作者-張陳會

慈善始于心，行善貴有恒。對直銷企業(yè)來說，開展公益活動一直是樹立企業(yè)形象、踐行社會責(zé)任的重要途徑之一。過去多年來，全行業(yè)熱心投身公益，積極開展關(guān)愛兒童、幫扶婦女、保護(hù)環(huán)境、賑災(zāi)扶貧等公益活動，從公司到個人，從捐款到捐物，用責(zé)任承托直銷情懷，用大愛抒寫直銷意義。

目前，很多直銷企業(yè)都把公益事業(yè)列為了企業(yè)日常工作的一部分。大中型直銷企業(yè)建立起了比較完善的公益慈善機(jī)制，開展了一系列獨(dú)具企業(yè)風(fēng)格的特色公益項(xiàng)目，比如安利關(guān)愛兒童、完美無償獻(xiàn)血、如新中華兒童心臟病基金、尚赫公益小學(xué)、綠之韻“綠跑”等；規(guī)模小一點(diǎn)的直銷企業(yè)也通過設(shè)立基金、助力鄉(xiāng)村振興等方式，為社會提供力所能及的幫助，彰顯出直銷行業(yè)的社會責(zé)任感和大愛。

為了更直觀地了解直銷企業(yè)對社會公益事業(yè)的貢獻(xiàn)，《知識經(jīng)濟(jì)》整理了一份“中國直銷十大公益投入企業(yè)”。其中數(shù)據(jù)主要來源于企業(yè)官方披露或本刊記者向相關(guān)企業(yè)求證，統(tǒng)計口徑和截止時間不完全統(tǒng)一，因此僅供參考。

《知識經(jīng)濟(jì)》將以上十家企業(yè)的公益投入金額進(jìn)行了匯總，發(fā)現(xiàn)其公益投入金額累計高達(dá)59.6億元。這是一個驚人的數(shù)字，也是一個有溫度的數(shù)字。

感謝直銷企業(yè)在社會公益事業(yè)中做出的積極貢獻(xiàn)，也期待未來有更多特色的直銷公益品牌和項(xiàng)目出現(xiàn)，助力直銷行業(yè)收獲更高的社會美譽(yù)度。

“大單品”樹立公益品牌

安利（中國）：深度關(guān)愛兒童

兒童是社會的弱勢群體，也是時代的希望之光。自進(jìn)入中國，安利一直把關(guān)愛兒童作為企業(yè)的公益重點(diǎn)。

2011年，安利捐資1億元成立安利公益基金會，該基金會是國內(nèi)第一家由民政部主管、具有跨國企業(yè)背景的基金會，始終致力于為鄉(xiāng)村地區(qū)兒童創(chuàng)造健康成長的條件，促進(jìn)中國鄉(xiāng)村兒童平等發(fā)展。截至2022年底，安利公益累計幫助兒童已超505萬名。

過去，安利公益基金會重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)的兒童營養(yǎng)問題，先后開展“春苗營養(yǎng)計劃”、“為5加油——學(xué)前兒童營養(yǎng)改善計劃”兩大公益系列活動，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)兒童獲得營養(yǎng)健康。

目前，隨著國民物質(zhì)生活水平提高，安利公益基金會的關(guān)注重點(diǎn)也同步上升到了兒童健康層面。2021年，安利啟動“健康童樂園——兒童全面健康支持計劃”項(xiàng)目，致力于在家庭/幼兒園中，專門為0-6歲兒童，打造一個旨在提高兒童身心健康水平的樂園。迄今為止，“健康童樂園”已惠及1萬個家庭，并且在未來5年內(nèi)，安利公益基金會還將投入1億元，讓“健康童樂園”覆蓋5萬個鄉(xiāng)村家庭，服務(wù)10萬名鄉(xiāng)村兒童。

與此同時，“志愿者服務(wù)”也是安利的一大特色。安利擁有全國企業(yè)界最大的志愿者組織，注冊志愿者超10萬人，累計志愿服務(wù)時間超275萬小時。安利志愿者積極參與各項(xiàng)社會公益事業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，有超過2000名志愿者累計投入11萬多小時的志愿服務(wù)時間奮戰(zhàn)在疫情防控一線。

如新（中國）：聚焦兒童心臟病

今年是如新進(jìn)入中國市場的第20個年頭，也是如新中華兒童心臟病基金成立的第15周年。如新持續(xù)傳遞“善的力量”，聚焦兒童心臟病和兒童營養(yǎng)，曾五度榮膺“中華慈善獎”，連續(xù)九次榮膺“中國慈善排行榜十大慈善企業(yè)獎”。

2008年，如新成立“如新中華兒童心臟病基金”，致力于為兒童提供心臟病篩查與救治幫助。截至2023年4月底，該基金募集善款已經(jīng)超過1.43億元，資助手術(shù)14651例，共計為超41萬名困難兒童提供免費(fèi)先心病篩查。

救治之外，如新還關(guān)注到了兒童成長中的營養(yǎng)健康。為了幫助兒童擺脫營養(yǎng)不良，如新在全球范圍內(nèi)開展“蜜兒餐滋養(yǎng)計劃”，這是如新又一里程碑式的公益項(xiàng)目。截至2023年4月底，如新全球累計捐贈超過8億份蜜兒餐，向中國大陸地區(qū)累計捐贈超過8600萬份蜜兒餐，幫助超過183萬名中國大陸地區(qū)兒童改善營養(yǎng)狀況。

目前，如新持續(xù)開展“新啟航教育計劃”“樂善匯”等公益項(xiàng)目，授之以漁，持續(xù)行善，不斷為受助人帶去希望。

三生（中國）：踐行“愛心1+1”

公益要救貧，更要救心。三生以“愛心1+1”為核心，構(gòu)建起了“1個公益理念、1個公益基金、5大公益項(xiàng)目、1個公益組織和3大公益獎項(xiàng)”的公益戰(zhàn)略藍(lán)圖。

其中，“愛心1+1”既是企業(yè)的公益理念，也是重點(diǎn)項(xiàng)目，曾榮獲“2022年度十大華夏公益項(xiàng)目”稱號?！皭坌?+1”重點(diǎn)關(guān)注先心病兒童，其“先心病兒童救助行動”曾成功救助202名先心病兒童，為患兒帶去了生的寶貴希望。

同時，三生關(guān)注留守兒童和青少年健康，在2013～2015年間共投入800余萬元用于“手拉手·三生留守兒童關(guān)愛行動”項(xiàng)目，幫助了10184名留守兒童。

在資金來源上，三生成立“三生公益基金”理事會，由黃金寶親任理事長，并與寧波市慈善總會等3家機(jī)構(gòu)設(shè)立愛心基金，基金總規(guī)模約6000萬元。2022年10月，寧波市海曙區(qū)慈善總會與三生再次續(xù)簽，續(xù)簽基金規(guī)模2000萬元。

2022年12月，三生公益翻開了全新篇章——正式啟動“三生8.18公益日”。未來，三生將在每年8月18日開展特定主題的公益活動。

多線條強(qiáng)化公益體系

完美（中國）：多公益并行

完美公司進(jìn)入中國29年，一直奉行“取之社會，用之社會”的公益理念，公益體系枝繁葉茂，公益項(xiàng)目多點(diǎn)開花。其公益體系包括：捐建希望小學(xué)暨發(fā)起希望教師工程、推廣母親水窖、倡導(dǎo)無償獻(xiàn)血、參與慈善萬人行、支持華文教育、推動禁毒事業(yè)等。

具體到公益投入上，完美公司向中國青少年發(fā)展基金會捐款總額逾1.15億元、向中國婦女發(fā)展基金會捐款逾1.15億元、向中國華文教育基金會捐資1.56億元、發(fā)起“完美公益影像節(jié)”并累計籌集善款3億元、向中國禁毒基金會捐款共計7100萬元、參加“慈善萬人行”活動捐贈總額累計3900萬元。

其中，希望工程是完美公司參與時間最長、參與程度最深的公益項(xiàng)目，捐建的學(xué)校超過100所；“完美公益影像節(jié)”則是完美公司在公益領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。

豐富且成體系的公益活動讓完美公司收獲了良好的社會美譽(yù)度，2023年5月18日，完美（中國）有限公司在“第二十屆（2023）中國慈善榜”中獲頒“年度慈善企業(yè)”稱號。

無限極（中國）：倡導(dǎo)思利及人

“思利及人”是一種高尚的君子品德，也是無限極經(jīng)營的核心價值觀。在這種價值觀下，無限極于2012年成立思利及人公益基金會，并通過基金會捐贈超過1.3億元，開展了一系列豐富的公益活動。

無限極近年來投入的公益項(xiàng)目包括但不限于：啟動“思利及人助學(xué)圓夢”項(xiàng)目，截至目前已投入超過2684.5萬元，開設(shè)44個助學(xué)圓夢班、共資助超過1661名學(xué)生；發(fā)起“希望工程·無限極快樂足球”項(xiàng)目，目前已在全國組建100所項(xiàng)目聯(lián)盟校、惠及6萬名學(xué)生；在中國內(nèi)地17個省捐建21所“無限極”小學(xué)；與中國禁毒基金會共同開展禁毒科普公益項(xiàng)目，累計捐款近900萬元；成立江門市無限極樂善會，截至2021年8月援助金額達(dá)到2037萬元，累計援助宗數(shù)3303人次。

修身豈為名傳世,作事惟思利及人。自2008年以來，無限極連續(xù)16年發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告，并多次獲得“金蜜蜂企業(yè)社會責(zé)任報告長青獎”。

玫琳凱（中國）：致力女性賦能

隨著社會發(fā)展,越來越多的女性成為重要力量。玫琳凱持續(xù)聚焦女性賦能，形成了女性創(chuàng)業(yè)、女性教育、女童唇腭裂治療等多個公益體系，公益系列性強(qiáng)，項(xiàng)目延續(xù)度高。

其中，“愛心美麗課”、“微笑1000”是玫琳凱近幾年主要的公益項(xiàng)目。2021年5月，玫琳凱發(fā)起“愛心美麗課”志愿服務(wù)，截至2022年5月，已開展331堂愛心美麗課，服務(wù)9147名女性。

2021年6月18日，玫琳凱中國感恩專項(xiàng)基金宣布開啟“微笑1000”行動，目標(biāo)在2023年玫琳凱品牌成立60周年之際，累計為1000名唇腭裂女童完成修復(fù)手術(shù)；2023年4月1日，玫琳凱官宣“微笑1000”籌款目標(biāo)已順利達(dá)成，共計撥付510萬元善款，將為1009名唇腭裂女孩提供幫助。

在玫琳凱的努力下，越來越多女性獲得了健康、美麗與愛。截至2021年底，玫琳凱感恩專項(xiàng)基金已匯聚超過35萬人次公益捐款；“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)公益項(xiàng)目”1000萬元本金的循環(huán)累計投放金額達(dá)6151萬元，共扶持46024戶婦女創(chuàng)業(yè)。

大額捐款彰顯公益力量

天獅集團(tuán)：全球捐款物近16億元

16億元在公益捐獻(xiàn)中是一個巨額數(shù)字。它來自天獅集團(tuán)，是天獅在全球范圍內(nèi)捐款捐物的總累計值，范圍涵蓋中國、俄羅斯、印度、泰國、土耳其等幾十個國家。

在我國的直銷企業(yè)中，天獅集團(tuán)的國際化道路走得比較遠(yuǎn)，因此其公益也帶有明顯的“全球化”特征。在國外，天獅公益主要聚焦賑災(zāi)扶貧；在國內(nèi)，天獅公益重點(diǎn)關(guān)注弱勢群體、支持教育、保護(hù)環(huán)境、賑災(zāi)扶貧等。

其中，天獅學(xué)院是天獅集團(tuán)支持教育的典型成果。根據(jù)數(shù)據(jù)，為了建設(shè)天獅學(xué)院，天獅集團(tuán)已累計投入6.7億多元，曾捐資1200萬元設(shè)立“中國教育發(fā)展基金會李金元教育資助計劃”；同時，天獅集團(tuán)熱心賑災(zāi)公益，據(jù)《知識經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計，僅在1998年洪災(zāi)、2003年非典、2008年汶川地震、2015年天津港“8.12”爆炸事故四次事件中，天獅集團(tuán)就捐款近1.2億元。

目前，天獅集團(tuán)把5月18日定為了天獅愛心日，將在每年的這一天開展公益活動。

太陽神：公益支出超5億元

《知識經(jīng)濟(jì)》向太陽神了解到，以集團(tuán)為統(tǒng)計口徑，太陽神公益慈善支出總額超5億元；以健康產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)計口徑，太陽神公益慈善支出總額近2億元。

作為一家成立近35年的老牌直銷企業(yè)，太陽神近幾年來比較“轟動”的公益項(xiàng)目，當(dāng)屬2018年10月聯(lián)合芒果V基金推出的“百萬家庭學(xué)灸法大型公益活動”。當(dāng)時有數(shù)據(jù)顯示，太陽神投入1.2億元、200萬貼灸、20萬瓶筋絡(luò)速通，供全國各地的社會大眾免費(fèi)體驗(yàn)“灸法養(yǎng)生”，活動范圍覆蓋28個省市自治區(qū)，超過30萬人參與。

在日常公益活動中，太陽神的公益主要圍繞關(guān)愛兒童成長、幫扶貧困山區(qū)、賑災(zāi)抗疫等展開，包括“德鄰書屋”“中醫(yī)抗疫”“愛沐山區(qū)”“快樂校車”等項(xiàng)目。

其中，“德鄰書屋”是太陽神的經(jīng)典公益項(xiàng)目。2015年，太陽神攜手湖南衛(wèi)視芒果V基金啟動“德鄰書屋”項(xiàng)目。截至目前，太陽神已為貧困地區(qū)25所學(xué)校捐建了“德鄰書屋”，累計捐贈款物達(dá)230萬元，直接受益學(xué)生達(dá)13500人。

寶?。ㄖ袊豪塾嬐度?億元

寶健在中國直銷行業(yè)中一直很低調(diào)，其公益宣傳也是如此。

2016年，寶健發(fā)起成立“北京市寶健公益基金會”，由寶健（中國）總裁李道的夫人邱沛寧女士擔(dān)任法人代表。其慈善基金主要來自“3個1%”——公司年收益的至少1%、代理商自愿捐出年收入的1%、員工自愿捐出年收入的1%。

在基金會的助力和支持下，寶健持續(xù)開展希望工程、關(guān)愛園丁、清泉計劃、青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)、邊疆援助等公益項(xiàng)目。其中，希望工程是寶健多年來的重點(diǎn)項(xiàng)目，截至目前，寶健已經(jīng)捐建了110余所希望小學(xué)，累計幫助15萬名孩子獲得公平受教育的機(jī)會。

同時，寶健積極開展社會創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，幫助20萬青年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；醫(yī)療資助惠及教師約12000人次；為山區(qū)學(xué)校捐建30所太陽能環(huán)保浴室和廁所、20個校醫(yī)務(wù)室。

基于在公益方面的突出貢獻(xiàn)，寶健曾獲“中華慈善獎”提名、“2019年度公益企業(yè)”等稱號。

助力鄉(xiāng)村振興反哺社會

理想華萊：助力原產(chǎn)地脫貧

2023年3月26日，理想華萊發(fā)布《理想華萊2009-2022年社會責(zé)任報告》，這是理想華萊發(fā)布的第一份企業(yè)社會責(zé)任報告。

報告中提到，截至目前，理想華萊累計贊助社會公益資金逾6億元、累計上繳國家稅收近12億元、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人員逾50萬人、產(chǎn)業(yè)扶貧范圍覆蓋至安化縣內(nèi)8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)47個村。

其中，理想華萊在資助貧困學(xué)生、特困家庭、五保對象方面投入近1億元，在支持地方交通、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入1億多元。從2015年開始規(guī)劃，理想華萊總投資8000萬元，改造安化縣冷市鎮(zhèn)兩條村級公路，全長23.5公里，惠及15個村、2萬余人；同時投入超過800萬元，完成安化縣大碼頭大橋的連接線工程及其附屬配套設(shè)施的建設(shè)。

一葉興，百姓富。理想華萊采取“旅游+康養(yǎng)+田園+文化教育”于一體的鄉(xiāng)村振興模式，成為了近年來行業(yè)頗具代表性的公益項(xiàng)目，也開拓了新的社會貢獻(xiàn)模式。

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