健康的知識，以有趣互動的方式打造成一個一個項目，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級。

在面對健康從業(yè)者的To B端，張大春表示，未來則以技術(shù)升級為主，“正在研發(fā)一個新的健康管理軟件”，幫助大家解讀、分析體檢數(shù)據(jù)，起到輔助調(diào)理健康的作用。同時，該軟件可以幫助大家形成個人健康管理檔案，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤管理，促進(jìn)從業(yè)者與客戶之間的粘性，推進(jìn)潛在客戶的促成。

張大春表示，只有當(dāng)健康從業(yè)者與老百姓的夢想合并，與老百姓的意愿走在一起，才會備受尊重，才會從業(yè)穩(wěn)定長久。“健康行業(yè)要健康發(fā)展起來，就一定要讓一群擁有健康價值觀的人來實(shí)現(xiàn)?！?

因此，張大春認(rèn)為，所有傳播健康的方式與做法都必須接地氣，不但需要采取人們喜聞樂見的方式，還需要與時俱進(jìn)。

張大春很早就提出了健康的“三道門”理論：“第三道門，太平間的門，由專業(yè)的醫(yī)生守護(hù)，幫助大家解決緊急病癥；第二道門，醫(yī)院的門，由健康行業(yè)從業(yè)者守護(hù)，通過對慢性病和亞健康的調(diào)理讓我們少進(jìn)醫(yī)院；第一道門，廚房的門，由懂健康觀念的我們自己守護(hù)，讓三代人懂吃喝、會飲食，讓健康不再是簡單的指標(biāo)正常，而是更年輕、更長壽、少生病?！?

2022年，張大春提出新的三道門理論：“廚房的門，教會大家怎么合理飲食；臥室的門，教會大家怎么處理親情、友情、愛情；客廳的門，讓大家理解更好地實(shí)現(xiàn)人際交往。”張大春表示，“我們希望真正地為老百姓謀福利，這既符合國家政策趨勢，又貼近民生發(fā)展，還能讓健康行業(yè)健康發(fā)展，這樣健康行業(yè)從業(yè)者才能真正變得偉大起來。這也是我們未來持續(xù)發(fā)展奮斗的目標(biāo)。”

張大春希望大家以健康的方式傳播健康，讓健康從業(yè)者真正偉大起來。

在面對客戶的過程中，張大春根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大家喜歡的其實(shí)不只是身體健康類的內(nèi)容，還有身心健康類的課程，比如夫妻、親子、家庭教育等。張大春團(tuán)隊據(jù)此開發(fā)了更多的身心健康課程，“這樣比直接講健康更容易與客戶打成一片，幫助大家更好地獲得客戶認(rèn)可，進(jìn)而更容易實(shí)現(xiàn)客戶的開發(fā)?！?

在疫情期間，張大春團(tuán)隊又研發(fā)上線了游戲互動板塊，通過三五分鐘的簡單游戲互動更好地教會大家夫妻、親子相處之道。隨后，張大春又開始打造幸福訓(xùn)練營，這也成為2022年他們的重點(diǎn)發(fā)展方向。

從普及健康知識到掃健康盲，再到打造幸福訓(xùn)練營，張大春希望能更好地給中國老百姓送健康、送幸福。

張大春用自己10余年的匠心和堅持，將健康觀念“治療”理念整理成系列課程，打造出了“大春之道”和“大道有方”兩個健康知識付費(fèi)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，并在不斷地豐富和完善中，匯集越來越多的健康行業(yè)從業(yè)者和他們的客戶。

目前，僅“大春之道”的學(xué)員總數(shù)已經(jīng)超過千萬人，遍及全球15個國家和地區(qū)。張大春說，他們將繼續(xù)堅持“讓每個家庭都有一個懂健康的人”的使命，立志成為全球健康知識服務(wù)的引領(lǐng)者，為大健康企業(yè)、從業(yè)者和有需求者服務(wù)。

中醫(yī)快還是西醫(yī)快？

西藥快，還是中藥快？很多人不用思考會直接告訴我：西藥快！但是這里有個矛盾的理論，幾乎所有的疾病，都被醫(yī)生告知：這個病，治不好，一輩子吃藥，不能停藥！請問，“一輩子治不好”與所謂的“西藥快”是否是矛盾的？而很多病通過中醫(yī)藥調(diào)理，一兩個月，或者一年半載，徹底好了，以后再也不用為這個病吃藥了，你還覺得“中醫(yī)慢”嗎？

大春之道“健康觀念治療”線下實(shí)戰(zhàn)班學(xué)習(xí)現(xiàn)場。

記者手記

“一個魚池養(yǎng)了11條魚。一天，有條黑魚病了，我們怎么辦？首先是往水池撒藥，那其他10條健康的魚是受益還是倒霉？其次是把生病的魚扔掉，再有魚生病就再扔掉？然后是換水，因為我們大多數(shù)人都知道魚養(yǎng)得好不好，首先是水質(zhì)決定的。大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我剛才講的魚池為什么養(yǎng)了11條魚，而不是22條、38條？因為我們身體里有五臟六腑，一共11個關(guān)鍵部件。魚出了問題你知道換水，但如果是五臟六腑出了問題你怎么辦？扔魚？缺一不可，只能撒藥，甚至是換一條魚。但是這些方式不但對其它健康的“魚”有傷害，而且病情也容易復(fù)發(fā)。為什么？因為魚長得好不好是水質(zhì)的問題，五臟六腑出了問題首先是血液的問題。比如你上了醫(yī)院，無論什么樣的疑難雜癥，醫(yī)生是不是都先讓你去查個血？血液里面的根本問題不解決，無論你是撒藥還是換“魚”都只是臨時措施，治標(biāo)不治本。要從根本上改變身體的健康，還需要我們改變健康觀念，從我們的生活上找原因，讓血液首先健康起來，我們身體里的11條魚才有可能真正養(yǎng)好?！?

這是2015年，本刊記者首次見到張大春老師時，聽他講的健康觀念小故事之一。實(shí)話實(shí)說，本刊記者參加過很多會議，聽過很多健康講座，但從來沒有像這次一樣，被一堂健康課所深深吸引。從不時爆發(fā)的熱烈掌聲可以看出，當(dāng)時在座所有人的感受都和我差不多。

當(dāng)時的主辦方對此次講座效果也非常滿意，他們告訴本刊記者：“原來我們開會，很多人都是各種拉來捧場的，老師越講人就越少。但張老師一開口，沒有一個開溜的，甚至門外的工作人員都進(jìn)來聽得津津有味，這為我們后面的內(nèi)容打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)?！?

這就是張大春的“健康觀念 ‘治療’”。他不講西醫(yī)，不講中醫(yī)，不講產(chǎn)品，但是卻能讓人明白這些東西的內(nèi)在邏輯和聯(lián)系；他不講治療方法，不講疾病，只問病“因”，讓你清楚為什么會這樣那樣。

當(dāng)然，張大春也強(qiáng)調(diào)，健康觀念治療并不排斥西醫(yī)，也不排斥中醫(yī)，有病該治得治，該調(diào)得調(diào)，健康觀念“治療”是讓大家知道病是怎么來的，就能知道怎么讓病回去，讓病人自己解決健康問題才是獲得健康的終極手段。

更重要的是，張大春找到一種方式，將這些復(fù)雜的、人們并不愿意主動接觸的健康大道理“翻譯”成無論老人還是小孩都能聽懂的語言，以非常接地氣的小故事讓人恍然大悟。張大春說，很多人不是不愛學(xué)習(xí)，是你沒有找到讓他愛上學(xué)習(xí)的竅門?，F(xiàn)實(shí)正是這樣，每個人都知道健康很重要，但每個人卻都在有意無意的回避健康問題。怎么讓他們“開竅”，變得愿意去面對，這不但是一個能力，還是一種天賦。

就像講刑法的羅翔，講詩詞的戴建業(yè)，講物理的李永樂一樣，能把健康講得如此讓人喜聞樂見，張大春是獨(dú)一個。

再次在西安見到張大春老師，他已經(jīng)從單槍匹馬的一個人變成了上百人公司的掌門人，以大春之道為教育平臺，以猿創(chuàng)部落為技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的融會貫通，也讓他們在疫情期間得以順利度過。至于張大春老師，他仍然是公司里最忙的一個人，他的主要任務(wù)還是研發(fā)課程，錄制課程，課程的內(nèi)容還是圍繞健康觀念治療展開，但課程的廣度和深度早已遍及親子關(guān)系、夫妻和諧和家庭健康，實(shí)現(xiàn)從個人健康到幸福人生的大飛躍。他說自己一個人的時候關(guān)注“三重門”——家庭的門、醫(yī)院的門和太平間的門，而現(xiàn)在關(guān)注廚房的門、臥室的門和客廳的門，同樣的接地氣，更加返璞歸真。

在大春文化采訪完，已經(jīng)快到了晚餐時間，負(fù)責(zé)接待的大春文化首席品牌官晏常鈞老師直言不諱地告訴本刊記者：“黃老師，我們晚上還有課程要錄制，就不陪您吃晚飯了，請理解。”本刊記者還是首次遇到這樣毫不客套的情況，但心里其實(shí)生出一絲敬意——真正干事的人，不就該這樣嗎？ 

關(guān)鍵詞：健康觀念  中醫(yī)  西醫(yī)  

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