現(xiàn)如今，美妝消費者需求日益多樣化與個性化，“顏值即正義”時代，美妝話題熱度與日俱增?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”概念引領美妝行業(yè)迎來迅猛發(fā)展最好機遇期，全新的商業(yè)革命一觸即發(fā)。美妝品牌應如何透過大數(shù)據(jù)精準洞察用戶需求，如何借助新技術賦能用戶體驗，已成為美妝行業(yè)各品牌商亟需掌握的營銷新思路。

2018年12月，時趣數(shù)據(jù)研究院基于大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析平臺“時趣洞察云”進行數(shù)據(jù)的挖掘分析，對美妝行業(yè)消費現(xiàn)狀與趨勢、輿情生態(tài)洞察、美妝品牌影響力、營銷傳播趨勢洞察四方面進行深度洞察剖析，重磅發(fā)布《2018美妝行業(yè)洞察報告》，為消費者與企業(yè)品牌把握美妝市場未來發(fā)展趨勢、洞察用戶態(tài)度與需求、分析競爭環(huán)境與發(fā)展機遇提供了重要的參考依據(jù)。

《2018美妝行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)主要來自“時趣洞察云”的美妝/個護行業(yè)數(shù)據(jù)庫，此次分析精選出彩妝、護膚、美發(fā)護發(fā)三大品類數(shù)據(jù)進行深度分析。

美妝行業(yè)消費市場現(xiàn)狀趨勢

（1）電商營銷模式成銷售主渠道，護膚品市場規(guī)模占據(jù)半壁江山

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，網(wǎng)購群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，美妝網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展。電商營銷模式逐漸受到消費者認可，成為美妝市場的主要銷售渠道，銷售規(guī)模也逐年遞增。從美妝行業(yè)細分市場來看，護膚品銷售規(guī)模占比最高且呈現(xiàn)出明顯銷售優(yōu)勢。

（2）中國美妝市場品牌集中度較低，國際品牌占主導，國產(chǎn)品牌競爭力不足

從各大品牌市場份額占比來看，國際美妝品牌在行業(yè)競爭中占據(jù)較大優(yōu)勢。國際知名品牌更加注重產(chǎn)品營銷和研發(fā)投入，其品牌知名度與美譽度較高，在消費者心中樹立了良好的品牌形象。

美妝行業(yè)輿情生態(tài)洞察

（1）美妝關注度與經(jīng)濟發(fā)展水平呈強相關，為美妝營銷宣傳奠定良好基礎

北上廣以及江浙等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)公眾對美妝行業(yè)關注度明顯高于其他地區(qū)，這為美妝行業(yè)采取有效宣傳營銷奠定良好基礎。

（2）彩妝產(chǎn)品關注趨向年輕化，女性群體仍是彩妝消費中堅力量

彩妝產(chǎn)品關注人群分布趨于年輕化，年輕群體比例接近八成，90后及95后正在成長成為彩妝產(chǎn)品消費的主力軍，女性群體仍然是彩妝行業(yè)消費的重點關注人群。

（3）“男色時代”來臨，男明星代言人推動男性對美妝產(chǎn)品關注

男性對美妝的關注度大幅提升并且呈現(xiàn)出不斷增長態(tài)勢，這種趨勢的增長主要歸功于美妝品牌找男星做代言，男士化妝也已經(jīng)越來越流行。

美妝行業(yè)品牌影響力排行榜

美妝行業(yè)品牌影響力排行榜是時趣數(shù)據(jù)研究院以各美妝品牌官方認證微博、微信、媒體報道影響、消費者對品牌的關注程度為評價對象，綜合考察雙微影響力（活躍度、傳播力和互動力）、品牌關注度、媒體引導力三個維度。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計算，全面呈現(xiàn)美妝行業(yè)品牌綜合影響力現(xiàn)狀。

美妝行業(yè)各品牌雙微平臺互動積極，活躍度尚有欠缺

活躍度尚未成為美妝品牌雙微運營的“法寶”，“高分少，低分扎堆”的現(xiàn)象預示著活躍度將成為各品牌雙微運維的發(fā)展趨勢。

總結

目前，化妝已經(jīng)成為公眾日常精致生活的習慣與理念，公眾對美妝產(chǎn)品的消費意愿與消費能力在不斷增長，品質(zhì)人群規(guī)模也在持續(xù)擴大，中國正在發(fā)生新一輪的消費變革，追求高品質(zhì)生活方式將成為“新常態(tài)”，這也意味著中國美妝行業(yè)未來擁有巨大的發(fā)展空間。

關鍵詞：美妝  

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